家電向“品質型消費”轉變

近日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2021年上半年中國家電市場報告》（以下簡稱《報告》）。根據(jù)《報告》，2021年上半年，國內家電市場零售額規(guī)模為4293億元，同比增長16.3%；高端家電銷售增加，新產(chǎn)品新功能新品牌頻出，對家電消費需求從滿足基本功能的“溫飽型消費”向從外觀到功能到品牌的“品質型消費”轉變。

部分家電“量跌額漲”

《報告》披露，家電產(chǎn)品作為耐用消費品市場的一個代表性產(chǎn)品，在今年上半年展現(xiàn)出發(fā)展韌勁，家電市場穩(wěn)中擴容穩(wěn)中提質，為消費升級作出了一定的貢獻。

具體來說，絕大多數(shù)家電產(chǎn)品零售額規(guī)模提升，其中彩電581億元，同比增長15.8%；空調981億元，同比增長6.5%；冰箱572億元，同比增長20.4%；洗衣機386億元，同比增長23.3%；廚電725億元，同比增長27.6%；生活家電1048億元，增長15%。

值得注意的是，《報告》認為，實際上，由于市場飽和、需求減弱，部分家電產(chǎn)品出現(xiàn)“量跌額漲”的局面。以彩電行業(yè)為例，上半年，受顯示屏、芯片為代表的上游關鍵元器件漲價等因素影響，彩電行業(yè)改價格戰(zhàn)為品質戰(zhàn)，大幅拉高了彩電產(chǎn)品銷售均價，零售額規(guī)模增長15.8%。但是，仍未能改變電視機開機率降低的局面，再加上彩電市場無法“以價換量”，上半年彩電市場零售量同比下降11%。

高端家電銷售增加

《報告》顯示，今年上半年，8K電視零售量同比增長超過500%；萬元以上高端冰箱零售額同比增長超過50%；洗衣機市場主流消費呈高端化、品質化和套系化特征，干衣機、大容量段產(chǎn)品份額持續(xù)增加；廚電從功能型走向“顏值型”，與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電大受歡迎。

在產(chǎn)品高端化的同時，新產(chǎn)品、新功能、新應用場景乃至新品牌層出，家電市場進入換新期。以健康化、智能化為主要方向的新功能加速產(chǎn)品迭代，健康、智能成為家電市場的高頻熱詞。

此外，智能操作系統(tǒng)鴻蒙發(fā)布以來，美的、格力等家電品牌入局，家電成為加入鴻蒙智能生態(tài)系統(tǒng)最多的領域，美的更是提出在年內將有近200款產(chǎn)品支持鴻蒙系統(tǒng)。

寵物電器漸成生態(tài)

2020年，寵物電器橫空出世，立即受到“鏟屎官”們的關注。上半年，智能貓砂盆、寵物智能廁所、寵物飲食智能投喂機、帶有溫度調節(jié)的智能寵物窩、幫助寵物清潔的寵物烘干機等寵物電器已經(jīng)小有規(guī)模，并漸成生態(tài)。

《報告》提出，寵物電器只是如今五彩繽紛的家電大市場基于細分市場個性化需求應運而生的一類新產(chǎn)品。家電產(chǎn)品發(fā)展到今天，不再只有一種普適功能，而是要符合各種細分人群的個性化需求，例如，現(xiàn)代人關注農藥殘留，利用超聲波等技術清洗蔬菜水果的果蔬凈食機應運而生。

“擁有針對不同應用場景并滿足不同人群細分化多元化需求的一個個小眾市場，是一個市場走向成熟的標志，家電市場已經(jīng)進入一個以用戶驅動為中心的新消費時代?！眻蟾嬲f道。

（來源：深圳商報）

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