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歐鉑麗重新定義年輕，打造Me世代個(gè)性家居空間

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年03月14日 14:11

??近日，歐鉑麗品牌態(tài)度宣傳片《人生本色》重磅上線，影片聚焦于老中青三代普通人的追夢(mèng)經(jīng)歷，闡述了三位不同年齡層的主人公掙脫年齡桎梏，勇敢追逐夢(mèng)想的故事，在演繹他們“探尋人生本色”生活態(tài)度的同時(shí)，也印證了影片中多次傳達(dá)的“年齡從來(lái)不是問(wèn)題…心可以時(shí)刻年輕”的正能量品牌態(tài)度。

??多元自在的生活方式、追求個(gè)性表達(dá)一直是歐鉑麗的品牌標(biāo)簽，而這只TVC通過(guò)不同年齡層的群體影像不僅折射出“Me世代”消費(fèi)群體特征，也深層次呼應(yīng)了歐鉑麗“重新定義年輕，重新定義輕奢”的品牌主張。

??重新定義年輕構(gòu)建品牌差異化形象

??在品牌年輕化營(yíng)銷日趨火熱的背景下，各大行業(yè)品牌紛紛發(fā)力年輕市場(chǎng)，以各種新鮮有趣的交互玩法，或是借助流量明星代言，或是跨次元、跨界合作等形式，嘗試搭建與年輕人的溝通橋梁和消費(fèi)語(yǔ)境。然而品牌年輕化，不是狹隘地指年輕群體，而是針對(duì)所有潛在用戶，歐鉑麗深挖消費(fèi)者精神需求，率先指出：品牌年輕，不是指年齡，而是心態(tài)。

??不管是堅(jiān)定前往大山深處支教的大學(xué)畢業(yè)生丁佳，還是不甘平淡決定中年去“去流浪”的李萍，又或是勇敢追尋兒時(shí)舞蹈夢(mèng)想的退休林伯，都在突破年齡限制中探尋人生本色。歐鉑麗通過(guò)這支TVC，借助家居生活場(chǎng)景與用戶建立了深度的情感連接，傳達(dá)出品牌對(duì)年輕化的深刻理解?！皼](méi)有永遠(yuǎn)年輕的品牌，只有永遠(yuǎn)年輕的消費(fèi)者”，歐鉑麗認(rèn)為，年輕并不代表低齡或者低消費(fèi)，而是一種不局限于年齡的年輕心態(tài)。如何在家居消費(fèi)存量博弈時(shí)代，通過(guò)品牌升級(jí)構(gòu)建差異化的品牌形象搶占消費(fèi)者心智，歐鉑麗給出了答案。

??個(gè)性化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)加速品牌年輕化趨勢(shì)

??隨著家居市場(chǎng)流量紅利的消失，用戶多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求倒逼企業(yè)開啟品牌升級(jí)戰(zhàn)略。如何聚焦升級(jí)后的新品牌形象，運(yùn)用差異化優(yōu)勢(shì)在細(xì)分賽道上實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍和持續(xù)上行，是當(dāng)下定制家居品牌破圈的關(guān)鍵所在。自品牌創(chuàng)立以來(lái)，歐鉑麗始終以“個(gè)性化”“年輕化”為品牌核心，秉承“我的家，我的Style”的品牌主張，滿足富有年輕心態(tài)、個(gè)性率真的Me世代對(duì)家的訴求。

??在2021年，歐鉑麗將其品牌戰(zhàn)略全面升級(jí)為輕奢全房定制，走“輕奢”這一差異化道路，謀求細(xì)分市場(chǎng)冠軍，并提出全新戰(zhàn)略口號(hào)“專為Me世代而生的深場(chǎng)景全房定制”。十大空間深場(chǎng)景，含廚房、臥室、入戶、客廳、餐廳、兒童房、功能房、陽(yáng)臺(tái)、衛(wèi)浴以及全屋立面系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)真正全房定制，一體化設(shè)計(jì)，一站式服務(wù)，為Me世代提供更具個(gè)性化、品質(zhì)化的家居空間定制。

??在2022開年，歐鉑麗便以《人生本色》年度勵(lì)志影片，向消費(fèi)者傳達(dá)了“年齡從來(lái)不是問(wèn)題…心可以時(shí)刻年輕”的正能量品牌態(tài)度，更是通過(guò)跟蹤超百萬(wàn)新生家庭的需求和十年的研發(fā)深潛，不斷創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品，持續(xù)為消費(fèi)者提供個(gè)性化的定制家居，成為品牌年輕化最好的注腳。在未來(lái)，讓我們和歐鉑麗一起奮勇向前，“探尋人生本色”！

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