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又添3個(gè)城市！海爾智家空調(diào)份額超20%的省市達(dá)到22個(gè)

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年01月26日 11:51

2020年，在價(jià)格戰(zhàn)與疫情的雙重磨礪下，海爾空調(diào)是唯一雙增長(zhǎng)的品牌。今年，繼第2周19省市份額超過(guò)20%以后，第3周又增加了3個(gè)城市，份額超20%的總計(jì)達(dá)到22個(gè)省市。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾智家空調(diào)業(yè)務(wù)正大幅改善。2020年前52周，海爾空調(diào)線下零售額年累份額達(dá)14.7%，較2019年同期增長(zhǎng)2.3%。2021年初，海爾空調(diào)第3周線下零售額份額占比17.2%，較上周增長(zhǎng)1.3%，市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)快速提升。

　　在區(qū)域市場(chǎng)，2020年第52周，海爾空調(diào)在全國(guó)17省市份額超過(guò)20%。2021年第2周，海爾空調(diào)在全國(guó)19省市份額超20%。2021年第3周，海爾空調(diào)在全國(guó)22省市份額超過(guò)20%，覆蓋包括北京、杭州、青島、天津等城市，區(qū)域市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　從歲末14.7%到年初17.2%，從全國(guó)17省市份額超過(guò)20%擴(kuò)大到全國(guó)22省市，海爾智家加速補(bǔ)齊空調(diào)業(yè)務(wù)短板，進(jìn)入快速增長(zhǎng)通道。海爾空調(diào)持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力來(lái)自哪里？或許可以通過(guò)分析整體市場(chǎng)行情，來(lái)尋找答案。

　　整體市場(chǎng)量額齊跌，健康空氣關(guān)注度快速提升

　　剛剛過(guò)去的2020年，空調(diào)市場(chǎng)量額齊跌。中怡康2020年數(shù)據(jù)顯示，較2019年同期，空調(diào)整體市場(chǎng)零售量年度累計(jì)同比增長(zhǎng)率為-25.8%，零售額年度累計(jì)同比增長(zhǎng)率為-29.9%。

　　量額齊跌的同時(shí)，市場(chǎng)也蘊(yùn)藏著新的機(jī)遇。特殊時(shí)期，消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)空氣健康的關(guān)注度明顯提升，具有新風(fēng)、凈化、防塵、高溫除菌等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的熱度提高。

　　《2020年中國(guó)健康家電白皮書(shū)》顯示，有92%的消費(fèi)者選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注“健康”功能，其中健康空調(diào)的關(guān)注度達(dá)到了74.9%。從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年，線下市場(chǎng)中，新風(fēng)空調(diào)增長(zhǎng)2.7%，占整體線下市場(chǎng)份額的3.5%。在中怡康公布的空調(diào)暢銷(xiāo)榜單中，大部分型號(hào)也都搭載了自清潔、除菌等功能。

　　健康空氣布局成果初顯，海爾空調(diào)均價(jià)、份額快速增長(zhǎng)

　　用戶(hù)的健康空氣需求升級(jí)，為海爾空調(diào)提供了契機(jī)。在健康空氣領(lǐng)域，去年以來(lái)，海爾空調(diào)先后推出56℃高溫除菌自清潔空調(diào)、洗空氣新物種、3D除菌艙系列新品等多款健康空氣場(chǎng)景方案。

　　借助健康空氣優(yōu)勢(shì)，海爾空調(diào)產(chǎn)品均價(jià)持續(xù)走高。中怡康第3周數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)當(dāng)周均價(jià)為4209元，環(huán)比增速7.3%，同比增速10.1%，均價(jià)居TOP3品牌之首。

　　從市場(chǎng)份額來(lái)看，海爾空調(diào)也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年前52周，海爾除菌空調(diào)零售額年累份額達(dá)56.6%，較2019年同期增長(zhǎng)6.2%，份額居行業(yè)第一。從整體市場(chǎng)來(lái)看，繼2020年實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額唯一雙線增長(zhǎng)，2021開(kāi)年以來(lái)，海爾空調(diào)線下市場(chǎng)份額增至17.2%、線上增至15.7%，延續(xù)雙增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。

　　用戶(hù)需求是市場(chǎng)進(jìn)步的源動(dòng)力，也是海爾智家空調(diào)業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)的主要原因。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2021年，具備自清潔、凈化、新風(fēng)、控濕等功能特點(diǎn)的空調(diào)產(chǎn)品，有望成為用戶(hù)選購(gòu)空調(diào)時(shí)的必選項(xiàng)。在海爾空調(diào)的帶動(dòng)下，空調(diào)市場(chǎng)也將從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，加速產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

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