首頁即時(shí)動(dòng)態(tài) 特別關(guān)注 | 產(chǎn)品致勝之后,簡(jiǎn)一再做重大系統(tǒng)實(shí)驗(yàn)!

特別關(guān)注 | 產(chǎn)品致勝之后,簡(jiǎn)一再做重大系統(tǒng)實(shí)驗(yàn)!

來源：家居百科時(shí)間：2021年08月20日 15:11

壹/現(xiàn)場(chǎng)

8月18日,簡(jiǎn)一集團(tuán)在佛山總部向近百家媒體及網(wǎng)絡(luò)直播間的35萬人次,隆重發(fā)布了3.0戰(zhàn)略品牌升級(jí),提出“一流品牌,百年簡(jiǎn)一”的宏大愿景,并同步發(fā)布簡(jiǎn)一品牌全新識(shí)別系統(tǒng)。簡(jiǎn)一集團(tuán)董事長李志林現(xiàn)場(chǎng)詮釋了此次戰(zhàn)略升級(jí)的要義:回歸企業(yè)本質(zhì)和商業(yè)本質(zhì),承擔(dān)一項(xiàng)社會(huì)分工,承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任,為客戶創(chuàng)造價(jià)值,為客戶做出貢獻(xiàn)。

這是一場(chǎng)看似尋常的發(fā)布會(huì),但因?yàn)槭呛?jiǎn)一,還是受到了極大關(guān)注。因?yàn)橐恢币詠?以李志林主導(dǎo)的“簡(jiǎn)一拳法”,是一個(gè)系列的持續(xù)創(chuàng)新和環(huán)環(huán)相扣。從開創(chuàng)大理石瓷磚品類的聚焦思維(搶占客戶心智的品類原創(chuàng)),到攻奪高端裝修市場(chǎng)的實(shí)力派產(chǎn)品(不斷推出技術(shù)迭代的高端大理石瓷磚),以及后來的明碼實(shí)價(jià)(放心消費(fèi))和密縫連紋鋪貼服務(wù)(省心交付)、十年質(zhì)保(安心體驗(yàn))…… 每一步,都凸顯了其“維護(hù)簡(jiǎn)一價(jià)值體系”的平凡與偉大,匠心與堅(jiān)持!

簡(jiǎn)一是這么說的,也是這樣做的!

兩年前,李志林為了能夠全程全域監(jiān)督公司的價(jià)值輸出和戰(zhàn)略執(zhí)行落地,開通了他個(gè)人綠色信息反饋通道:簡(jiǎn)一李志林直通車(公眾號(hào)),接受合作伙伴及用戶對(duì)簡(jiǎn)一服務(wù)的監(jiān)督和意見、建議的采集。

李志林稱,簡(jiǎn)一3.0戰(zhàn)略升級(jí),“以真誠利他之心,為客戶創(chuàng)造價(jià)值,為社會(huì)做出貢獻(xiàn)”為核心,實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)一從方案型企業(yè)向溫暖型企業(yè)升級(jí)蛻變。以“一流品牌,百年簡(jiǎn)一”為愿景,簡(jiǎn)一未來將持續(xù)秉承“客戶至上,同創(chuàng)共享,持續(xù)創(chuàng)新,追求極致,真誠友善”的核心價(jià)值觀,積極建立品牌與客戶的親密關(guān)系,匠心打造高品位綠色人居空間。尤其集團(tuán)上下包括海內(nèi)外簡(jiǎn)一服務(wù)商,必須從心出發(fā),一以貫之地以利他之心,將簡(jiǎn)一的產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值及企業(yè)價(jià)值,用心輸出給客戶,回饋給社會(huì)。

GANI簡(jiǎn)一超級(jí)符號(hào)

貳/前傳

2002年,中國建陶誕生了2家專注技術(shù)創(chuàng)新和定位高端市場(chǎng)的品牌,其中包括李志林在佛山羅村下栢創(chuàng)辦的“禛瓷”,2年后的2004年,李志林將公司和品牌統(tǒng)一更名為“簡(jiǎn)一”,并推出了轟動(dòng)業(yè)界的五度空間石,簡(jiǎn)一亦一戰(zhàn)成名。

而李志林個(gè)人的成名,應(yīng)追溯到早年放棄鐵飯碗離開佛陶集團(tuán)與“科達(dá)系同仁”創(chuàng)辦歐神諾的時(shí)候,他主導(dǎo)研發(fā)的“雨花石”不僅奠定了歐神諾的市場(chǎng)地位,至今仍被行業(yè)津津樂道。

2008年,簡(jiǎn)一創(chuàng)辦的第七年,簡(jiǎn)一購置的環(huán)球國際廣場(chǎng)18樓新總部與清遠(yuǎn)市飛來峽升平工業(yè)園高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)基地同步啟用。李志林曾感嘆:7年了,我們(簡(jiǎn)一)還活著,有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)國內(nèi)中小企業(yè)平均壽命不足3年,看來我們不僅能活著,還應(yīng)該有更大的作為。

這時(shí)的李志林已經(jīng)開始謀劃如何快速突圍,讓市場(chǎng)更加清晰地記住簡(jiǎn)一,并醞釀簡(jiǎn)一的轉(zhuǎn)型大計(jì)。彼時(shí)的中國建陶正處于全國快速擴(kuò)張的高峰,除了廣東的清遠(yuǎn)、肇慶和江門,還有江西的“泛高安”、湖南岳陽、湖北當(dāng)陽、河南安陽、河北高邑、云貴川、安徽等地,數(shù)百條陶瓷磚生產(chǎn)線投入建設(shè)。

產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)等多項(xiàng)行業(yè)指標(biāo)面臨預(yù)警!次年(2009年),低調(diào)的簡(jiǎn)一突然沖到舞臺(tái)的中央,以一己之力推出“大理石瓷磚”這一全新品類。

遙想當(dāng)年,李志林像一個(gè)打了雞血的斗士,帶領(lǐng)簡(jiǎn)一技術(shù)研發(fā)人員高頻次遠(yuǎn)赴意大利、西班牙、巴西、土耳其等國探尋石材原礦、世界知名建筑以及和瓷磚制造工藝有關(guān)的地方。他的目的不僅僅是開創(chuàng)大理石瓷磚,而是要將這一品類的產(chǎn)品做到極致,從色彩、紋理、觸感、光感、釉面和坯體等全方位還原珍稀石材,演繹現(xiàn)代建陶技術(shù)的跨越式發(fā)展。

與此同時(shí),簡(jiǎn)一開始在中央新聞媒體、各大機(jī)場(chǎng)、高鐵投入巨額廣告推廣,開始從產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)向自主品牌建設(shè)的升階。

至2012年簡(jiǎn)一推出大理石瓷磚的前三年,建陶友軍多數(shù)在觀望,甚至數(shù)落簡(jiǎn)一“用錢砸廣告做的品牌”。但此后劇情突發(fā)反轉(zhuǎn):壹號(hào)、通利、金尊玉等為代表的品牌加入了大理石瓷磚品類陣營,眾多頭部品牌產(chǎn)品標(biāo)簽及包裝紙箱亦出現(xiàn)“大理石瓷磚”的明顯標(biāo)識(shí),終端消費(fèi)者到店都在詢問經(jīng)銷商有沒有大理石瓷磚!

此時(shí)的全國陶瓷磚產(chǎn)能已經(jīng)突破110億平方米,而實(shí)際銷量不足80億平米,全國1/3的瓷磚產(chǎn)能處于過剩狀態(tài)。簡(jiǎn)一卻早已經(jīng)走出孤獨(dú),在藍(lán)海揚(yáng)帆起航,連年保持高速增長并開始在高端裝修市場(chǎng)獲得超預(yù)期回報(bào)。

2012年我在《陶瓷信息報(bào)》任職總編輯時(shí),曾策劃發(fā)起“陶業(yè)長征”市場(chǎng)版調(diào)研,全國40個(gè)大中城市超2000名經(jīng)銷商問卷調(diào)查顯示,當(dāng)?shù)厥筇沾善放频年嚑I中,簡(jiǎn)一力壓眾多老牌企業(yè)擠進(jìn)前十。

《陶瓷財(cái)經(jīng)》(《瞭望家居》前身)曾在2017~2020年連續(xù)4年調(diào)研建陶行業(yè)單品牌國內(nèi)銷值情況,簡(jiǎn)一連續(xù)4年位列單品牌國內(nèi)銷售TOP15,并且排名連年上升。更為驚人的不是這份排名,而是簡(jiǎn)一高達(dá)10萬元的平均客單值,牢牢占據(jù)國內(nèi)陶瓷品牌平均客單值的榜首。

故事的推進(jìn)總是出人意料,從簡(jiǎn)一獨(dú)舞到后來涌現(xiàn)出一批“大理石瓷磚”品牌,人稱“陶瓷行業(yè)喬布斯”的怪才李志林,用簡(jiǎn)一的率先試驗(yàn),激活了全國產(chǎn)能過剩背景下超100條“僵尸生產(chǎn)線”,在某種程度上緩解了行業(yè)層面的產(chǎn)品同質(zhì)化,用產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新,階段性延緩了行業(yè)的“衰老”。

截至目前,簡(jiǎn)一的營銷業(yè)績(jī)與其推出大理石瓷磚的2009年相比,已經(jīng)增長了10倍以上。在2016年那場(chǎng)央視新聞聯(lián)播黃金時(shí)段廣告位全國競(jìng)拍中,摘得“標(biāo)王”的簡(jiǎn)一不僅讓自身進(jìn)入到消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的視野,也讓陶瓷這一低關(guān)注度的產(chǎn)業(yè)備受關(guān)注。央視財(cái)經(jīng)頻道等媒體近年來對(duì)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的報(bào)道頻次連年提升。

叁/當(dāng)下

光環(huán)效應(yīng)下的簡(jiǎn)一,和眾多建陶品牌一樣,在社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、房地產(chǎn)政策變化及流通渠道裂變的時(shí)代洪流中,亦面臨著全新的挑戰(zhàn)。戰(zhàn)略工程、國際市場(chǎng)、國內(nèi)零售(傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道)、隱形渠道等均發(fā)生了明顯錯(cuò)位和量的根本性變化。

自2013年房地產(chǎn)精裝修政策在全國陸續(xù)推行以來,目前全國TOP50房地產(chǎn)公司住宅項(xiàng)目平均精裝修率高達(dá)8成以上。

這八年時(shí)間,是零售渠道式微、中小品牌退場(chǎng)的第一個(gè)陣痛的階段。李志林預(yù)測(cè),隨著頭部企業(yè)和品牌份額的持續(xù)加大,未來十年陶瓷品牌至少將減少一半。同時(shí),一些企業(yè)借助資本市場(chǎng)的能量加持,一部分企業(yè)靠高質(zhì)量發(fā)展和原始積累,將會(huì)越來越強(qiáng),越來越大。

但這不代表頭部企業(yè)就沒有危機(jī)和挑戰(zhàn),它一方面來自市場(chǎng)本身的殘酷競(jìng)爭(zhēng)和風(fēng)險(xiǎn),另一方面來自企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新力不足、理念陳舊和重新構(gòu)建消費(fèi)關(guān)系的能力不足。

近年來房地產(chǎn)巨頭HD頻繁陷入債務(wù)危機(jī),眾多頭部陶瓷企業(yè)的品牌均有數(shù)十億應(yīng)收貨款受到影響,包括一些上市陶企在與一些大型房地產(chǎn)公司的合作中,有超營業(yè)收入1/3的應(yīng)收貨款壓在同一家地產(chǎn)公司。

而國家層面“房住不炒”的政策推行層層加碼,房地產(chǎn)企業(yè)自身的資金流動(dòng)性不強(qiáng),卻頻頻伸手向供應(yīng)商要資金、要產(chǎn)品,工程渠道的“畸形流通”亦開始波及陶瓷產(chǎn)業(yè)。

2017年簡(jiǎn)一在工程渠道的及時(shí)切入,一直在堅(jiān)守“風(fēng)控”和“價(jià)值”這兩個(gè)核心要素,不談價(jià)格,只談價(jià)值;不接受不合理付款條約,不急功近利違背風(fēng)控原則。

這是當(dāng)下建陶工程渠道的高難度動(dòng)作,而簡(jiǎn)一卻連年保持超高增長,在戰(zhàn)略工程渠道中途上車,沿途風(fēng)景尚好。

而對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言,這是極度難以平衡和解決的兩難。不是難在工程渠道做不做,而是難在不做的背后,逐步萎縮的零售渠道依然沒有找到卓有成效的新辦法和路徑。

用李志林的話說,你的追求決定了你的路徑和方法。失敗的原因有千萬種,但成功終有強(qiáng)大的精神雷同和文化共性。

簡(jiǎn)一集團(tuán)董事長李志林

此次簡(jiǎn)一的3.0戰(zhàn)略品牌升級(jí),似乎在傳導(dǎo)李志林的新方案:不忘初心,砥礪前行,真誠利他!這在備受工商界推崇的陽明心學(xué)、稻盛和夫經(jīng)營哲學(xué)以及新時(shí)代民族復(fù)興的偉大征程中,似乎都有不謀而合的體現(xiàn)。

李志林始終認(rèn)為,一切本著用戶思維、價(jià)值塑造和經(jīng)營利他的道路自信,在萬變之中,堅(jiān)守初心,用這一哲學(xué)層面的精神,來指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營的階段性創(chuàng)變、戰(zhàn)略性堅(jiān)守、策略性順勢(shì)。

肆/未來

到2022年,簡(jiǎn)一即將20歲。

按照其提出的“一流品牌,百年簡(jiǎn)一”宏愿來看,這正是風(fēng)華正茂的高質(zhì)量成長階段,此時(shí)提出“從心出發(fā),真誠利他”的青年簡(jiǎn)一,其實(shí)在過去20年的成長中,已經(jīng)顯現(xiàn)了它“工科的技術(shù)實(shí)力+文科的營銷能力+企業(yè)公民的理念先進(jìn)性”。

自2009年以來,我一直認(rèn)為圍繞“大理石瓷磚”的一切,都是簡(jiǎn)一的術(shù)!而2021年8月18日的3.0戰(zhàn)略品牌升級(jí),正是簡(jiǎn)一之道的正式顯形,或許它一直在李志林的心中,但發(fā)布的時(shí)機(jī),卻又是行業(yè)集體焦慮的當(dāng)下。

今年的5月13日,簡(jiǎn)一集團(tuán)位于廣西梧州臨港經(jīng)濟(jì)區(qū)、總投資25億元的全新現(xiàn)代化智能產(chǎn)業(yè)園奠基,這將進(jìn)一步提升簡(jiǎn)一在供求交付中的優(yōu)勢(shì),并由此拉開了其由強(qiáng)到大的發(fā)展序幕。

此次簡(jiǎn)一提出的百年夢(mèng)想中,就囊括了其過去由精到強(qiáng)、未來由強(qiáng)到大的兩個(gè)發(fā)展階段?！岸沂墙】怠⒖沙掷m(xù)的強(qiáng)大!因?yàn)樽銎髽I(yè)經(jīng)營是一場(chǎng)馬拉松,不僅要實(shí)現(xiàn)這些基本的強(qiáng)大體魄,關(guān)鍵還要持續(xù)、長久!”李志林說。

一百年其實(shí)并不遙遠(yuǎn)!

遙遠(yuǎn)的是人們對(duì)歷史規(guī)律的認(rèn)知和總結(jié),總是漫不經(jīng)心;遙遠(yuǎn)的是我們對(duì)當(dāng)下的理性看待,難以有所為和有所不為;遙遠(yuǎn)的是對(duì)于未知的未來,我們很難保留一份勇敢和堅(jiān)定的初心!

梁?jiǎn)⒊f:人生百年,立于幼學(xué)。
簡(jiǎn)一的方案認(rèn)為:百年企業(yè),源自對(duì)正確的戰(zhàn)略和利他的初心的堅(jiān)守!
價(jià)值若恒在,市場(chǎng)必長擁之,何止一百年。此次簡(jiǎn)一的戰(zhàn)略之魂,正在于此!