疫情之下 營(yíng)銷(xiāo)再布局 | 歐路莎來(lái)了個(gè)學(xué)習(xí)團(tuán)“取經(jīng)”

潮水洶涌的時(shí)候，沒(méi)一個(gè)人是孤島！此次疫情對(duì)每個(gè)人、每個(gè)企業(yè)、甚至整個(gè)國(guó)家都是一次考驗(yàn)。

從無(wú)法復(fù)工復(fù)產(chǎn)，擔(dān)心交期延遲，到如今復(fù)工復(fù)產(chǎn)了，訂單卻被取消。3月中旬以來(lái)，外貿(mào)企業(yè)老板心情跌宕起伏?！皣?guó)內(nèi)打上半場(chǎng)，國(guó)外打下半場(chǎng)，外貿(mào)人要打全場(chǎng)。”

富嶺塑膠、雙馬塑業(yè)團(tuán)隊(duì)參觀歐路莎

臺(tái)州作為全球塑料制品重要加工基地，不少塑料制品出口銷(xiāo)往世界各地。然而受海外疫情影響，出口訂單延遲或取消給塑料制品企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：生產(chǎn)了可能會(huì)被拒收，不生產(chǎn)工人成本依然要付，許多企業(yè)陷入了兩難。為了彌補(bǔ)損失，不少企業(yè)開(kāi)始出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)，嘗試直播“帶貨”，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。

2020年4月21日，臺(tái)州富嶺塑膠有限公司董事長(zhǎng)江桂蘭、雙馬塑業(yè)有限公司董事長(zhǎng)陳翠虹帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)來(lái)到歐路莎衛(wèi)浴，就線上直播一事進(jìn)行深入探討與交流學(xué)習(xí)。歐路莎董事長(zhǎng)林華友、副董事長(zhǎng)林華平、營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理姜勇剛、商品發(fā)展中心總經(jīng)理朱桂洪等熱情接待。

歐路莎董事長(zhǎng)林華友（左）、副董事長(zhǎng)林華平（中）、營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理姜勇剛（右）

臺(tái)州富嶺塑膠有限公司董事長(zhǎng)江桂蘭

雙馬塑業(yè)有限公司董事長(zhǎng)陳翠虹

疫情爆發(fā)，一方面考驗(yàn)我們企業(yè)的應(yīng)變能力，另一方面也在考驗(yàn)我們?yōu)榇耸欠褡龊昧顺渥愕臏?zhǔn)備。

在新環(huán)境、新零售、新趨勢(shì)的引領(lǐng)下，歐路莎作出了全新的戰(zhàn)略布局調(diào)整， 探索出一條全新的直播模式，有力破解復(fù)產(chǎn)“困局”，訂單成交量實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)。

2月28日，歐路莎舉辦了22年來(lái)第一次線上工廠直播促銷(xiāo)活動(dòng)，兩個(gè)小時(shí)，實(shí)現(xiàn)訂單突破2.3萬(wàn)單。

3月27日，歐路莎2020第一季線上招商峰會(huì)開(kāi)啟，行業(yè)六大媒體助陣，意向客戶(hù)達(dá)176位。

4月18日，歐路莎健康歡樂(lè)購(gòu)圓滿(mǎn)收官，明星帶你搶工廠，迅速收獲了數(shù)萬(wàn)訂單。

會(huì)上，歐路莎營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理姜勇剛通過(guò)剖析疫情帶來(lái)的市場(chǎng)變化、消費(fèi)變化以及中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)底層邏輯的變化，指出新的市場(chǎng)環(huán)境下結(jié)合新流量得到有效客戶(hù)才是創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵！

交流分享會(huì)

新形勢(shì)下，企業(yè)要以消費(fèi)者為核心，以市場(chǎng)變化為導(dǎo)向，建立線上與線下基于客戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)方式的“直達(dá)消費(fèi)者”的溝通能力，這也是歐路莎將要著力打造的本地化新零售模式。

姜勇剛指出，歐路莎開(kāi)年以來(lái)開(kāi)展的全國(guó)線上直播爆破活動(dòng)，都是要提升本地化線下門(mén)店的線上、線下雙線溝通能力。

同時(shí)他也指出直播是當(dāng)前之需，但它絕不能只是一個(gè)點(diǎn)，一次活動(dòng)。它應(yīng)該是圍繞直播持續(xù)深化的變革創(chuàng)新進(jìn)程：既是全員營(yíng)銷(xiāo)，又是創(chuàng)意互動(dòng)；既是線上線下，又要獨(dú)立自主；既是品牌公關(guān)活動(dòng)，又直達(dá)銷(xiāo)售結(jié)果；既是營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新，又是深層的組織觀念、形式和流程的變革……

無(wú)論如何,在當(dāng)前“百年未有之變局”的巨大危機(jī)下,積極擁抱變化,加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)于企業(yè)品牌和銷(xiāo)售都是一種必然之舉。

相關(guān)知識(shí)

疫情之下 營(yíng)銷(xiāo)再布局 | 歐路莎來(lái)了個(gè)學(xué)習(xí)團(tuán)“取經(jīng)”
問(wèn)道疫情新形勢(shì)：歐路莎定制化幫扶，攜手經(jīng)銷(xiāo)商共拓藍(lán)海
歐路莎林華友：堅(jiān)持差異化路線，以「快」決勝大國(guó)智造時(shí)代
歐路莎國(guó)際化戰(zhàn)略再升級(jí) 南美市場(chǎng)再下一城！
歐路莎攜手居然之家 共謀深耕福建促發(fā)展
冠無(wú)止境 ，歐路莎衛(wèi)浴又第一了
歐路莎韓濤：搭乘品牌快車(chē)道，精準(zhǔn)把控市場(chǎng)趨勢(shì)革新的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)
浴室里的 “ 空間魔法師 ” 歐路莎衛(wèi)浴煥新你的家
打造浙江制造精品 | 省政府領(lǐng)導(dǎo)蒞臨歐路莎參觀指導(dǎo)
實(shí)至名歸 歐路莎衛(wèi)浴獲 “十大優(yōu)選衛(wèi)浴品牌”

網(wǎng)址: 疫情之下 營(yíng)銷(xiāo)再布局 | 歐路莎來(lái)了個(gè)學(xué)習(xí)團(tuán)“取經(jīng)” http://businessinterruptionsclaims.com/newsview6939.html