東鵬國(guó)慶大促破圈“新招式”，全鏈路打造品牌營(yíng)銷新場(chǎng)景

??后疫情時(shí)代，家居消費(fèi)升級(jí)需求不斷增長(zhǎng)，據(jù)《疫后家· 裝消費(fèi)意向調(diào)研》報(bào)告顯示，近56%的消費(fèi)者有重新裝修的意愿，人們對(duì)于房屋的功能性、舒適度等方面越發(fā)重視。新的生活智慧正深刻地影響著用戶的行為偏好與人居習(xí)慣，從消費(fèi)意愿、消費(fèi)形態(tài)與消費(fèi)模式上改變著人們的生活方式。??

??時(shí)下人們對(duì)家的需求有著自己獨(dú)特的理解，既要滿足舒適、便捷的生活需求，更承載著對(duì)生活的美好期盼。美好空間加冕美好生活，作為美好人居締造者，東鵬始終秉承“用戶導(dǎo)向，產(chǎn)品致勝”的思維，真正從年輕人的視野來(lái)解決用戶的需求，豐富消費(fèi)者的裝修選擇，滿足每個(gè)鮮明個(gè)體對(duì)生活的美好想象。

??美好空間，煥新生活。東鵬相信，對(duì)每一個(gè)空間的期待，都值得被認(rèn)真對(duì)待，在金九銀十的裝修季，東鵬瓷磚強(qiáng)勢(shì)開啟“東鵬超會(huì)搭·煥新美好家”——東鵬50周年煥新家裝節(jié)，在9月10日至10月7日期間，為消費(fèi)者重磅打造一場(chǎng)家裝鉅惠盛典，用高顏值高質(zhì)的產(chǎn)品為千萬(wàn)家庭的美好生活保駕護(hù)航，滿足不同人群對(duì)“家”的不同向往。

??本次煥新家裝節(jié)，東鵬除了帶來(lái)鉅惠以外還再度合作綜藝IP，以大流量綜藝IP觸達(dá)重顏值、重功能、重實(shí)用的新一代年輕消費(fèi)群體，更強(qiáng)勢(shì)解鎖“東鵬超級(jí)直播間”營(yíng)銷新玩法，“綜藝場(chǎng)景化營(yíng)銷＋超級(jí)直播”雙管齊下，全鏈路引爆活動(dòng)聲量，助力大促實(shí)現(xiàn)更高轉(zhuǎn)化。

??強(qiáng)勢(shì)入駐大流量綜藝IP

??為煥新家裝節(jié)強(qiáng)勢(shì)造勢(shì)

??今年8月，東鵬以「家裝美學(xué)官」身份“入駐”愛奇藝熱播綜藝《做家務(wù)的男人4》，在節(jié)目?jī)?nèi)打造一系列家務(wù)學(xué)院生活場(chǎng)景，通過場(chǎng)景展現(xiàn)、嘉賓互動(dòng)“種草”節(jié)目同款明星產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景營(yíng)銷，觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。

??節(jié)目中，東鵬精心打造侘寂風(fēng)家務(wù)學(xué)院教室更是實(shí)力圈粉傅首爾與唐九洲，結(jié)合明星花式互動(dòng)、明星口播等高頻曝光，借勢(shì)綜藝勢(shì)能打造品牌家裝煥新爆點(diǎn)，為終端引流賦能。

??此次與《做家務(wù)的男人4》聯(lián)動(dòng)，東鵬用年輕人喜聞樂見的形式圈粉新時(shí)代的消費(fèi)者人群，通過優(yōu)質(zhì)的綜藝內(nèi)容不斷進(jìn)行品牌口碑的建立，憑借引領(lǐng)消費(fèi)潮流的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，為廣大消費(fèi)者的“家”帶來(lái)更多美的可能。

??東鵬“Happy星期五”直播IP

??打造品牌新陣地助力品效攀升

??除了合作大流量綜藝、鉅惠大放價(jià)以外，本次東鵬煥新家裝節(jié)更重磅打造超級(jí)直播IP，以“Happy 星期五”為主題打造“東鵬超級(jí)直播間”，9月16日至10月7日期間逢周五開啟線上直播活動(dòng)，全天候八小時(shí)直播，通過聯(lián)動(dòng)頭部家裝達(dá)人大流量拉新引流，以麥序房模式鏈接區(qū)域經(jīng)銷商撬動(dòng)更大的流量，實(shí)現(xiàn)最大化的用戶觸達(dá)和破圈拉新。

??東鵬瓷磚勇于突破、大膽創(chuàng)新，一直以來(lái)積極踐行對(duì)美好家居空間的探索，更不斷以嶄新的營(yíng)銷方式賦能終端，多維度、高密度、全方位進(jìn)行線上線下整合營(yíng)銷，打造家裝旺季攻勢(shì)，激活終端市場(chǎng)增長(zhǎng)新動(dòng)力，為終端贏戰(zhàn)旺季賦能引流。

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