短板變長(zhǎng)！海爾空調(diào)營(yíng)收增27%，高端份額46.7%穩(wěn)居第一

10月29日，海爾集團(tuán)子公司之一——海爾智家(600690.SH)發(fā)布2020年三季報(bào)，一直被詬病的空調(diào)短板業(yè)務(wù)，憑借國(guó)內(nèi)市場(chǎng)建高效零售體系，全面提效，繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，收入增長(zhǎng)27%。

具體看，高端市場(chǎng)持續(xù)兩位數(shù)增長(zhǎng)達(dá)22%，穩(wěn)居第一，1.5W+年累份額達(dá)到46.7%;同時(shí)，海外經(jīng)住考驗(yàn)，利潤(rùn)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng);另一方面，海爾智家轉(zhuǎn)型場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)，全面落地開(kāi)花，也全面帶動(dòng)空調(diào)場(chǎng)景生態(tài)的發(fā)展。

“短板”空調(diào)業(yè)務(wù)加速發(fā)展

在疫情肆虐的2020年，我國(guó)空調(diào)行業(yè)營(yíng)收受到重創(chuàng)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2020年前三季度空調(diào)市場(chǎng)零售總額達(dá)1280億元，其中一季度下滑54.5%、二季度下滑11.1%、三季度下滑12.8%。

盡管今年以來(lái)空調(diào)行業(yè)面臨巨大考驗(yàn)，但海爾空調(diào)業(yè)務(wù)收入?yún)s逆勢(shì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大，并位于行業(yè)前列。數(shù)據(jù)顯示，2020年1-9月，海爾空調(diào)累計(jì)線(xiàn)上、線(xiàn)下零售額份額分別為11.2%、14.5%，分別提升2.5個(gè)百分點(diǎn)、2.3個(gè)百分點(diǎn);僅三季度海爾家用空調(diào)整體營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)27%的增長(zhǎng)。

在旺季市場(chǎng)受創(chuàng)情況下，海爾空調(diào)前三季度實(shí)現(xiàn)累計(jì)收入超全年同期，其中第三季度實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)翻番。

從海外市場(chǎng)來(lái)看，2020年前三個(gè)季度，海爾家用空調(diào)海外收入同比大幅增長(zhǎng)13%，已超2019年全年收入，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)8%;Q3收入增長(zhǎng)47%，利潤(rùn)增長(zhǎng)119%。諸多重點(diǎn)市場(chǎng)，巴基斯坦、俄羅斯和北美窗機(jī)仍然保持份額第一，泰國(guó)線(xiàn)上渠道第一。

空調(diào)高端布局見(jiàn)成效

在海爾智家的戰(zhàn)略引領(lǐng)和海爾空調(diào)長(zhǎng)期深入創(chuàng)新布局下，高端化戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)凸顯，打破了行業(yè)對(duì)海爾高端空調(diào)的質(zhì)疑。數(shù)據(jù)顯示，海爾高端空調(diào)差異化產(chǎn)品持續(xù)迭代，1.5萬(wàn)以上年累份額46.7%，持續(xù)穩(wěn)居第一，1.5W+首位度達(dá)到2.97。其中，第三季度高端空調(diào)份額從1.2%提升至3.7%，份額實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)。

此外，作為下半年最大的節(jié)日之一，“十一黃金周”被視為市場(chǎng)回暖的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，無(wú)論是在線(xiàn)上渠道還是線(xiàn)下渠道，海爾空調(diào)均實(shí)現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊升。十一期間(9.21-10.11)，海爾線(xiàn)上空調(diào)市場(chǎng)份額達(dá)11.8%，較2019年十一期間增長(zhǎng)65.4%，銷(xiāo)售均價(jià)為3003元，較去年同期增長(zhǎng)4.7%。同期，海爾線(xiàn)下空調(diào)市場(chǎng)份額達(dá)15.3%，較去年同期增3.1%，銷(xiāo)售均價(jià)4461元，同比增5.2%。

海爾智家長(zhǎng)期以來(lái)不斷探索，突破行業(yè)天花板，在今年第三季度推出了“三翼鳥(niǎo)”場(chǎng)景品牌。目前，三翼鳥(niǎo)智慧臥室場(chǎng)景銷(xiāo)售，生態(tài)收入已超500萬(wàn)。睡眠體驗(yàn)店001號(hào)店、空氣生態(tài)一號(hào)店、富爾瑪空氣智慧臥室店已相繼開(kāi)業(yè)，其中睡眠體驗(yàn)店001號(hào)店開(kāi)業(yè)以來(lái)已經(jīng)累計(jì)銷(xiāo)售突破150萬(wàn)。

毋庸置疑，海爾空調(diào)已經(jīng)邁上新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，在物聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化時(shí)代，擁有對(duì)行業(yè)深度理解與創(chuàng)新的能力，才是決定企業(yè)地位的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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