2020年，彩電圈有這些大事兒！

??1.疫情爆發(fā)，Q1規(guī)模創(chuàng)10年最低

??2020年，突如其來(lái)的疫情擾亂了中國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的軌跡，中國(guó)一季度消費(fèi)、工業(yè)生產(chǎn)等領(lǐng)域受到嚴(yán)重沖擊。中國(guó)彩電行業(yè)在原本需求下降的長(zhǎng)期壓力之下，疫情的爆發(fā)使行業(yè)發(fā)展更是雪上加霜，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模996萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.1%；零售額規(guī)模238億元，同比下降33.8%。2020年Q1彩電零售額規(guī)模創(chuàng)10年歷史最低。

??2.刺激消費(fèi)，H1價(jià)格創(chuàng)10年最低

??疫情平穩(wěn)后，各地政府推出了消費(fèi)券政策鼓勵(lì)消費(fèi)。在政策指引下，加之彩電企業(yè)以?xún)r(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，2020年H1彩電行業(yè)均價(jià)創(chuàng)10年歷史最低，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)均價(jià)2469元，同比下降14.4%。

??3.需求轉(zhuǎn)移，線(xiàn)上份額突破60%

??疫情的沖擊主要影響線(xiàn)下零售，線(xiàn)上零售基本能夠保持正常，因此疫情影響下，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣從線(xiàn)下向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，中國(guó)彩電企業(yè)調(diào)整內(nèi)部渠道結(jié)構(gòu)，加大線(xiàn)上資源投入，彌補(bǔ)線(xiàn)下需求的丟失。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月線(xiàn)上市場(chǎng)零售量規(guī)模2578萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.2%；線(xiàn)下市場(chǎng)零售量規(guī)模1456萬(wàn)臺(tái)，同比下降29.9%。線(xiàn)上市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)張，1-11月線(xiàn)上市場(chǎng)零售量占比達(dá)63.9%。

??4.營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，直播成為新的流量入口

??直播帶貨在疫情的特殊消費(fèi)環(huán)境中，受到政府、企業(yè)、普通消費(fèi)者的歡迎，調(diào)研顯示有超三成消費(fèi)者表示會(huì)在直播間進(jìn)行消費(fèi)。家電企業(yè)也紛紛進(jìn)入直播新領(lǐng)域，部分企業(yè)開(kāi)始打造自己的直播平臺(tái)，以期望通過(guò)直播提高產(chǎn)品曝光、增加品牌影響力、接觸年輕消費(fèi)群體、吸引和轉(zhuǎn)化大促流量。

??5.海外增長(zhǎng)，北美超過(guò)中國(guó)成為電視出貨最大市場(chǎng)

??北美市場(chǎng)今年從2月份以來(lái)一直保持同比正增長(zhǎng)，而6月份開(kāi)始同比大幅增長(zhǎng)38%，7月、8月同比增長(zhǎng)62%，47%，市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。主要原因?yàn)椋?）北美人均可支配收入增長(zhǎng)，非日常消費(fèi)可用資金增加；2）電視用作娛樂(lè)、辦公和學(xué)習(xí)的需求增加；3）新屋銷(xiāo)售量創(chuàng)10多年以來(lái)新高，帶動(dòng)電視消費(fèi)新需求暴增；4）零售市場(chǎng)低價(jià)格促進(jìn)電視終端消費(fèi)增長(zhǎng)。

??6.供需逆轉(zhuǎn)，液晶面板連續(xù)7個(gè)月漲價(jià)

??6月開(kāi)始重點(diǎn)尺寸液晶面板價(jià)格迎來(lái)反彈，直至2020年結(jié)束，面板價(jià)格仍處于上升通道。截止12月，中小尺寸面板價(jià)格上漲幅度在50%以上，其中32寸面板價(jià)格漲幅超90%，大尺寸面板價(jià)格漲幅相對(duì)較小，在15%-30%之間。在疫情影響下，面板廠(chǎng)生存壓力加大，面板企業(yè)紛紛退出液晶面板市場(chǎng)開(kāi)拓新技術(shù)領(lǐng)域，這造成液晶面板出現(xiàn)供應(yīng)不足，液晶面板價(jià)格上漲是市場(chǎng)供需變化的必然結(jié)果。

??7.技術(shù)革新，mini LED進(jìn)入上行通道

??Mini LED產(chǎn)業(yè)正處于產(chǎn)能擴(kuò)張周期，上游的設(shè)備、材料、芯片、封裝等廠(chǎng)，中游的小間距顯示廠(chǎng)、面板廠(chǎng)，下游的集成、安裝、消費(fèi)廠(chǎng)的市場(chǎng)格局都在加速形成。隨著一系列推進(jìn)LED技術(shù)研發(fā)及配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)家支持政策出臺(tái)；蘋(píng)果索尼康佳等新玩家跨界押注，注入新資源；消費(fèi)者對(duì)高端科技產(chǎn)品的需求等，Mini LED及Micro LED投資熱情高漲，釋放資本與技術(shù)紅利。預(yù)計(jì)2021年中國(guó)Mini LED 彩電的市場(chǎng)規(guī)模將突破25萬(wàn)臺(tái)。（來(lái)源：奧維云網(wǎng)）

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