又添3個城市！海爾智家空調份額超20%的省市達到22個

2020年，在價格戰(zhàn)與疫情的雙重磨礪下，海爾空調是唯一雙增長的品牌。今年，繼第2周19省市份額超過20%以后，第3周又增加了3個城市，份額超20%的總計達到22個省市。

　　中怡康數(shù)據顯示，海爾智家空調業(yè)務正大幅改善。2020年前52周，海爾空調線下零售額年累份額達14.7%，較2019年同期增長2.3%。2021年初，海爾空調第3周線下零售額份額占比17.2%，較上周增長1.3%，市場份額實現(xiàn)快速提升。

　　在區(qū)域市場，2020年第52周，海爾空調在全國17省市份額超過20%。2021年第2周，海爾空調在全國19省市份額超20%。2021年第3周，海爾空調在全國22省市份額超過20%，覆蓋包括北京、杭州、青島、天津等城市，區(qū)域市場優(yōu)勢進一步擴大。

　　從歲末14.7%到年初17.2%，從全國17省市份額超過20%擴大到全國22省市，海爾智家加速補齊空調業(yè)務短板，進入快速增長通道。海爾空調持續(xù)增長的動力來自哪里？或許可以通過分析整體市場行情，來尋找答案。

　　整體市場量額齊跌，健康空氣關注度快速提升

　　剛剛過去的2020年，空調市場量額齊跌。中怡康2020年數(shù)據顯示，較2019年同期，空調整體市場零售量年度累計同比增長率為-25.8%，零售額年度累計同比增長率為-29.9%。

　　量額齊跌的同時，市場也蘊藏著新的機遇。特殊時期，消費者對室內空氣健康的關注度明顯提升，具有新風、凈化、防塵、高溫除菌等功能的健康空調產品的熱度提高。

　　《2020年中國健康家電白皮書》顯示，有92%的消費者選購家電時會特別關注“健康”功能，其中健康空調的關注度達到了74.9%。從奧維云網數(shù)據顯示，2020年，線下市場中，新風空調增長2.7%，占整體線下市場份額的3.5%。在中怡康公布的空調暢銷榜單中，大部分型號也都搭載了自清潔、除菌等功能。

　　健康空氣布局成果初顯，海爾空調均價、份額快速增長

　　用戶的健康空氣需求升級，為海爾空調提供了契機。在健康空氣領域，去年以來，海爾空調先后推出56℃高溫除菌自清潔空調、洗空氣新物種、3D除菌艙系列新品等多款健康空氣場景方案。

　　借助健康空氣優(yōu)勢，海爾空調產品均價持續(xù)走高。中怡康第3周數(shù)據顯示，海爾空調當周均價為4209元，環(huán)比增速7.3%，同比增速10.1%，均價居TOP3品牌之首。

　　從市場份額來看，海爾空調也實現(xiàn)了快速增長。中怡康數(shù)據顯示，2020年前52周，海爾除菌空調零售額年累份額達56.6%，較2019年同期增長6.2%，份額居行業(yè)第一。從整體市場來看，繼2020年實現(xiàn)了市場份額唯一雙線增長，2021開年以來，海爾空調線下市場份額增至17.2%、線上增至15.7%，延續(xù)雙增長優(yōu)勢。

　　用戶需求是市場進步的源動力，也是海爾智家空調業(yè)務快速增長的主要原因。業(yè)內專家預測，2021年，具備自清潔、凈化、新風、控濕等功能特點的空調產品，有望成為用戶選購空調時的必選項。在海爾空調的帶動下，空調市場也將從價格競爭轉向價值競爭，加速產業(yè)健康發(fā)展。

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