嘻哈、街舞、飯圈文化……90、95后逐漸成為家電消費市場的主力軍，他們追求時尚潮流，對產(chǎn)品的外觀顏值、操控便捷性、智能性都有更高的需求，傳統(tǒng)的家電營銷模式已不能吸引年輕消費者的目光。
美的集團旗下年輕化品牌華凌，積極擁抱年輕圈層，不僅在營銷上大玩跨界互動，還在產(chǎn)品體驗、渠道革新、用戶需求等做出多層面、全方位的升級。2019年雙十一，華凌廚衛(wèi)電器聯(lián)合人氣說唱歌手新秀發(fā)起一場#ALL IN#風潮，亮出“為夢想 ALL IN”的年輕態(tài)度。今年，華凌廚衛(wèi)電器再度以音樂為著力點，跨界合作酷狗音樂，以“WAH出聲，活出趣”的跨界主題，讓廚衛(wèi)家電與音樂、潮流二次碰撞，又會給用戶帶來什么樣的新驚喜呢？
廚衛(wèi)家電x酷狗音樂跨界擦火花
據(jù)《2020年家電消費趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，2019年全年，80后、90后群體家電消費數(shù)量較多，占市場全部家電消費量的比重分別為39.4%、20.6%。8090代在家電市場消費比重逐年增高，和年輕人走在一起，成為家電行業(yè)的新認知。
2020年雙十一，華凌廚衛(wèi)電器聯(lián)手酷狗音樂，以潮動姿態(tài)跨界合作，于11月9日在廣州太空間舉辦Livehouse音樂秀，在天貓華凌廚衛(wèi)旗艦店、酷狗音樂app等多個平臺開啟同步直播。活動邀請青春原創(chuàng)樂隊VOGUE 5、人氣歌手劉彬濠、嘻哈新勢力何美延現(xiàn)場助陣，與年輕人共赴音動浪潮。
同時，華凌廚衛(wèi)電器借勢推出品牌定制主題曲《WAH出我的主張》，由實力音浪擔當劉彬濠演唱，展現(xiàn)年輕人的主張與追求，歌曲在酷狗音樂app等平臺上線后受到大量追捧和熱議。借電商大促節(jié)點，華凌廚衛(wèi)牽手酷狗推出限定聯(lián)名禮盒，內(nèi)置聯(lián)名款藍牙耳機和華凌潮款態(tài)度毛巾，參與微博互動和天貓平臺預定，均有機會獲取。
華凌廚衛(wèi)電器牽手酷狗音樂，借由年輕人更喜歡的方式，讓潮流音樂和時尚家電碰撞新的火花，提升品牌在新生代用戶的好感度，共同用音樂架起年輕人的溝通橋梁。
差異化創(chuàng)新，家電后浪突出重圍
“新物種，新躁動”，是華凌廚衛(wèi)電器擁抱年輕群體、承載潮流價值的最好體現(xiàn)。華凌廚衛(wèi)始終堅持以好看的造型、好用的功能、好玩的互動作為品牌產(chǎn)品邏輯，打破家電品牌常規(guī)傳統(tǒng)的大眾固有認知。
2020年5月，華凌廚衛(wèi)電器以“用速度Carry全場”為主題發(fā)布“速度玩家”套系產(chǎn)品，邀請青春偶像范世錡、呂小雨作為首席速度玩家登場，為新品上市注入更多青春時尚活力。
與5月份相同的是，華凌本次雙十一活動將繼續(xù)熱力推廣“速度玩家”套系產(chǎn)品，這套產(chǎn)品包含油煙機、氣電灶、凈水機、洗碗機、電熱水器等廚房和浴室產(chǎn)品。以馬爾代夫的景色為靈感，將自然之美躍然于產(chǎn)品之上，打造出集潮流、自然美于一體的潮品家電，為“加速度”時代的年輕人提供更快人一步的產(chǎn)品體驗，從繁瑣的家務中解放出來，擁有更多屬于自己的潮趣時光。
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+精準人群定位，讓華凌取得了不俗的成績，多款核心單品銷量位居前列，實實在在成為了家電圈的營銷黑馬。這些成績的背后，正是得益于產(chǎn)品、技術(shù)、品牌定位全面打通了市場和用戶。
家電行業(yè)不少老品牌紛紛進行“年輕化”變革，移動互聯(lián)網(wǎng)進一步放大網(wǎng)絡文化，品牌需要匹配新的用戶習慣，搶占更多年輕消費者的心智，才能獲取更大的品牌影響力和價值。華凌廚衛(wèi)電器在年輕化思路下給消費者帶來電商雙品牌聯(lián)動、產(chǎn)品創(chuàng)新等驚喜，其杰出表現(xiàn)也讓我們愈發(fā)期待華凌廚衛(wèi)接下來的表現(xiàn)。
