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行業(yè)整體下滑!海爾空調(diào)份額卻增至22.6%,堅(jiān)持就是勝利

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年02月25日 10:12

最近這兩年，整個(gè)空調(diào)行業(yè)的日子都不好過(guò)。不單單是受疫情影響，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化、主力消費(fèi)疲軟化、價(jià)格手段乏力化，以及增量走向存量的產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)都是空調(diào)銷(xiāo)售不見(jiàn)起色的原因。雖然明白價(jià)格戰(zhàn)的種種弊端，但部分品牌急于出貨，不得已還是選擇了價(jià)格戰(zhàn)。

有選擇拼價(jià)格的，自然也就有選擇另外一條路的。當(dāng)時(shí)就有不少業(yè)內(nèi)人士為海爾空調(diào)擔(dān)憂：面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)，單靠賣(mài)健康空氣，他能堅(jiān)持多久？

從兩份成績(jī)單來(lái)看看吧。2016年—2021年，海爾空調(diào)份額5連漲，從10.5%上升到17.9%。2022年1周至第8周，海爾空調(diào)份額從17.9%增至22.6%。2016年，是海爾空調(diào)堅(jiān)定不移、全面推廣健康空調(diào)的年份；2022年第8周，是海爾健康空調(diào)節(jié)啟動(dòng)的第二周。不難看出，海爾空調(diào)的這些成績(jī)，都離不開(kāi)對(duì)“健康“的堅(jiān)持、堅(jiān)守。

行業(yè)下滑中的海爾空調(diào)如何保持持續(xù)增長(zhǎng)？

進(jìn)入2022年，空調(diào)市場(chǎng)依舊處于下滑態(tài)勢(shì)。從中怡康數(shù)據(jù)看，截至第8周，行業(yè)當(dāng)周同比增速-8.65%，年累來(lái)看同比增速-23.6%。行業(yè)整體下滑，誰(shuí)又能獨(dú)善其身呢？許多人會(huì)產(chǎn)生這樣的疑問(wèn)：海爾空調(diào)是如何逆襲的？

堅(jiān)定健康這條路不偏移

時(shí)間回到2015年8月的廣州。海爾空調(diào)正式發(fā)布了行業(yè)首款“自清潔空調(diào)“。從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始，海爾空調(diào)便全面開(kāi)啟了“健康空調(diào)”、“健康空氣”時(shí)代?？梢钥吹贸鰜?lái)，從2015年至今，海爾空調(diào)對(duì)于“健康”這條路的認(rèn)定從未如此強(qiáng)烈。自清潔空調(diào)實(shí)現(xiàn)5次迭代，從內(nèi)機(jī)自清潔到外機(jī)自清潔再到空調(diào)全清潔，從普通自清潔空調(diào)到凈界自清潔空調(diào)再到新風(fēng)自清潔空調(diào)，自清潔技術(shù)從國(guó)內(nèi)走到了海外，已經(jīng)獲得除中國(guó)之外的全球20多個(gè)國(guó)家的專(zhuān)利，并出口全球100多個(gè)國(guó)家。疫情的到來(lái)推高甚至加快了自清潔的創(chuàng)新迭代，56℃高溫自清潔、3D除菌艙科技、洗空氣等等，2年多來(lái)，健康技術(shù)在海爾空調(diào)層出不窮的冒了出來(lái)。也正是因?yàn)橐咔椋絹?lái)越多的用戶信任并認(rèn)可海爾的健康空調(diào)。

2020年3月16日，意大利緊急訂購(gòu)海爾除菌空調(diào)，3月16日1000套海爾56度C除菌空調(diào)緊隨川蜀防疫專(zhuān)家馳援意大利。這批空調(diào)是為意大利獨(dú)家定制的，能夠幫助意大利緩解各大醫(yī)院專(zhuān)業(yè)除菌產(chǎn)品緊缺的情況。看到海爾56度C除菌產(chǎn)品如此暢銷(xiāo)，很多友商也都坐不住了。美的、海信也在第一時(shí)間跟進(jìn)海爾的步伐，推出類(lèi)似的產(chǎn)品。格力也研發(fā)除菌產(chǎn)品，并將該計(jì)劃定為2020年的全年計(jì)劃。

堅(jiān)持原創(chuàng)，健康專(zhuān)利累計(jì)1039項(xiàng)

堅(jiān)持，確實(shí)是世界上最難的事。所以，成功依然只屬于少數(shù)人。

回顧過(guò)去，海爾空調(diào)份額實(shí)現(xiàn)5連漲，健康空調(diào)持續(xù)領(lǐng)跑。在高增長(zhǎng)的背后，海爾空調(diào)有什么秘籍呢？梳理海爾空調(diào)這些年來(lái)的發(fā)展歷程會(huì)發(fā)現(xiàn)，“健康科技“的創(chuàng)新從未停止過(guò)。411項(xiàng)凈化科技專(zhuān)利、230項(xiàng)新風(fēng)科技專(zhuān)利、224項(xiàng)加濕科技專(zhuān)利、115項(xiàng)除菌科技專(zhuān)利、39項(xiàng)氧氣科技專(zhuān)利、20項(xiàng)香薰科技專(zhuān)利……這些專(zhuān)利迅速轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的同時(shí)，也在用戶家中得到應(yīng)用體驗(yàn)。

在以往對(duì)用戶的調(diào)研中，用戶對(duì)海爾空調(diào)最大的抱怨就是，變得太快。但近6年來(lái)，這樣的聲音越來(lái)越小，大家記住的就是海爾空調(diào)的“健康自清潔”。標(biāo)簽越來(lái)越聚焦，讓海爾空調(diào)的科技研發(fā)也越來(lái)越聚焦。今年海爾健康空調(diào)節(jié)期間，海爾空調(diào)又推出了1小時(shí)洗一遍空氣的洗空氣空調(diào)、舒適不吹人的機(jī)械師空調(diào)等成套除菌艙系列新品，滿足高端煥新需求。這些產(chǎn)品均標(biāo)配了海爾自主研發(fā)的水（自清潔）、火（56℃30分鐘高溫除菌）、電（UVC/雙極離子除菌）的3D除菌艙科技，三重除菌空氣除菌率高達(dá)99.9%。

值得一提的是，這些黑科技成果的火除菌，即56℃、30分鐘高溫除菌過(guò)程中，行業(yè)唯一借鑒了巴氏殺菌流程。通過(guò)運(yùn)用躍頻速熱技術(shù)和耦合聯(lián)動(dòng)高溫維持技術(shù)，讓蒸發(fā)器、風(fēng)扇、風(fēng)道等整個(gè)送風(fēng)系統(tǒng)溫度驟升至56℃并維持30分鐘以上，在空調(diào)內(nèi)部形成一個(gè)高溫除菌艙。接下來(lái)再利用逆循環(huán)速冷技術(shù)，讓內(nèi)部溫度驟降，借鑒巴氏殺菌流程，進(jìn)一步殺滅病菌，吹出健康風(fēng)。

中怡康線下統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年除菌空調(diào)整體零售額份額較2020年增長(zhǎng)6.5%，健康空氣成為家庭剛需。海爾空調(diào)在這一年的除菌空調(diào)份額也達(dá)到了47.8%，持續(xù)穩(wěn)居第一。

大量健康新品、場(chǎng)景方案

做健康，已經(jīng)成為各大空調(diào)品牌這兩年來(lái)的主流方向。但誰(shuí)做得更好，驗(yàn)證不在企業(yè)自身，而在用戶對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)。ZDC互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心在2016年下半年發(fā)布過(guò)一份《2016上半年中國(guó)空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，“自清潔”的用戶提及率高達(dá)71.2%。

這對(duì)海爾空調(diào)來(lái)說(shuō)還不夠，對(duì)于健康的堅(jiān)持，已經(jīng)演變成為一種“執(zhí)念”。在健康創(chuàng)新這件事上，海爾空調(diào)的布局從空調(diào)到空氣，如今又上升到了“空間”。因?yàn)橛脩粢牟皇且粋€(gè)健康的產(chǎn)品，而是一個(gè)健康的活動(dòng)空間。更重要的是，單一產(chǎn)品創(chuàng)新的時(shí)代早已落幕，場(chǎng)景生態(tài)驅(qū)動(dòng)未來(lái)的時(shí)刻悄然來(lái)臨，即使在硝煙四起的空調(diào)行業(yè)，也概莫能外。

在持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品，為用戶帶來(lái)健康空氣后，海爾空調(diào)持續(xù)圍繞用戶對(duì)健康空氣的需求，放眼全屋空氣方案。進(jìn)入2022冷年，海爾空調(diào)升級(jí)全屋空氣定制場(chǎng)景，按需定制9大空間的好空氣，覆蓋智慧客廳、智慧臥室、廚房、衣帽間、兒童房、老人房、衛(wèi)浴空間、影音室、地下室等9大家庭空間讓家人享受健康呼吸。與此同時(shí)，借助海爾智家在全國(guó)打造的1000余家三翼鳥(niǎo)線下體驗(yàn)店，海爾空調(diào)全屋空氣定制場(chǎng)景被送到用戶家門(mén)口，實(shí)現(xiàn)了所見(jiàn)即所得。

從空調(diào)到空氣再到空間，研究的范圍是越來(lái)越大了，但對(duì)于海爾空調(diào)來(lái)說(shuō)，所要滿足的健康需求卻是越來(lái)越細(xì)微。越是這樣，對(duì)海爾空調(diào)的挑戰(zhàn)也越來(lái)越大，所以唯有堅(jiān)持“健康”這條路持續(xù)走下去，創(chuàng)新下去。海爾空調(diào)目前在健康領(lǐng)域的布局，不僅是為了保持自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，而且在整個(gè)行業(yè)中起到了引領(lǐng)作用，加速了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的成熟。

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