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芝華仕618開展雙線內(nèi)容布局，品牌自播觸達更多潛在消費者

來源：家居百科時間：2022年06月21日 16:07

??今年618，功能沙發(fā)頭部品牌芝華仕全網(wǎng)總銷售額7億，達成了開售35分鐘銷售額破億、開售一小時成交同比超35%的成就。同時斬獲天貓、京東、抖音等平臺行業(yè)直播榜單TOP1，其中，天貓旗艦店直播成交金額突破7600萬元，直播間觀看人次高達330萬；抖音單店累計成交金額8197w，同比增長299%，曝光更是高達2.8億，實現(xiàn)了品牌直播銷量、聲量的雙豐收！

??頭部主播陷入事業(yè)危機，芝華仕618打造更具吸引力的直播間

??在超頭部主播流量中心化的時代下，主播掌握著品牌合作產(chǎn)品的定價權(quán)，盡管他們給商家?guī)砭薮笃毓?、超高銷售額，但也吸走了利潤空間，更多時候商家是花錢在直播間買個吆喝的生意。近期直播行業(yè)又出現(xiàn)新一輪變革，多位頭部直播出現(xiàn)事業(yè)危機，直播間被勒令整改、封殺。頭部主播的式微，對于品牌來說亦是警醒，如若過于依賴頭部主播的影響力，而不建立品牌自身的直播優(yōu)勢，相當(dāng)于品牌給自己預(yù)埋了一個“一損俱損”的風(fēng)險。品牌應(yīng)重視自播，直接觸達、溝通目標(biāo)消費者并掌握產(chǎn)品定價話語權(quán)，才是長效經(jīng)營的最佳路徑。

??當(dāng)下直播帶貨已步入常態(tài)化，芝華仕密切洞察直播行業(yè)發(fā)展，在直播興起之初便在抖音、快手兩大短視頻平臺創(chuàng)建細(xì)分賬號，將發(fā)布專題短視頻內(nèi)容日?；?，傳遞品類心智展示品牌實力；同時新建品牌直播基地，搭造客餐臥不同家居場景，讓專業(yè)的自播團隊成為新基建，將自播作為與消費者對話、讓利的新路徑；既不將品牌發(fā)展全“押”在頭部主播上，也以短視頻+直播的雙線內(nèi)容布局持續(xù)為品牌引流，實現(xiàn)精準(zhǔn)種草。今年618，芝華仕在抖音平臺與其他直播渠道收獲頗豐，也正驗證了品牌直播科學(xué)戰(zhàn)略布局的正確性。

??芝華仕618打造獨具特色品牌直播間，不斷增強用戶粘性

??在618期間，為了讓消費者享受到實實在在的優(yōu)惠，芝華仕特邀總裁空降直播間，并推出5折沙發(fā)限量搶購、萬元紅包雨等諸多優(yōu)惠福利，場面火爆，吸引無數(shù)消費者駐足；為了幫助消費者在琳瑯滿目的產(chǎn)品中快速找到適合自己的家居產(chǎn)品，芝華仕還邀請產(chǎn)品設(shè)計師、空間搭配師直播講解干貨家裝知識，拉近品牌與用戶之間的距離。

??一直以來，芝華仕堅守為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居的企業(yè)使命，堅持舒適源于科技的品牌核心策略，積極傳達頭等艙生活方式的品牌態(tài)度主張，專注消費者的購物需求，深化品牌影響力。未來，芝華仕將不斷升級品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新營銷內(nèi)容，打造舒適性強、性價比高的家居產(chǎn)品，持續(xù)為家居行業(yè)賦能！

??買家具，選芝華仕，享頭等艙生活方式！

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