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奧維云網(wǎng)與LG電子聯(lián)合發(fā)布《中國M/Z世代家居消費白皮書》

來源：家居百科時間：2021年08月31日 14:59

??隨著我國居民消費能力的不斷提高，實用性已經(jīng)不再是消費者選購家居產(chǎn)品的獨一標準。美觀性、健康性等也成為了至關(guān)重要的考量因素，為滿足消費者日益增長地對“兼具美觀性和實用性”的消費需求，LG電子攜手居然之家，在8月28日舉行了LG Objet Collection奐然系列家電《“奐”變家居, 喚醒生活》主題首發(fā)儀式。

??此次LG首發(fā)儀式現(xiàn)場，出席嘉賓有奧維云網(wǎng)總裁郭梅德先生、居然之家副總裁王鵬先生、總經(jīng)理周秋紅女士、知名媒體人設(shè)計師趙虎先生及多位知名設(shè)計師等專業(yè)領(lǐng)域的嘉賓，各位從專業(yè)角度對產(chǎn)品進行剖析。

??發(fā)布會現(xiàn)場，奧維云網(wǎng)與LG電子聯(lián)合發(fā)布了《中國M/Z世代家居消費白皮書》，奧維云網(wǎng)總裁郭梅德先生對白皮書內(nèi)容進行了全面解讀，綜合全球人口世代劃分標準，本次白皮書定義的M/Z世代人群為1985年至2000年出生的有自主消費能力的一代人。針對M/Z世代人群的價值觀和消費觀進行研究，以獲取家居消費未來趨勢，把握家居消費機會點。

??《中國M/Z世代家居消費白皮書》指出：

??一、對于M/Z世代而言，家是個性展示的場所

??M/Z世代在家庭中的主要活動是休閑娛樂活動，包括看視頻、玩游戲，家庭對于M/Z世代來說是工作和社交之外，可以放松身心的場所。因為疫情的影響，人們居家的時間開始增加，與此同時居家辦公的時間也在增加，另一方面健康意識的增強也使得在家運動的時間增加。家是一個人能夠完全開放自己，展現(xiàn)全部個性和生活習慣的地方，家的意義不僅僅是一個遮風擋雨和休息的地方，而是提升自己生活品質(zhì)的主要場所，也是自己個性自己興趣愛好展示的場所，居住模式也不斷向個性化方向發(fā)展。

??二、M/Z世代在家居設(shè)計中偏好整體解決方案，從產(chǎn)品成套到全屋成套

??在家居設(shè)計過程中，70%的M/Z世代人群會選擇設(shè)計師進行家居整體解決方案。選擇設(shè)計師的原因包括：1)設(shè)計師能夠提供個性化定制方案，通過設(shè)計師方案能夠幫助自己對家居進行獨一無二的設(shè)計，滿足自己個性化的需求。2)設(shè)計師裝修更能省時省力，設(shè)計師一般采用全包方式進行家居設(shè)計和施工，在這一過程中，節(jié)省了自己與設(shè)計師和裝修各環(huán)節(jié)的溝通成本。3)設(shè)計師更加專業(yè)，設(shè)計師經(jīng)驗豐富，空間規(guī)劃感強，能夠利用自己的專業(yè)滿足家居在功能上和設(shè)計上的完美融合。4)設(shè)計師價格清晰，設(shè)計師每項工作都是清晰透明的，對于消費者來說能過清楚的知道自己的花費。

??三、M/Z世代對家電產(chǎn)品的需求：品質(zhì)+設(shè)計+智能+個性

??對于家電產(chǎn)品的期望，M/Z世代人群希望未來的家電產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)可分體可組合，他們對家居設(shè)計的需求是豐富化的，而可組合可分體的家電產(chǎn)品能夠滿足不同場景下的設(shè)計需要和功能需要。其次希望家電產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)顏色多樣化和外形多樣化，這樣既符合自身個性化要求，也能滿足家居設(shè)計的不同風格。最后希望家電產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)可移動和可嵌入，這樣家居空間便可以得到充分利用，家居設(shè)計更加簡潔。M/Z世代對家電產(chǎn)品的關(guān)注要素中，超六成人群選擇智能化和安全性，智能化是家電產(chǎn)品發(fā)展的主要方向。其次是健康化，M/Z世代人群的健康意識也滲透到家電產(chǎn)品中，他們認為家電產(chǎn)品是家居的主要組成部分，也是家居活動的主要載體，健康的家電產(chǎn)品是對自身和家人身體的負責。第三是設(shè)計感，家電產(chǎn)品除了本身的功能性外，它們也是家居設(shè)計的主要構(gòu)成部分，因此具備設(shè)計感的家電產(chǎn)品能夠更好體現(xiàn)M/Z世代家居設(shè)計的個性和獨特。

??LG Objet Collection奐然家電在充分運用現(xiàn)代、簡約的設(shè)計理念的同時，兼?zhèn)涓叨似焚|(zhì)和創(chuàng)新技術(shù)，運用精致的材質(zhì)迸發(fā)優(yōu)雅獨到的美感，使精湛的工藝與細膩的質(zhì)感自然融合?？s減的機身厚度，在增強其功能性的同時，使消費者不僅可以合理利用空間，也可以個性化地設(shè)計家居環(huán)境。本次上市的冰箱產(chǎn)品采用啞光玻璃面板質(zhì)地，并提供薄荷綠、粉黛色、玉石白和流光銀四種柔和優(yōu)雅的顏色給大家選擇，多彩的顏色使這些家電可以與不同風格的家裝設(shè)計相融合。