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健康消費(fèi)成年輕人剛需，榮泰攜手王一博擁抱Z世代

來源：家居百科時(shí)間：2021年10月25日 17:32

不知道從什么時(shí)候開始，年輕一代的“養(yǎng)生”伴隨著對(duì)于健康的焦慮屢次被推上話題的風(fēng)口脫發(fā)、失眠、肥胖、脾氣暴躁成為普遍現(xiàn)象，加劇了年輕人對(duì) “健康的焦慮”。

健康焦慮在剛步入工作崗位不久的26-30歲人群身上體現(xiàn)得極為明顯，他們對(duì)自己健康狀態(tài)的打分僅為5.97分，甚至比50歲以上人群還低很多。

健康消費(fèi)日益成為年輕人的剛需

當(dāng)作為職場(chǎng)“主力軍”的年輕一代當(dāng)前正承受著巨大的壓力，由加班熬夜導(dǎo)致的飲食和作息不規(guī)律，讓“惜命”的年輕人開始擔(dān)心身體釋放的每一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)。

曾經(jīng)“心有猛虎，細(xì)嗅薔薇”的年輕人，如今“身如病貓，枸杞保命”，開始真正重視自身健康。

2020年“雙11”期間，“95后”健康消費(fèi)增長超兩倍，在今年的618購物節(jié)上，作為新電商平臺(tái)的拼多多公布了“2021上半年新青年消費(fèi)趨勢(shì)”。根據(jù)這份數(shù)據(jù)顯示，近半年來，年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)更加明顯，“健康”成為近半年的消費(fèi)關(guān)鍵詞。

央視財(cái)經(jīng)公布的《中國美好生活大調(diào)查（2020-2021）》顯示，在2021年的消費(fèi)預(yù)期中，保健養(yǎng)生位列18-25歲年輕人群體消費(fèi)榜單的第二名，占比33.27%，比位列第一的旅游僅相差0.75%。而在消費(fèi)預(yù)算方面，2021年要比2020年實(shí)際消費(fèi)上漲7.5個(gè)百分點(diǎn)。

在健康焦慮與壓力下，健康消費(fèi)正日益成為年輕人的剛需。

與時(shí)俱進(jìn)，擁抱年輕群體的榮泰按摩椅

年輕人作為主力軍，對(duì)健康相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)需求越來越多樣化，這不僅體現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)中消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的冰山一角，也為行業(yè)企業(yè)品牌在持續(xù)加強(qiáng)創(chuàng)新，加速產(chǎn)品向更多元化的方向演變等方面帶來了更大的挑戰(zhàn)。

國內(nèi)杰出的按摩椅品牌——榮泰，近年來無論是產(chǎn)品思路還是營銷方向，都在努力地與時(shí)俱進(jìn)，擁抱年輕人，榮泰的產(chǎn)品也開始越來越多的被年輕人所喜愛。

在產(chǎn)品上，為了提升用戶的按摩體驗(yàn)，榮泰健康研發(fā)出了雙機(jī)芯、可打開柔性導(dǎo)軌、三軸聯(lián)動(dòng)3D筋膜機(jī)芯、智能頸肩偵測(cè)等行業(yè)杰出的技術(shù)。致力于通過現(xiàn)代科技無限接近甚至超越人手，為用戶提供更智能、更安全、更專業(yè)、更舒適的按摩享受。

在營銷上，榮泰一方面和迪士尼、漫威展開跨界合作，讓文化為產(chǎn)品賦能，產(chǎn)生更多化學(xué)反應(yīng)，讓年輕消費(fèi)客群重新認(rèn)識(shí)榮泰。

此外，榮泰健康還堅(jiān)持助力航天事業(yè)發(fā)展，早在2009年3月便與中國航天結(jié)緣。今年，中國航天選擇與榮泰健康再度攜手，達(dá)成3年戰(zhàn)略合作約定。至此，榮泰健康將連續(xù)15年成為“中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴”！

為了更好與年輕人溝通，榮泰也積極與明星/KOL展開合作，以年輕化的創(chuàng)意表達(dá)和溝通方式，俘獲新一代消費(fèi)者的關(guān)注。

攜手王一博，品牌年輕化更進(jìn)一步

10月25日8:05，在這個(gè)具有特殊意義的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，97年的榮泰按摩椅官宣了97年全球代言人——王一博。卡點(diǎn)的生日數(shù)字官宣足以見證品牌方的用心。

王一博作為當(dāng)下95后Z世代的代表性人物，有著自己個(gè)性化的興趣愛好，他從不吝嗇于表達(dá)對(duì)摩托、滑板、街舞等新潮事物的喜愛，從而讓許多年輕人能從多個(gè)維度認(rèn)識(shí)他、喜歡他。

榮泰選擇與王一博合作，是對(duì)年輕人個(gè)性化價(jià)值追求的肯定，對(duì)王一博身上勇于挑戰(zhàn)、突破自我、追求極致等個(gè)性化特質(zhì)的認(rèn)同，同時(shí)也是想要對(duì)外釋放一個(gè)信息——榮泰愿意嘗試各種挑戰(zhàn)、不斷突破，與年輕人玩在一起。

年輕化的消費(fèi)群體擁有更加多樣的消費(fèi)習(xí)慣，在消費(fèi)過程中同樣更看重品牌實(shí)力、產(chǎn)品體驗(yàn)、售后服務(wù)，甚至個(gè)性化的人文關(guān)懷。這就需要品牌除了關(guān)注產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)體驗(yàn)等硬實(shí)力外，還要具備足以影響消費(fèi)者的輸出。

而這次代言合作，即為榮泰開辟了一個(gè)面向更年輕、更多樣消費(fèi)群體滲透的一個(gè)入口，也為健康行業(yè)與年輕人的溝通提供了一個(gè)新思路。