首頁即時動態(tài) 【新浪觀點】帶點兒“設(shè)計”的邏輯才能做好品牌

【新浪觀點】帶點兒“設(shè)計”的邏輯才能做好品牌

來源：家居百科時間：2022年02月18日 17:43

時下東風(fēng)不斷，熱點頻出，玩不盡的花樣，數(shù)不完的套路。前有以《千里江山圖》為靈感，而創(chuàng)作的舞蹈詩劇《只此青綠》在春晚上火遍全國。后者某品牌便順勢推出與《千里江山圖》同款的墻布產(chǎn)品。若評《只此青綠》為一次文博與藝術(shù)的連線，是推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的一次有益嘗試。那后者是否就落下“拿來主義”的虛名。實際上綿延歷代，沉淀千年的藝術(shù)文化瑰寶，又何止于此？但從國潮的盛行到泛濫，已證明機械的結(jié)合和照搬，只會讓彼此互相拖累?；蛟S不止設(shè)計師，一家企業(yè)若要做好品牌，得自上而下帶著“設(shè)計”的邏輯去貫徹，去思考。

以前看到一句話，筆者很難不贊同，說“產(chǎn)品的誕生、走向世界，背后烙下的印記代表著一個城市，一個國家，乃至一個時代?！睋Q句話說，每一被投入到市場，供以消費、流通的商品背后都可能存在著巨大意義。墻布的誕生基礎(chǔ)是裝飾，滿足墻面裝飾美化，進(jìn)而是消費者個人審美選擇，其中會衍生出不同風(fēng)格、材質(zhì)、工藝的產(chǎn)品種類。

但從產(chǎn)品設(shè)計者的角度出發(fā)，看到的維度決不僅止于此，比如初級會抓住樣式與審美；中級會思考識別度、用戶期待；高級則會在前者基礎(chǔ)上看見商業(yè)性、品牌性、產(chǎn)品生態(tài)等等。愈是優(yōu)秀的設(shè)計師，愈是會從多個角度審視論證產(chǎn)品，站在設(shè)計邏輯的制高點，彌合差異、缺陷。

這一點，其實可以從微信的開發(fā)設(shè)計上取取經(jīng)，一款于2011年推出的APP，經(jīng)過迭代升級，如今早已成為通信社交領(lǐng)域絕對霸主。早在2016年，微信已做到覆蓋中國94%以上的智能手機，月活躍用戶達(dá)到8.06億。而前段時間微信創(chuàng)始人張小龍的演講提及，“雖然多了很多功能，但微信還是像十年前那樣簡單?！?/p>

的確，雖然筆者不是最早接觸使用微信的那一批，但也發(fā)現(xiàn)了微信啟動界面始終如此簡潔：一顆藍(lán)色星球，一個人類背影好像在眺望遠(yuǎn)方。每位微信用戶，應(yīng)該對此再熟悉不過。我們已經(jīng)習(xí)慣點開微信，快速進(jìn)入聊天界面。殊不知這僅得益于開屏廣告的省去，微信坐擁如此龐大用戶量，如果像其他APP一樣設(shè)置開屏廣告，那帶來的利益是相當(dāng)可觀的。關(guān)鍵就在于，微信，它沒有。

社交效率、用戶體驗、利益價值，在此處得到完美權(quán)衡。所以一個已然成熟的產(chǎn)品，隨著關(guān)注度高走，其實更需要多考慮口碑、形象問題。避免因盲目追求創(chuàng)新，而陷入有失水準(zhǔn)、定位走偏的尷尬境地；避免因急于流量大肆推廣，而陷入用戶信任危機；避免因試圖借鑒某一圈層文化，而陷入直線思維，喪失獨立思考能力。

設(shè)計是立體的，貫穿始終的。筆者認(rèn)為，品牌亦是，不能單從商業(yè)思維角度觀察，而需找到關(guān)鍵點，做重要設(shè)計。比如產(chǎn)品除了主要功能和亮點功能，最重要也最終影響用戶決策的往往是細(xì)節(jié)功能。因為主要功能起到積累用戶作用，亮點功能負(fù)責(zé)吸引轉(zhuǎn)化用戶，細(xì)節(jié)功能則將體現(xiàn)一個產(chǎn)品的靈魂，傳遞產(chǎn)品背后的思想文化，使之建立清晰的產(chǎn)品認(rèn)知。作為品牌運營者，必須清楚區(qū)分品牌的各類功能、優(yōu)勢及核心內(nèi)容，進(jìn)而不斷打磨主要功能，做好亮點功能，然后在細(xì)節(jié)功能中體現(xiàn)產(chǎn)品思想。

換而言之，當(dāng)你成為品牌的締造者，想要強調(diào)在產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵，就要深刻理解其相關(guān)屬性，同時進(jìn)行多維度闡述。從古羅馬穹頂?shù)街袊耐聊窘Y(jié)構(gòu)，任何設(shè)計并不是毫無緣由的出現(xiàn)，其發(fā)展背后都有特有的地理環(huán)境、文化習(xí)俗作為依撐?；蛟S一個成功的產(chǎn)品，不在于是否足夠特別另類，相反只需要讀懂想要表達(dá)的文化背后的邏輯，然后沉下心用純粹的設(shè)計符號去講好一個故事——文化。

抄襲不等于借鑒，國潮崛起與跌落，只界于此。最后希望每一位從業(yè)者，擁有文化自信的同時，擔(dān)當(dāng)起優(yōu)秀文化傳承人的使命，文化的承襲與創(chuàng)新既是大環(huán)境下的重要產(chǎn)業(yè)方向，也是打造品牌，引領(lǐng)發(fā)展的必要土壤。