首頁即時動態(tài) 強勢發(fā)力晉升行業(yè)黑馬，華凌廚衛(wèi)電器的年輕化有何不同?

強勢發(fā)力晉升行業(yè)黑馬，華凌廚衛(wèi)電器的年輕化有何不同?

來源：家居百科時間：2021年07月08日 11:51

??“得年輕人者得天下”，這從來都不是互聯(lián)網(wǎng)時代才達成的共識。因為大家都對偉人的那句名言耳熟能詳——“世界，最終是年輕人的”。

??正因如此，家電年輕化賽道上早就擁擠不堪。這其中，既有以互聯(lián)網(wǎng)為土壤而誕生的小米系，又有背靠實力雄厚大集團，憑借成熟的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力而橫空殺出的統(tǒng)帥、酷開、CHIQ、VIDAA等等，或以時尚之名、或走性價比路線，或?qū)Ｗ⒂谀硞€場景來吸引年輕消費者。更有大多數(shù)的家電品牌，只是在品牌傳播上通過一些年輕人喜歡的渠道和手段，植入一些所謂的年輕基因，便已宣稱自己實現(xiàn)了品牌年輕化。

??正如品牌定位理論所說的那樣，品牌的形象，不是由品牌方說了算，而是根植于消費者的心智之中。華凌深知，品牌年輕化，從來不是簡單地迎合年輕人的喜好，而是通過產(chǎn)品設(shè)計、多元體驗，走入年輕的族群之中，傾聽他們內(nèi)心的需求和渴望，才能真正贏得他們的認可。

??不足兩年沖入行業(yè)前列，華凌依靠年輕人逆勢“上位”

??2019年開始廚衛(wèi)家電品類運作的華凌，短短不足兩年的時間迅速進階——根據(jù)奧維云網(wǎng)的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年前20周，華凌廚衛(wèi)電器多個核心品類銷售表現(xiàn)亮眼，其中洗碗機、電熱水器等表現(xiàn)尤為突出，線上市場銷售沖入行業(yè)前十，直逼主流大牌。

??華凌強悍的引爆市場能力，早在去年就大展風采。在2020年雙十一期間，天貓消費電子發(fā)光體計劃中，華凌便名列銷量TOP20新品牌。2021年6月1日天貓大促狂歡當天，華凌品牌銷售額位列大家電品牌排行榜前十，深受用戶追捧。

??如果以一個網(wǎng)紅品牌的成長速度來看華凌，這樣的成績并不出奇。然而在大家電這樣一個耐用消費品的行業(yè)，尤其是去年以來疫情不斷襲擾，行業(yè)整體下挫的背景下，華凌能夠迅速獲得消費者的選票，并把一眾大牌同行遠遠甩在身后，正如一位業(yè)內(nèi)人士評價的那樣：這已經(jīng)逼近了耐用消費品研發(fā)周期和傳播規(guī)律的極限?！昂茱@然，華凌找到了開啟年輕人心智的鑰匙”，該人士強調(diào)。

??智能交互科技感爆棚華凌凌次元智能家電套系直擊年輕人“心頭好”

??在年輕人的世界里，廚房早已不再是煙熏火燎之地，下廚也早已不應(yīng)該是一場繁重而乏味的家務(wù)勞動——尤其對年輕人而言，好看、好玩、好用、要有潮酷的體驗感，要有個性化的滿足感和社交身份的認同感尤為重要。

??艾瑞咨詢發(fā)布的《95后時尚消費趨勢報告》也對此有著精準的佐證。報告明確指出，當下年輕人，蔑視權(quán)威、崇尚個性；奉行顏值即正義、偏愛有趣好玩。

??很顯然，年輕消費者要的，不是某個單品，而是一個組合。甚至再高一個層級——不僅是一種產(chǎn)品的組合，更是一種積極、探索、充滿激情和進取的生活方式和場景體驗。正是深刻洞悉到這一點，華凌深入年輕群體圈層，不斷創(chuàng)新研發(fā)，為用戶帶來造型好看、功能實用、便捷交互的新潮科技廚衛(wèi)家電套系。

??(華凌速度玩家套系)

??繼純粹極簡設(shè)計風格的“曙光套系”和主打快人一步、性能高配的“速度玩家”套系大獲成功之后，華凌的凌次元智能家電套系在今年618大促破空而來。

??遵循顏值即正義的原則，華凌凌次元智能家電套系的整體設(shè)計風格前衛(wèi)且充滿激情?；盍Τ群涂萍妓{兩個靚麗顏色的激烈碰撞，在賦予套系高顏值的同時，更是直接點題該套系的內(nèi)涵——智能交互、科技體驗，直擊年輕消費者的內(nèi)心深處。

??基于全屋智慧互聯(lián)技術(shù)，尤其尊重用戶的家居動線，華凌的凌次元智能家電套系配備了多個潮酷科技廚衛(wèi)家電品類，包含煙灶、洗碗機、凈水器、熱水器，解決了烹飪、廚房潔凈、日常飲水、日常沐浴等多個場景。

??(華凌凌次元智能家電套系)

??作為廚房里最為吸睛的煙機，華凌凌次元油煙機超薄有型機身，釋放廚房空間，搭配智能語音功能，真正做到“一聲令下，油煙去無蹤”，正是年輕人要的炫酷感覺。作為提供烹飪能量的灶具，凌次元套系的“淘氣灶”，氣電雙灶、左右雙料理，實現(xiàn)美味加倍，時間減半，Wifi連接美的美居App，配置6+N的云食譜更是不善廚藝的年輕人炫技廚房的“大護法”。

??餐具清潔一直是年輕人較為頭疼的問題。凌次元套系洗碗機，6種洗滌模式，從重油污到快速洗，讓碗筷油污無處可藏，真正實現(xiàn)飯后解放雙手。

??(華凌凌次元智能家電套系)

??廚房場景群星云集并非“凌次元”智能家電套系的全部，撫平一天小情緒的“智浴”系列電熱和燃氣熱水器是華凌給年輕人特別設(shè)計的又一份驚喜。內(nèi)置智能云管家和AI語音交互功能，會唱歌的電熱水器對年輕人來說絕對是減壓神器；自動規(guī)劃調(diào)溫曲線的凌次元零冷水燃氣熱水器，更懂用戶的沐浴習慣，為你洗盡疲憊，元氣滿滿迎接新挑戰(zhàn)。

??從既往的成績單來看，不足兩年時間，華凌洗碗機、熱水器市場表現(xiàn)卓異，直追頭部陣營。同時，煙灶、集成灶、凈水器等也是年輕品牌中的佼佼者。這無疑也為此次精準滿足科技潮人年輕新貴群體，主導時尚外觀和智能硬核的全新凌次元套系，寫下“上市即引爆”的序曲。

??找準年輕人的產(chǎn)品精準需求，用科技實力給予超額的滿足引發(fā)年輕人的尖叫，這是華凌逆勢上位的秘訣，更是華凌踐行家電品牌年輕化并為行業(yè)開創(chuàng)的新范式內(nèi)容之一。

??不拼資源拼走心華凌深入踐行“與年輕人一起”

??正如前述，品牌年輕化不是迎合年輕人這般膚淺。年輕人都在哪里聚集?他們喜歡怎樣的話題?怎樣走入他們之中與他們一起，共鳴共振?

??自出生就被海量的信息包圍，“見慣了大世面”的年輕人對灌輸式、說教式的傳播早已厭煩，更不會引發(fā)他們內(nèi)心的共鳴。

??華凌廚衛(wèi)電器自誕生之日起，就一直與年輕人一起，每一個產(chǎn)品創(chuàng)意、每個設(shè)計，都來自與年輕人的探索和共謀。同時，在營銷傳播領(lǐng)域，華凌“走心”的玩法也是超越了絕大部分同行。

??從2019年雙十一至今，華凌通過跨圈層撬動更多年輕粉絲群體，從年輕人關(guān)注的綜藝、體育、熱點出發(fā)，以敏銳的洞察力，將說唱、女團、馬拉松、livehouse等熱門新潮元素融入到品牌血液，讓年輕人可以參與進來，真正的與年輕人玩在一起，不斷推陳出新，玩轉(zhuǎn)更多新鮮營銷模式，推動家電行業(yè)的營銷不斷向前。

??好的營銷傳播，一定不是單方面的灌輸，而是互動并引爆自發(fā)式的傳播。華凌廚衛(wèi)電器推出粉絲周邊盲盒、持續(xù)抖音短視頻內(nèi)容傳播、電商直播等多種互動方式，便是華凌與用戶深度互動、引發(fā)消費者自覺自愿傳播的典型。

??足夠的誠意、足夠的科技實力、足夠有趣的互動，真正走入年輕族群之中，與他們一起，共鳴、共振、共同進步，這是華凌年輕化步伐越走越快的邏輯支撐，也是華凌能夠引領(lǐng)行業(yè)新潮流的基礎(chǔ)底蘊所在。更重要的是，短短不足兩年的時間，華凌廚衛(wèi)電器不僅為自己在家電行業(yè)爭得了領(lǐng)先席位，更是為行業(yè)開創(chuàng)了一個品牌年輕化的新范式。

網(wǎng)址: 強勢發(fā)力晉升行業(yè)黑馬，華凌廚衛(wèi)電器的年輕化有何不同? http://businessinterruptionsclaims.com/newsview45817.html

所屬分類：熱門推薦