家電快訊|去年國內(nèi)彩電零售量為近12年最低

??2021年，受疫情沖擊、面板價格高位運行、小屏產(chǎn)品替代等因素影響，彩電市場需求疲弱，行業(yè)下行壓力加大。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國彩電零售量為3835萬臺，同比下降13.8%;零售額為1296億元，同比增長7.2%;行業(yè)利潤率約為1.8%。

??從年度表現(xiàn)看，2021年國內(nèi)彩電市場零售量規(guī)模跌至12年來最低。“從2016年開始，我們便意識到中國彩電行業(yè)競爭由增量市場進入存量市場，規(guī)模高增長難再現(xiàn)，甚至保持增長也將是一件艱難的事情。”奧維云網(wǎng)消費電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理揭美娟表示。

??國內(nèi)彩電市場已高度飽和。2013年，我國彩電百戶擁有量超過115臺/百戶，2021年更是達到121.8臺/百戶。隨著用戶對終端產(chǎn)品選擇的多樣化、消費習慣的變遷，彩電業(yè)增長面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

??展望2022年，疫情影響將逐漸緩和，線下渠道有望回暖，面板價格預計將維持在低位運行，彩電業(yè)面臨的壓力有所緩解。從2022年元旦促銷期國內(nèi)市場表現(xiàn)看，彩電零售量同比增長3.0%，零售額同比增長4.1%，量額齊增態(tài)勢令人鼓舞。

??從政策導向看，國家積極發(fā)展綠色消費，支持家電企業(yè)開展“以舊換新”。中國電子視像行業(yè)協(xié)會提出，2022年，繼續(xù)開展“汰舊換優(yōu)”工程。鼓勵用戶改變現(xiàn)有的消費觀念，自愿淘汰超期服役的電視機產(chǎn)品，積極嘗試產(chǎn)品升級;并推動產(chǎn)業(yè)建立起完善的廢舊電視機回收體系。

??根據(jù)該協(xié)會對電視產(chǎn)業(yè)的長期監(jiān)測和模型預測，2022年中國電視機產(chǎn)業(yè)的零售市場將會增長超過10%，達到4200萬臺以上的規(guī)模。

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