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行業(yè)整體下滑!海爾空調份額卻增至22.6%,堅持就是勝利

來源：家居百科時間：2022年02月25日 10:12

最近這兩年，整個空調行業(yè)的日子都不好過。不單單是受疫情影響，市場競爭白熱化、主力消費疲軟化、價格手段乏力化，以及增量走向存量的產業(yè)拐點都是空調銷售不見起色的原因。雖然明白價格戰(zhàn)的種種弊端，但部分品牌急于出貨，不得已還是選擇了價格戰(zhàn)。

有選擇拼價格的，自然也就有選擇另外一條路的。當時就有不少業(yè)內人士為海爾空調擔憂：面對價格戰(zhàn)，單靠賣健康空氣，他能堅持多久？

從兩份成績單來看看吧。2016年—2021年，海爾空調份額5連漲，從10.5%上升到17.9%。2022年1周至第8周，海爾空調份額從17.9%增至22.6%。2016年，是海爾空調堅定不移、全面推廣健康空調的年份；2022年第8周，是海爾健康空調節(jié)啟動的第二周。不難看出，海爾空調的這些成績，都離不開對“健康“的堅持、堅守。

行業(yè)下滑中的海爾空調如何保持持續(xù)增長？

進入2022年，空調市場依舊處于下滑態(tài)勢。從中怡康數(shù)據看，截至第8周，行業(yè)當周同比增速-8.65%，年累來看同比增速-23.6%。行業(yè)整體下滑，誰又能獨善其身呢？許多人會產生這樣的疑問：海爾空調是如何逆襲的？

堅定健康這條路不偏移

時間回到2015年8月的廣州。海爾空調正式發(fā)布了行業(yè)首款“自清潔空調“。從這個時候開始，海爾空調便全面開啟了“健康空調”、“健康空氣”時代?？梢钥吹贸鰜恚瑥?015年至今，海爾空調對于“健康”這條路的認定從未如此強烈。自清潔空調實現(xiàn)5次迭代，從內機自清潔到外機自清潔再到空調全清潔，從普通自清潔空調到凈界自清潔空調再到新風自清潔空調，自清潔技術從國內走到了海外，已經獲得除中國之外的全球20多個國家的專利，并出口全球100多個國家。疫情的到來推高甚至加快了自清潔的創(chuàng)新迭代，56℃高溫自清潔、3D除菌艙科技、洗空氣等等，2年多來，健康技術在海爾空調層出不窮的冒了出來。也正是因為疫情，越來越多的用戶信任并認可海爾的健康空調。

2020年3月16日，意大利緊急訂購海爾除菌空調，3月16日1000套海爾56度C除菌空調緊隨川蜀防疫專家馳援意大利。這批空調是為意大利獨家定制的，能夠幫助意大利緩解各大醫(yī)院專業(yè)除菌產品緊缺的情況。看到海爾56度C除菌產品如此暢銷，很多友商也都坐不住了。美的、海信也在第一時間跟進海爾的步伐，推出類似的產品。格力也研發(fā)除菌產品，并將該計劃定為2020年的全年計劃。

堅持原創(chuàng)，健康專利累計1039項

堅持，確實是世界上最難的事。所以，成功依然只屬于少數(shù)人。

回顧過去，海爾空調份額實現(xiàn)5連漲，健康空調持續(xù)領跑。在高增長的背后，海爾空調有什么秘籍呢？梳理海爾空調這些年來的發(fā)展歷程會發(fā)現(xiàn)，“健康科技“的創(chuàng)新從未停止過。411項凈化科技專利、230項新風科技專利、224項加濕科技專利、115項除菌科技專利、39項氧氣科技專利、20項香薰科技專利……這些專利迅速轉化成產品的同時，也在用戶家中得到應用體驗。

在以往對用戶的調研中，用戶對海爾空調最大的抱怨就是，變得太快。但近6年來，這樣的聲音越來越小，大家記住的就是海爾空調的“健康自清潔”。標簽越來越聚焦，讓海爾空調的科技研發(fā)也越來越聚焦。今年海爾健康空調節(jié)期間，海爾空調又推出了1小時洗一遍空氣的洗空氣空調、舒適不吹人的機械師空調等成套除菌艙系列新品，滿足高端煥新需求。這些產品均標配了海爾自主研發(fā)的水（自清潔）、火（56℃30分鐘高溫除菌）、電（UVC/雙極離子除菌）的3D除菌艙科技，三重除菌空氣除菌率高達99.9%。

值得一提的是，這些黑科技成果的火除菌，即56℃、30分鐘高溫除菌過程中，行業(yè)唯一借鑒了巴氏殺菌流程。通過運用躍頻速熱技術和耦合聯(lián)動高溫維持技術，讓蒸發(fā)器、風扇、風道等整個送風系統(tǒng)溫度驟升至56℃并維持30分鐘以上，在空調內部形成一個高溫除菌艙。接下來再利用逆循環(huán)速冷技術，讓內部溫度驟降，借鑒巴氏殺菌流程，進一步殺滅病菌，吹出健康風。

中怡康線下統(tǒng)計數(shù)據顯示，2021年除菌空調整體零售額份額較2020年增長6.5%，健康空氣成為家庭剛需。海爾空調在這一年的除菌空調份額也達到了47.8%，持續(xù)穩(wěn)居第一。

大量健康新品、場景方案

做健康，已經成為各大空調品牌這兩年來的主流方向。但誰做得更好，驗證不在企業(yè)自身，而在用戶對企業(yè)的評價。ZDC互聯(lián)網消費調研中心在2016年下半年發(fā)布過一份《2016上半年中國空調產品市場研究報告》。報告顯示，“自清潔”的用戶提及率高達71.2%。

這對海爾空調來說還不夠，對于健康的堅持，已經演變成為一種“執(zhí)念”。在健康創(chuàng)新這件事上，海爾空調的布局從空調到空氣，如今又上升到了“空間”。因為用戶要的不是一個健康的產品，而是一個健康的活動空間。更重要的是，單一產品創(chuàng)新的時代早已落幕，場景生態(tài)驅動未來的時刻悄然來臨，即使在硝煙四起的空調行業(yè)，也概莫能外。

在持續(xù)升級產品，為用戶帶來健康空氣后，海爾空調持續(xù)圍繞用戶對健康空氣的需求，放眼全屋空氣方案。進入2022冷年，海爾空調升級全屋空氣定制場景，按需定制9大空間的好空氣，覆蓋智慧客廳、智慧臥室、廚房、衣帽間、兒童房、老人房、衛(wèi)浴空間、影音室、地下室等9大家庭空間讓家人享受健康呼吸。與此同時，借助海爾智家在全國打造的1000余家三翼鳥線下體驗店，海爾空調全屋空氣定制場景被送到用戶家門口，實現(xiàn)了所見即所得。

從空調到空氣再到空間，研究的范圍是越來越大了，但對于海爾空調來說，所要滿足的健康需求卻是越來越細微。越是這樣，對海爾空調的挑戰(zhàn)也越來越大，所以唯有堅持“健康”這條路持續(xù)走下去，創(chuàng)新下去。海爾空調目前在健康領域的布局，不僅是為了保持自身的技術優(yōu)勢，而且在整個行業(yè)中起到了引領作用，加速了整個產業(yè)的成熟。

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