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什么值得買助力AWE：《中國家電消費趨勢報告》揭秘Z世代的家電消費

來源：家居百科時間：2021年04月26日 13:41

??近日，值得買科技旗下消費內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”，發(fā)布《2021年中國家電行業(yè)消費趨勢報告》。作為2021年中國家電及消費電子博覽會（AWE2021）官方合作媒體，什么值得買根據(jù)AWE2021現(xiàn)場一線資訊，結(jié)合什么值得買站內(nèi)的消費達人、行業(yè)專家的專業(yè)洞察，以及來自用戶、消費者的直接反饋，最終產(chǎn)出本報告。

??什么值得買作為AWE2021官方合作媒體，不僅因為值得買站內(nèi)專業(yè)的消費內(nèi)容與AWE作為全球領(lǐng)先的家電與消費電子科技創(chuàng)新展示平臺調(diào)性相合，也因為值得買的專業(yè)編輯有足夠的品類積淀輸出專業(yè)的消費內(nèi)容，不僅能分析具體產(chǎn)品，更能對行業(yè)趨勢有著宏觀的判斷。

??本次AWE2021作為疫情后重啟的首個家電與消費電子領(lǐng)域國際大展，引領(lǐng)著后疫情時代家電與消費電子領(lǐng)域的發(fā)展方向和市場消費趨勢。什么值得買觀察到，隨著AI、IoT、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)在家電與消費電子等產(chǎn)業(yè)的進一步落地，更多企業(yè)將重心放在智慧物聯(lián)生活。而在消費升級的大背景下，用戶對于家電產(chǎn)品的需求在發(fā)生著改變。如Z世注重個性化需求和品質(zhì)保證，家電升級成為他們提高生活幸福感和品質(zhì)感的有效方式。

??由此，什么值得買根據(jù)當(dāng)下主流家電品類和主要家電使用場景，報告聚焦廚房家電、個護家電、清潔家電、健康家電、大家電五大品類，分析出當(dāng)下的家電行業(yè)消費趨勢，旨在對家電行業(yè)現(xiàn)狀及市場環(huán)境進行分析和總結(jié)，打造2021年家電行業(yè)消費風(fēng)向標(biāo)，也為家電行業(yè)的未來發(fā)展提供參考和助力。

??場景化廚房：廚房成為自我展示新平臺

??廚房，作為現(xiàn)代人生活的重要場景之一，已經(jīng)不局限在柴米油鹽，而是逐步成為自我展示的新場景。

??報告顯示，一體化的功能和外觀設(shè)計成為廚房家電新風(fēng)尚，單獨產(chǎn)品的品類概念逐漸被廠商和消費者弱化，更多廚電產(chǎn)品以“一機多用”作為吸引消費者的亮點，比如展區(qū)的方太智能煙灶蒸烤聯(lián)動，創(chuàng)新烹飪體驗。

??同時，顏值和便捷性，成為各廚電廠商爭搶年輕消費者的“殺手锏”，比如詩杭、小熊等產(chǎn)品，配色新穎時尚，高顏值兼顧高品質(zhì)，深受年輕人喜愛。廚房家電也順應(yīng)時代要求，推出智慧廚房系統(tǒng)，智慧互聯(lián)一鍵搞定，娛樂烹飪同時實現(xiàn)，更加輕松、有趣，方太fiks智能系統(tǒng)就能統(tǒng)籌多個廚電同時工作，最大程度節(jié)省做菜時間。

??黑科技頻出：抓住Z世代的年輕人

??個護小家電與個人生活聯(lián)系緊密，此類家電的選擇更能體現(xiàn)Z世代年輕人的審美。

??報告顯示，產(chǎn)品的“黑科技”和外觀一起，成為家電產(chǎn)品被選擇的重要因素。多家品牌推出集高科技與顏值于一體的個護類產(chǎn)品，比如直白908聯(lián)名款、須眉R2剃須刀等，迎合了年輕人對于科技性、實用性和顏值的要求，受到廣泛歡迎。越來越多的產(chǎn)品推出聯(lián)名款、情侶款，賦予產(chǎn)品更多本身之外的意義，也成為了吸引年輕人的一種消費符號。

??輕小、便攜：清潔功能不能少

??消費者對清潔家電需求向著輕、小、便攜發(fā)展，不同使用場景下的配件也逐步精細化，在功能上更加追求全面。

??在清潔場景中，手持吸塵器越來越成為掃地機的補充，如今高便攜、迷你化的高性能吸塵器產(chǎn)品越來越多，比如一直以來追求高性價比輕便手持吸塵器的德爾瑪，不僅可以滿足吸力效果，也能讓體感更輕盈。除此之外，濕拖功能成為各家清潔類家電除“吸力”外最主要的功能點，消費者希望保留強大吸塵功能的同時盡可能完成體驗更好的濕拖效果，添可手持拖地機新品增加了自清潔功能，同時搞定干濕垃圾。

??安全、潔凈：全屋凈水成新趨勢

??近年來，國人對用水安全、空氣凈化、衣物護理重視程度提升，從飲用水到呼吸的空氣再到指尖所及，都追求最安全最潔凈，基于此需求，家電品牌商也紛紛推出相應(yīng)產(chǎn)品。

??在凈水系統(tǒng)中，消費者更加重視健康的生活品質(zhì)，全屋凈水解決方案受到追捧，家電品牌開始向注重健康的消費者提供整體、細分凈水方案，飛利浦凈水就提供從廚房、客臥、洗手間的全屋水健康解決方案?？照{(diào)除菌功能幾乎成為品牌標(biāo)配，自清潔、UVA滅菌、抑菌濾網(wǎng)等黑科技百花齊放，在調(diào)節(jié)溫度基礎(chǔ)上將新鮮空氣引入室內(nèi)的新風(fēng)空調(diào)成為廠商新的賣點，大換氣量機型受到受到消費者青睞，格力、海信、海爾等家電品牌都在此需求發(fā)力。值得一提的是，隨著消費品質(zhì)提升，更多品牌開始試水衣物護理柜產(chǎn)品，非接觸式衣物護理柜成新風(fēng)尚。

??智能互聯(lián)、功能細分：大家電誕生新“網(wǎng)紅”

??在小家電行業(yè)百花齊放的現(xiàn)狀下，如電視機、冰箱、洗衣機等傳統(tǒng)大家電也展現(xiàn)出新趨勢：體驗上更加智能化，功能上更加細節(jié)化，滿足不同消費者的需求，誕生了新的“網(wǎng)紅”家電。

??游戲電視成為電視市場新寵，電視擁有電競顯示器的諸多特質(zhì)，同時作為家庭智慧大屏這一重要入口，電視廠商的智能化步伐也在進一步加快，智慧大屏為消費者提供沉浸式體驗和智能家居新生活。冰箱也走出廚房場景，針對酒水、化妝品、藥品的保質(zhì)保鮮需求也為冰箱的使用提供了更多可能，新一代的冰箱產(chǎn)品憑借更加人性化的設(shè)計和高標(biāo)準(zhǔn)的外觀呈現(xiàn)迅速受到消費者的認可，西門子冰箱就內(nèi)置美橡木酒架，并內(nèi)置氣密美妝盒，滿足今西華存儲需求。消費者對于洗衣機的需求也更加細化，健康分區(qū)洗護方式已經(jīng)成為一種潮流，雙子、三桶洗衣機成網(wǎng)紅，分區(qū)成為潔凈新王道。

??什么值得買《2021年中國家電行業(yè)消費趨勢報告》指出，如今，中國的消費市場、消費環(huán)境，消費理念正在發(fā)生諸多改變，這些變化也將加速重構(gòu)家電行業(yè)，向著智能化、場景化、科技化和年輕化變革。在消費升級和產(chǎn)業(yè)升級的背景下，家電產(chǎn)品沿著智能化、場景化、精細化發(fā)展。在什么值得買看來，技術(shù)升級與科技創(chuàng)新帶來的產(chǎn)業(yè)升級，正在與新環(huán)境下的消費需求互為反哺，為家電產(chǎn)業(yè)及行業(yè)帶來更大的發(fā)展空間。

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