首頁即時動態(tài) XR黑科技賦能家居，箭牌讓世界看見“中國質(zhì)造”

XR黑科技賦能家居，箭牌讓世界看見“中國質(zhì)造”

來源：家居百科時間：2021年04月24日 00:51

受疫情影響延期的世博會即將回歸（2021.10.1-2022.3.31），此次迪拜世博會中國館以“構(gòu)建人類命運共同體，創(chuàng)新和機遇”為主題，將重點展示我國科技、信息、教育、交通等領域的技術成果和發(fā)展理念。在這場集合全球領先技術的盛會正式到來之前，一場來自中國品牌的發(fā)布會，率先讓人領略到前沿創(chuàng)新科技的魅力。

首先，發(fā)布會的主角來自家居圈，運用前沿技術顛覆了往常大眾對于傳統(tǒng)行業(yè)的刻板認知；其次，期間酷炫無比的交互體驗，是后疫情時代線上發(fā)布會為數(shù)不多的創(chuàng)新之舉；再者，吹響“大國品質(zhì) 世界之選”新號角，與國際領先品牌同臺競技。

以上種種突破，皆來自于“全球智慧家居大家”箭牌的大手筆，如此處處敢于先，才擔得起引領家居行業(yè)潮流發(fā)展的重任。在這場發(fā)布會背后，傳統(tǒng)家居企業(yè)在品牌營銷新時代的探索與創(chuàng)新可見一斑。

碰撞：當家居遇上科技

在這個信息爆炸、網(wǎng)紅成群的時代，發(fā)布會作為品牌軟硬實力展現(xiàn)的重要節(jié)點，如何讓受眾耳目一新記憶深刻，特別是疫情導致線下場景的缺乏，如何創(chuàng)造體驗良好的線上營銷場景，讓產(chǎn)品取得更有效的注意力，此時XR（擴展現(xiàn)實）技術凸顯出優(yōu)勢。

4月13日，國內(nèi)家居行業(yè)的領軍企業(yè)之一的箭牌，完成了XR技術在家居行業(yè)的發(fā)布會首秀，率先為傳統(tǒng)家居行業(yè)打開了“數(shù)字世界新入口”的大門，樹立了數(shù)字時代家居品牌營銷的范本。

作為影視舞臺場景中嶄露頭角的新鮮事物，高科技感、逼真感的XR技術完美演繹了箭牌迪拜世博新品的魅力，V8-星際Leo、S6-Relax超潔凈系列智能坐便器、雅菲系列恒溫花灑、江南系列廚衣衛(wèi)定制空間、高定純色系列瓷磚等產(chǎn)品“真實”地呈現(xiàn)在觀眾眼前，一改行業(yè)中新品發(fā)布會演示的單調(diào)常態(tài)，產(chǎn)品演繹更加生動，更有效地觸達受眾。

隨著5G技術的逐步成熟，曾經(jīng)存在于我們頭腦之中的畫面正在衍變成 “看得見摸得到”的線上交互。以家居行業(yè)為例，消費場景正逐步從線下實體店解放出來，通過移動數(shù)據(jù)、VR技術逐步向云端偏移，而XR技術正在夯實這一體驗。

“對于生活的美好請大膽想象，如何實現(xiàn)請交給我們。”這或許就是箭牌此次采用XR技術完成發(fā)布會的態(tài)度，同時也為家居行業(yè)的創(chuàng)新體驗開創(chuàng)了新思路。

此番入駐2020迪拜世博會中國館，在被譽為世界經(jīng)濟、科技、文化的“奧林匹克”盛會中亮相，箭牌被權威認可的產(chǎn)品創(chuàng)新技術更是不容置疑。據(jù)了解，作為中國實力與文化的展示窗口，中國館以“構(gòu)建人類命運共同體——創(chuàng)新和機遇”為主題，突出展示中國在信息、科技、交通等領域的創(chuàng)新科技成果。

閉環(huán)：線上與線下聯(lián)動

作為打響世博年第一炮的箭牌新品發(fā)布會，影響力超乎想象，成功覆蓋全球近50多個國家共15個語種，收獲海內(nèi)外直播觀看量727萬，直播間互動量10萬+的驚人數(shù)據(jù)。截止4月20日，全網(wǎng)傳播量接近3.9億，一定程度上彰顯了品牌在國際上知名度和影響力。

在復雜多元的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，最大的營銷問題是傳播問題。面對信息碎片化的情況，大范圍的“地毯式”曝光可以將信息觸達多圈層，有效地提升活動傳播的聲量。對于本次箭牌家居·2021迪拜世博新品發(fā)布會來說，除了活動本身亮點紛呈自帶傳播之外，箭牌在多渠道信息曝光、打造營銷閉環(huán)方面也是做足了功夫。

在“大國品質(zhì)，世界之選”主題新品發(fā)布會前夕，作為代表中國的國際衛(wèi)浴品牌，箭牌采用漢語、英語、阿拉伯語3種語言進行全球直播發(fā)布會預告，同時利用短視頻優(yōu)勢，在抖音上聯(lián)動多個百萬粉絲網(wǎng)紅同步預熱。除此之外，箭牌特別聯(lián)動知名數(shù)碼博主在發(fā)布會直播時同步解讀—發(fā)布會亮點劇透。

作為2020年迪拜世博會中國館指定陶瓷潔具供應商，箭牌結(jié)合世博會中國館主題的“點亮華夏之光”應援行動，進一步激發(fā)了廣大用戶的參與感，引導用戶關注世博會及箭牌新品發(fā)布會。

發(fā)布會后，除了國內(nèi)的權威媒體跟進報道外，眾多美國知名媒體，如商業(yè)內(nèi)參、道瓊斯旗下的市場觀察等也紛紛進行了報道。由此也可以看到，箭牌的品牌聲音和實力得以更廣泛地傳遞，同時也代表中國家居品牌將聲音傳遞到世界舞臺。

在社交媒體互動方面，箭牌更是大手筆寵愛粉絲?？窗l(fā)布會不過癮？沒問題，箭牌官方直接送錦鯉粉絲飛迪拜，現(xiàn)場感受最新科技給未來生活帶來的變化。最強中獎攻略、旅行達人“導游帶團”、生活省錢小妙招，來自箭牌官方的全方位安排，處處都體現(xiàn)出品牌對于粉絲的十分用心與寵愛。

除此之外，箭牌在即將到來的五一勞動節(jié)期間，在門店全面上線本次發(fā)布會重磅亮相的黑科技新品，讓發(fā)布會中虛擬現(xiàn)實的產(chǎn)品真正走向消費者的現(xiàn)實生活，增強受眾對于箭牌品牌和產(chǎn)品實力的感知與體驗。

通過線上多輪傳播造勢，為線下活動引流，不僅能夠精準觸及到目標人群，更是加深受眾對品牌的記憶。線上傳播加線下體驗的方式，讓箭牌打開了全域營銷的新格局。

擔當：從中國走向世界

中國市場之大，讓諸多品牌認為只要贏得了中國市場就是贏得了全球市場，事實上，中國品牌在國際的影響力增強得依賴每一個品牌的努力。面臨復雜的國際局勢，每個有擔當?shù)膰a(chǎn)品牌，都應該積極勇敢地出圈，走向國際舞臺進行試煉。

自2010年以來，中國品牌出海歷經(jīng)了貨品出海、跨境零售以及DTC品牌出海三個階段。隨著當下品牌出海及價值輸出模式的風靡，企業(yè)出海正在迎來高速增長的新機遇，越來越多中國品牌在全球市場展露鋒芒。據(jù)谷歌（Google）聯(lián)合凱度（Kantar）發(fā)布的“2020年BrandZ中國全球化品牌50強”數(shù)據(jù)顯示，中國全球化品牌50強增速為8%。

無疑，箭牌是眾多抓住機遇出海的品牌之一。積極響應國家“一帶一路”倡議，米蘭世博會、迪拜世博會，連續(xù)兩次結(jié)緣世博。除此之外，箭牌還前瞻性地布局海外市場，先后在印尼、澳大利亞、塞內(nèi)加爾等地設立分公司，實現(xiàn)重點市場制造、營銷本土化；產(chǎn)品出口至美國、英國、澳大利亞、意大利等68個國家，實現(xiàn)以高品質(zhì)智能產(chǎn)品進軍國際市場。

品牌全球化已成為常態(tài)，國內(nèi)市場精耕細作成績斐然，出海穩(wěn)打穩(wěn)扎取得了階段性成績，箭牌更堅定了走向全球市場的步伐與信心。從發(fā)布會傳遞出的信息來看，在全球品牌、全球渠道、全球產(chǎn)品三大全球戰(zhàn)略布局下，未來10年，箭牌將深耕“一帶一路”沿線國家，在全球180個國家建立箭牌經(jīng)銷商、專賣店，快速拓展海外市場，穩(wěn)步實現(xiàn)箭牌家居全球化，全力打造國際一流的智慧家居整體解決方案提供商。作為中國衛(wèi)浴領軍者的箭牌顯然已規(guī)劃好走向全球的行軍路線。

在智慧家居角逐激烈的時代，創(chuàng)新、流量、出海被品牌主刻不容緩地安排進了日程，品牌想要站穩(wěn)市場，無疑要在這些要害之處下苦工。而放眼全球，國產(chǎn)品牌要獲得全球消費者的青睞，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、本土化渠道布局、品牌價值輸出三者融合，才有可能在全球市場開辟新藍海。

正如命名寓意希望和光明的“華夏之光”，中國館宛如“一帶一路”上的一盞明燈，為充滿機遇的未來照亮美好的前程。搭載世博會這一國際經(jīng)貿(mào)交流平臺，騰訊、海爾、箭牌家居、科大訊飛等一眾中國優(yōu)秀企業(yè)，將更好地向世界展現(xiàn)中國產(chǎn)品與服務，傳遞中國品牌的價值，讓世界看見中國質(zhì)造。

責任編輯：niuliying

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