首頁即時動態(tài) 芝華仕賦能品牌年輕化,引領618互動新營銷

芝華仕賦能品牌年輕化,引領618互動新營銷

來源：家居百科時間：2022年05月27日 17:35

目前，芝華仕天貓618預售已于2022年5月26日晚8點全面開啟。截止5月26日23點59分59秒，芝華仕電動真皮功能沙發(fā)50611B、電動科技布沙發(fā)50622分別斬獲皮藝沙發(fā)類目、布藝沙發(fā)類目預售銷售額TOP1，儲物真皮床C078、電動功能單椅K9780、按摩椅M1040、真皮智能床Z018分別嶄獲皮藝床類目、功能沙發(fā)類目、按摩椅類目以及智能床預售銷量TOP1，領跑同行銷量榜，再次向公眾展現(xiàn)其強大的品牌號召力和影響力。

落后不思變將被時代遺棄，芝華仕品牌年輕化激發(fā)消費潛能

縱觀時代發(fā)展規(guī)律，傳統(tǒng)品牌如若沒有匹配新生代消費群體需求，從而導致產(chǎn)品老化、包裝老化、營銷傳統(tǒng)落后，很難避免被社會與消費者所“拋棄”。例如被申請破產(chǎn)的匯源，或是因疫情期間破產(chǎn)式捐款”而被國人“報復性野性消費”的鴻星爾克，兩個品牌出現(xiàn)巨大轉折的背后原因其一仍是品牌年輕化戰(zhàn)略的缺失。

像這種現(xiàn)象級流量“救活”一個品牌的方式可遇不可求，但不思變且跟不上年輕人的步伐，最終也慢慢流失消費者，漸漸被時代所遺忘。

作為全球功能沙發(fā)領導品牌，芝華仕著眼于家居使用場景，利用科技力量持續(xù)提升沙發(fā)的舒適性、功能性、便捷性，用30年的時間成功塑造國人對功能沙發(fā)的認知，讓“舒適的頭等艙沙發(fā)” 逐漸成為年輕人的居家標配。同時芝華仕對市場保持高敏銳度，密切關注新生代消費者喜好，洞察到年輕群體在以抖音、快手為代表的短視頻平臺保持高日活與長停留，在興趣電商剛起時之時便積極部署品牌年輕化動作：建立MCN團隊，在抖音與快手平臺搭建品牌自播團隊，成為行業(yè)中率先布局并搶占先機的家裝品牌。同時在營銷策略上不斷豐富與契合年輕人喜好的玩法、合作年輕圈層中熱度極高的明星合力傳遞品牌心智與活動主張，刷新Z時代對品牌年輕化屬性認知。

為了與年輕消費者持續(xù)對話，了解他們深層次需求，今年4月底，芝華仕聯(lián)合天貓超級品牌日，結合當下年輕人是否要走出舒適區(qū)這個備受爭議的社會輿論點，以“別逼我走出舒適區(qū)”為話題，站在年輕人的角度為他們發(fā)聲，與年輕人產(chǎn)生共鳴、共情、共振。微博話題曝光達5.3億，共計為店鋪引流品牌新客338萬，實現(xiàn)白領職業(yè)滲透率增長8%。芝華仕在過硬產(chǎn)品力的基礎上為品牌賦予更多情感價值，以年輕化的品牌形象與用戶建立更深刻的聯(lián)結。

年輕就是要更享受，618下單功能沙發(fā)給你更舒適的生活方式

618期間，芝華仕推出一站式搭配購、全國包郵、1元享頭等艙管家服務等活動利益，為顧客減少決策成本、在售前和售后都給予消費者絕對的服務保障。芝華仕在618期間圈定超頭部直播達人李佳琦，搭載流量紅利吸引更多年輕客戶的眼球，以更完善的物流鏈路、全面的備貨為消費者在618下單一路護航。

一天的忙碌過去，年輕人回到家，就想在屬于自己的舒適區(qū)。通過舒適的坐感卸下身心的疲憊，在這一個由芝華仕功能單椅帶來的一平方米空間里，不用費心思考搭配著裝與打扮，只用做真實的自己，通過110°-160°調(diào)節(jié)功能，任意選擇適合自己的角度，釋放真實情感。周末與家人一起坐在芝華仕功能沙發(fā)上，飯后圍坐在客廳看會電視，一起調(diào)侃劇情或者分享有趣的事，享受著舒適的頭等艙生活帶來的愉悅感受，這樣的居家生活質(zhì)樸、溫馨且珍貴。