疫情之下，德國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)承壓前行，海爾逆勢(shì)高增長(zhǎng)

疫情爆發(fā)以來，全球家電品牌都受到了一定程度的沖擊，德國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)也整體呈下滑趨勢(shì)，好在各大品牌正積極應(yīng)對(duì)，最大程度減少損失。近日，來自德國(guó)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)3月份市場(chǎng)收入增長(zhǎng)150%；4月份累計(jì)獲單量領(lǐng)跑行業(yè)保持高增長(zhǎng)。

海爾洗衣機(jī)在德國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)與其立足用戶需求推出除菌洗衣機(jī)不無(wú)關(guān)系。特殊時(shí)期衣物除菌更受關(guān)注，針對(duì)這一需求，海爾德國(guó)主推帶有“蒸汽洗”功能的藍(lán)晶系列洗衣機(jī)。該系列洗衣機(jī)不僅通過了德國(guó)消費(fèi)者最認(rèn)可的《Stiwa》雜志測(cè)試，而且對(duì)于不能水洗的高端衣物，可以通過“蒸汽洗”去除衣物細(xì)菌，滿足用戶居家洗衣的場(chǎng)景需求。

另外，考慮到疫情期間用戶外出購(gòu)物不便，海爾德國(guó)在原來40%電商占比的情況下，繼續(xù)擴(kuò)大電商布局，并主推纖見、雙子兩款高端產(chǎn)品，為高端用戶提供更多護(hù)理衣物的選擇，這也是海爾洗衣機(jī)在德國(guó)高速增長(zhǎng)的原因。

同時(shí)，海爾德國(guó)得益于海爾生態(tài)品牌全球化的優(yōu)勢(shì)，與國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)高效協(xié)同，保證訂單按期順利交付。

疫情之下，海爾德國(guó)通過線上線下多項(xiàng)舉措，在為用戶提供健康護(hù)衣方案的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)跑。

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