行業(yè)大幅下滑,海爾洗衣機(jī)不降反升,市場(chǎng)份額升至近4成!

8月28日，海爾集團(tuán)旗下的海爾智家(600690.SH)發(fā)布2020半年報(bào)。報(bào)告顯示，2020年上半年，在行業(yè)整體下滑的大背景下，海爾智家洗衣機(jī)的線上、線下市場(chǎng)份額卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長，提升至近4成，持續(xù)拉大與第二名的差距。

具體來看，海爾智家洗衣機(jī)線上份額為39.3%，較同期擴(kuò)增4.9PCT,是第二名的1.26倍；線下份額為39.2%，較同期擴(kuò)增3.6PCT,是第二名的1.52倍。

行業(yè)兩位數(shù)下滑，海爾智家份額反而持續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

日前，中怡康發(fā)布的年度累計(jì)到34周洗衣機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)就印證了這一點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，受新冠肺炎疫情影響，洗衣機(jī)整體市場(chǎng)呈現(xiàn)兩位數(shù)下滑趨勢(shì)，零售額增速為-21.15%。在此背景下，海爾洗衣機(jī)的份額卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長。

具體來看，截止到34周，海爾洗衣機(jī)整體累計(jì)零售額份額41%，同比增長4.1個(gè)百分點(diǎn)。在累計(jì)暢銷排行榜top20型號(hào)中，海爾洗衣機(jī)占16款，有12款是直驅(qū)洗衣機(jī)。

作為直驅(qū)洗衣機(jī)的原創(chuàng)者和行業(yè)推動(dòng)者，海爾直驅(qū)洗衣機(jī)已經(jīng)贏得了全球1550萬用戶的認(rèn)可。經(jīng)過17年3次進(jìn)化迭代，海爾智家原創(chuàng)的直驅(qū)洗衣機(jī)已成為市場(chǎng)上的主流機(jī)型，紫水晶、云熙、纖合等等系列直驅(qū)產(chǎn)品，一經(jīng)上市就引發(fā)眾多用戶的關(guān)注和追捧。

今年8月，這個(gè)平穩(wěn)安靜到能"斜立"運(yùn)行的直驅(qū)洗衣機(jī)，更發(fā)起了"斜立挑戰(zhàn)"活動(dòng)。通過全國挑戰(zhàn)、全員參與的形式，海爾直驅(qū)洗衣機(jī)不僅展示了安靜平穩(wěn)、精工細(xì)作等區(qū)隔優(yōu)勢(shì)，更印證了一點(diǎn)：不是所有的直驅(qū)洗衣機(jī)，都叫海爾洗衣機(jī)。

優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大的背后是海爾智家布局場(chǎng)景煥新的結(jié)果

海爾洗衣機(jī)引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大的背后是轉(zhuǎn)型生態(tài)、布局場(chǎng)景煥新進(jìn)入收獲期。上半年，海爾洗衣機(jī)加速實(shí)踐海爾智家體驗(yàn)云"場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)"，通過搭建智慧衣帽間、智慧玄關(guān)、智慧陽臺(tái)等多個(gè)成套場(chǎng)景，來滿足用戶在衣物洗滌、護(hù)理、存儲(chǔ)、搭配、購買乃至回收等全生命周期的智慧生活需求。

具體來看，針對(duì)傳統(tǒng)陽臺(tái)只能晾衣服、堆雜物的現(xiàn)狀，海爾衣聯(lián)網(wǎng)提供了更智能的洗護(hù)晾曬空間解決方案，能同時(shí)能兼顧休閑、娛樂等其他功能。不僅如此，無論是煥新升級(jí)還是新房裝修，海爾衣聯(lián)網(wǎng)能提供從設(shè)計(jì)到安裝的一站式專業(yè)服務(wù)，讓用戶少跑腿，少等待，最快1天就能體驗(yàn)到全新的、真正想要的智慧陽臺(tái)。

截止目前，海爾衣聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)打通服裝、家紡、洗衣液、皮革等15個(gè)行業(yè)，接入了服裝品牌、家紡品牌、洗護(hù)用品、RFID物聯(lián)技術(shù)等5300余家生態(tài)資源方，持續(xù)塑造新的行業(yè)區(qū)隔。

2020年上半年，在全球經(jīng)濟(jì)受到"黑天鵝"事件嚴(yán)重影響的情況下，海爾智家仍堅(jiān)持走生態(tài)化、全球化、多渠道的特色發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)強(qiáng)勢(shì)回升，6月收入增幅達(dá)21.4%，歸母凈利潤27.8億元。

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