歐路莎林華友：堅(jiān)持差異化路線，以「快」決勝大國(guó)智造時(shí)代

??2020年9月24日，“新出發(fā)·遇未來(lái)”2020歐路莎品牌戰(zhàn)略峰會(huì)暨秋季新品發(fā)布會(huì)在臺(tái)州隆重舉行，歐路莎衛(wèi)浴核心領(lǐng)導(dǎo)層、全國(guó)各地經(jīng)銷商代表及媒體齊聚一堂，共話未來(lái)。2020年，經(jīng)濟(jì)停擺，行業(yè)受創(chuàng)，面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境突如其來(lái)的變換，歐路莎衛(wèi)浴卻可謂應(yīng)對(duì)從容。憑借品牌、產(chǎn)品等方面的出色表現(xiàn)，一連斬獲“中國(guó)衛(wèi)浴十大品牌”、“十大優(yōu)選衛(wèi)浴品牌”、“品牌信用示范創(chuàng)建單位”等稱譽(yù)，成功實(shí)現(xiàn)品牌全面升級(jí)，于變局中開(kāi)新局。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，新浪家居有幸采訪到歐路莎衛(wèi)浴董事長(zhǎng)林華友先生，以下為采訪實(shí)錄：

??歐路莎衛(wèi)浴董事長(zhǎng)林華友

??【新浪家居】董事長(zhǎng)您好！近期，歐路莎品牌在品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略層面，選擇了與永達(dá)傳媒合作，冠名“高鐵歐路莎號(hào)，這一戰(zhàn)略布局有何用意？將會(huì)給品牌、經(jīng)銷商、以及消費(fèi)者帶來(lái)哪些影響？

??【林華友】近年來(lái)，中國(guó)高鐵高速發(fā)展，進(jìn)而創(chuàng)造出勢(shì)不可擋的通道經(jīng)濟(jì)和樞紐經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，在國(guó)際上廣受贊譽(yù)，早已成為閃耀世界的國(guó)家名片。在22年的品牌經(jīng)營(yíng)建設(shè)中，歐路莎衛(wèi)浴一直通過(guò)高鐵媒體、各大家居媒體等多元傳播渠道融合，持續(xù)加碼品牌建設(shè)，此次重磅冠名高鐵品牌專列，亦是歐路莎衛(wèi)浴品牌戰(zhàn)略升級(jí)的重要表現(xiàn)。我們希望將歐路莎“健康衛(wèi)浴的品牌理念”傳播至全國(guó)乃至全球各地，將更健康美好的衛(wèi)浴生活方式深深植入旅客心中。

??其次，在高鐵列車車身冠名、車廂內(nèi)海報(bào)等處位置融合歐路莎衛(wèi)浴全新品牌形象元素，實(shí)現(xiàn)品牌形象從車外到車內(nèi)的全方位覆蓋，更多的場(chǎng)所出現(xiàn)歐路莎衛(wèi)浴的身影，我覺(jué)得這是在向行業(yè)、向經(jīng)銷商傳遞訊號(hào)、提振信心，代表著歐路莎品牌像中國(guó)高鐵一樣，正在快速地提升品牌影響力。

??第三，讓衛(wèi)浴新國(guó)貨的品牌形象走入更多消費(fèi)者心中。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，近幾年的新國(guó)貨越來(lái)越受大家越來(lái)越信賴，像華為手機(jī)、紅旗轎車，歐路莎要打造衛(wèi)浴行業(yè)的“新國(guó)貨”，如同領(lǐng)跑全球的中國(guó)高鐵一樣，做一個(gè)令消費(fèi)者為之驕傲、自豪的民族品牌。

??【新浪家居】本次發(fā)布會(huì)，歐路莎為消費(fèi)者帶來(lái)了哪些新品系列？新品有哪些突出亮點(diǎn)？

??【林華友】近兩年，消費(fèi)群體年輕化勢(shì)不可擋。針對(duì)年輕消費(fèi)者群體，以及多元化的消費(fèi)傾向，歐路莎品牌在一直追求簡(jiǎn)約、時(shí)尚的產(chǎn)品趨勢(shì)過(guò)程中，以柔性定制產(chǎn)品策略滿足不同家庭、不同房型的需求，為更多家庭量身訂做美好生活打造方案，以產(chǎn)品個(gè)性化、功能性個(gè)性化、服務(wù)個(gè)性化，滿足消費(fèi)者需求，傳遞更健康、更美好的衛(wèi)浴生活方式。

??此次歐路莎衛(wèi)浴帶來(lái)秋季新品“素”系列，涵括浴室柜、浴缸、智能馬桶及五金套餐共四大品類，從產(chǎn)品的時(shí)尚設(shè)計(jì)、先進(jìn)功能及舒適體驗(yàn)出發(fā)，營(yíng)造潔凈、無(wú)菌新型衛(wèi)浴居家型體驗(yàn)，定義未來(lái)健康衛(wèi)浴生活。素者，凈、真、雅也。素，源于自然，來(lái)自生活，不失本真，不加修飾。純凈而淡雅，是至美的最高境界。素&巖系列浴室柜，以素凈淡雅的顏值加上豐富齊全的功能，造就時(shí)尚大方同時(shí)又具備優(yōu)雅氣質(zhì)的全新風(fēng)格浴室柜。尤其當(dāng)素凈柔和將巖的硬朗溫柔治愈，所釋放出的清新氣息，既能提升空間格調(diào)，又能回歸內(nèi)心寧?kù)o。素&雅系列五金產(chǎn)品、素凈系列智能坐便器，不僅是顏值與實(shí)用兼具的時(shí)尚好物，更用智能化與便捷化的功能，營(yíng)造觸手可得的健康衛(wèi)浴空間。

??【新浪家居】作為擁有22年歷史的民族品牌，在2020整體大環(huán)境下，歐路莎針對(duì)市場(chǎng)與消費(fèi)者做了哪些開(kāi)拓性的研發(fā)和舉措？

??【林華友】2020年處于行業(yè)寒冬，但正因?yàn)槭切袠I(yè)寒冬，歐路莎才更要進(jìn)行品牌的全面提升，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化及挑戰(zhàn)。疫情改變了我們銷售方式，很多全新渠道誕生，消費(fèi)理念也發(fā)生了巨大變化。面對(duì)市場(chǎng)上的巨大變化，我們必須要快速、及時(shí)應(yīng)對(duì)。首先，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，我們要結(jié)合新型材料，在生產(chǎn)方面更加快速地應(yīng)對(duì)。通過(guò)大量投入設(shè)備，增加產(chǎn)能，提高產(chǎn)品工藝質(zhì)量；其次，我們要加大力度，賦能終端經(jīng)銷商，他們做不了的事情我們來(lái)做，我們以更加迅速的反應(yīng)速度，應(yīng)對(duì)下沉市場(chǎng)的變化。都是我們今年在疫情時(shí)候著手做得。第三，我們要更好、更專業(yè)的服務(wù)客戶、服務(wù)消費(fèi)者，讓專業(yè)的人辦專業(yè)的事，升級(jí)售后服務(wù)體系，把更多的資源整合起來(lái)，聯(lián)合終端經(jīng)銷商，服務(wù)好我們的客戶。

??【新浪家居】在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，歐路莎將如何保持自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，在未來(lái)，歐路莎有哪些戰(zhàn)略調(diào)整與布局？

??【林華有】獨(dú)特的品牌基因，鑄就了歐路莎無(wú)可比擬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。22年來(lái)，歐路莎衛(wèi)浴的品牌之路走得非常清晰。國(guó)內(nèi)許多同行，把商標(biāo)拿掉以后看不出哪一家的，產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重。從休閑衛(wèi)浴到整體衛(wèi)浴再到智能健康衛(wèi)浴，歐路莎卻始終堅(jiān)持走差異化產(chǎn)品路線，堅(jiān)持保持一以貫之的品牌獨(dú)特風(fēng)格，堅(jiān)持做年輕化、智能化的健康衛(wèi)浴產(chǎn)品。德國(guó)工藝、意大利設(shè)計(jì)、日本收納理念、中國(guó)智造品牌，兼顧功能、品質(zhì)與“顏值，歐路莎一直與眾不同，走在前列。

??強(qiáng)大的生產(chǎn)力，鑄就了歐路莎衛(wèi)浴的超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。五大規(guī)?；F(xiàn)代化的生產(chǎn)工廠，百余項(xiàng)產(chǎn)品專利，專注于智能衛(wèi)浴研、產(chǎn)、銷，全心致力于提供一站式健康衛(wèi)浴空間解決方案，研發(fā)、設(shè)計(jì)、品質(zhì)的強(qiáng)大產(chǎn)品實(shí)力，這些，共同驅(qū)動(dòng)歐路莎衛(wèi)浴不斷拓展市場(chǎng)版圖，從國(guó)內(nèi)到國(guó)際，從家庭到五星級(jí)酒店、個(gè)性化民宿、主題酒店等。

??持續(xù)加碼技術(shù)改造投入，鑄就歐路莎的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力。每年，歐路莎會(huì)拿出企業(yè)總產(chǎn)值的2%，用做技改投入。裝備、技術(shù)、研發(fā)、生產(chǎn)，面對(duì)市場(chǎng)涌現(xiàn)的全新趨勢(shì)、全新需求，唯有保持敏銳洞察力、強(qiáng)大生產(chǎn)力，才能夠迅速把握市場(chǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，決勝未來(lái)。

??【新浪家居】我們的采訪到此結(jié)束，感謝林董接受采訪！

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