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國(guó)貨突圍！夢(mèng)百合擔(dān)起床墊品牌崛起大梁

來源：家居百科時(shí)間：2021年09月04日 22:49

??不可否認(rèn)，國(guó)貨正在以肉眼可見的速度崛起。這種速度在美妝品牌、運(yùn)動(dòng)品牌和快消品領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為明顯，新時(shí)代消費(fèi)者不再青睞國(guó)外品牌，把視線放在國(guó)貨品牌上，大街上隨處可見穿著國(guó)產(chǎn)潮牌的年輕人，各大電商節(jié)細(xì)分行業(yè)的銷量冠軍大多為國(guó)貨品牌……國(guó)貨崛起的背后，除了一群擁有新消費(fèi)觀念的年輕人，更多的是國(guó)貨本身實(shí)力的提升，越來越多的寶藏國(guó)貨品牌正在被發(fā)掘。

??量變到質(zhì)變，國(guó)產(chǎn)床墊大力發(fā)展

??國(guó)貨崛起概念發(fā)展至今，如果一昧的從美妝或者運(yùn)動(dòng)潮牌著手，不開拓新的品牌渠道，國(guó)貨將很快失去它的魅力，回到被人們拋棄的階段。但幸好，隨著各行業(yè)技術(shù)積累和品牌建設(shè)的進(jìn)行，不少國(guó)內(nèi)企業(yè)在經(jīng)歷了從量變到質(zhì)變的過程后，在產(chǎn)業(yè)鏈上逐步向高附加值的環(huán)節(jié)遷移。

??以家居行業(yè)中與人們息息相關(guān)的床墊為例，從“舶來品”席夢(mèng)思到國(guó)產(chǎn)床墊品牌的崛起，短短幾十年時(shí)間，我國(guó)床墊行業(yè)已經(jīng)從代工轉(zhuǎn)型為國(guó)內(nèi)自主品牌大力發(fā)展。我國(guó)床墊行業(yè)起步于上世紀(jì)80年代，此時(shí)美國(guó)床墊市場(chǎng)已經(jīng)趨于成熟，國(guó)產(chǎn)床墊品牌雖然起步較晚但成長(zhǎng)迅速，市場(chǎng)規(guī)模從 1997 年的 3.9 億美元增長(zhǎng)至 2019 年的 153.3 億美元（2016 年起超過美國(guó)），復(fù)合增速 18.2%，對(duì)比海外各國(guó)處較高水平。在此階段發(fā)展過程中，大批國(guó)產(chǎn)床墊品牌涌現(xiàn)，以夢(mèng)百合為首的國(guó)產(chǎn)床墊品牌大力發(fā)展，加快建設(shè)自主品牌，提高研發(fā)創(chuàng)新能力，在尚且還未飽和的床墊市場(chǎng)坐擁一席之地。

??打造“概念”，夢(mèng)百合0壓床墊突圍

??很多人認(rèn)為，性價(jià)比是國(guó)產(chǎn)床墊崛起的原因，在某些特定的時(shí)期或環(huán)境下，這個(gè)詞確實(shí)有幾分道理，但在一個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，顯然不成立。即使在同樣的品質(zhì)下打起同品類的價(jià)格戰(zhàn)，僅僅是“性價(jià)比”三個(gè)字也難以真正征服口味獨(dú)特的消費(fèi)者，尤其面對(duì)新生態(tài)00后消費(fèi)者，這樣的概念很難打動(dòng)人心。

??我們都知道，“概念化”正在逐漸成為國(guó)貨崛起的必經(jīng)之路，每一件紅遍大江南北的國(guó)貨背后，總有幾個(gè)概念能讓消費(fèi)者為之買單。“新零售”為快消品賦能，讓不少國(guó)產(chǎn)服裝品牌起死回生，床墊行業(yè)其中一個(gè)品牌則開始打通床墊與壓力的通道，讓“0壓”睡眠成為床墊銷售的標(biāo)簽。主打“0壓”睡眠的品牌夢(mèng)百合，正是概念具象化的運(yùn)營(yíng)好手，這個(gè)品牌的出現(xiàn)，讓0壓睡眠為眾人所知，讓消費(fèi)者意識(shí)到，睡眠，不僅僅是我們必備的生存技能，睡眠也能讓人減壓。

??如果僅僅是“0壓”概念化的闡述，夢(mèng)百合并不足以吸引消費(fèi)者為之停留，把概念運(yùn)用到產(chǎn)品層面，才是消費(fèi)者是否為之買單的決定性因素。夢(mèng)百合創(chuàng)造性地研發(fā)出“0壓綿”產(chǎn)品，讓使用者獲得從身到心的雙重0壓體驗(yàn)。

??目前我國(guó)床墊市場(chǎng)整體格局集中度較低，全國(guó)性內(nèi)資品牌芝華士、夢(mèng)百合、顧家等品牌建設(shè)發(fā)展迅速，國(guó)貨品牌份額正在持續(xù)提升。國(guó)產(chǎn)床墊的發(fā)展道路上，不斷有新的品牌新的概念參與進(jìn)來，床墊也從最開始的保障睡眠環(huán)境到更高追求的睡眠健康上轉(zhuǎn)變。為了順應(yīng)床墊消費(fèi)者的需求變化，頭部品牌正在引領(lǐng)行業(yè)從拓寬產(chǎn)品和品牌布局、提升龍頭產(chǎn)品性價(jià)比、加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新三個(gè)方面，持續(xù)為國(guó)產(chǎn)床墊賦能，國(guó)產(chǎn)床墊行業(yè)破勢(shì)而出，指日可待。

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