首頁即時動態(tài) 華凌廚衛(wèi)凌凌7粉絲團官宣成立，玩出家電品牌年輕化

華凌廚衛(wèi)凌凌7粉絲團官宣成立，玩出家電品牌年輕化

來源：家居百科時間：2020年03月30日 16:18

??廚電市場信心低迷，品牌探索年輕化新賽道

??年初出現(xiàn)的新冠肺炎疫情，不僅僅打亂了人們的日常生活，同時也對社會生產帶來了沖擊。在制造業(yè)中占據(jù)重要組成部分的家電行業(yè)，也受到一定打擊。

??據(jù)奧維云網（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年第9周家電整體數(shù)據(jù)大幅下滑。春節(jié)假期本身就是廚電行業(yè)的銷售淡季，加上"黑天鵝"新冠肺炎疫情影響，由此帶來的線下客流量的減少將直接影響行業(yè)市場信心。疫情倒逼廚電行業(yè)企業(yè)主動求變，如從線下市場體驗轉變?yōu)殡娚讨辈ヤN售，逐漸關注消費群體與渠道模式的變化。新一代年輕人作為家電產品主力消費人群，潛力可期。

??聚焦年輕人，華凌廚衛(wèi)深耕崛起中的新生消費群體市場

??如何搶奪年輕消費市場的半壁江山，成為品牌未來發(fā)展的強勢制勝點，也是眾多家電品牌的一大難題。美的集團旗下年輕化品牌華凌作為家電行業(yè)新血液，通過一系列差異化營銷，與年輕圈層緊密互動，致力于做最懂年輕人的家電品牌。

??經過前期大量用戶調研和人群洞察，今年3月，華凌廚衛(wèi)電器正式成立粉絲俱樂部并官宣粉絲專屬身份——"凌凌7"。他們不僅是高品質生活的追求者，熱愛探尋潮酷好玩的新鮮事，還是有趣會玩的創(chuàng)變者，走在時尚潮流的前沿。通過多個官方渠道，華凌廚衛(wèi)電器搭建互動服務平臺，通過粉絲專屬福利及權益等手段，引導"凌凌7"對華凌廚衛(wèi)產品或生活場景進行內容共創(chuàng)。

??除了常規(guī)的粉絲社群運營，華凌廚衛(wèi)電器推出了"奇遇無限靈感主題盲盒"，以時下最受年輕人追捧的新物種——"盲盒"作為溝通載體。在首期的活動中打造華凌廚衛(wèi)歐氣充值主題幸運盒，獲得幸運盒的凌凌7將隨機得到一組歐氣充值神器，滿足年輕人的好奇心與"吸歐氣"的愿望。

??同時，華凌廚衛(wèi)推出系列活動增加與粉絲的互動和粘性。"凌凌7"們可以根據(jù)每期盲盒的主題，以文字故事、繪畫圖片，視頻創(chuàng)作等UGC投稿與華凌廚衛(wèi)官微互動，抽取精美盲盒。除此之外，華凌廚衛(wèi)電器積極聯(lián)動年輕人熱愛的品牌藍V微博共同發(fā)聲、電商平臺直播間等多維度的傳播手段，實現(xiàn)年輕人群的多次觸達。通過長期有效的粉絲運營舉措，借此加強與"凌凌7"之間的溝通，打造品牌專屬的私域流量池。

??區(qū)別于家電營銷常規(guī)手段，"盲盒"更符合年輕人好奇和喜歡驚喜的特質。華凌廚衛(wèi)電器以盲盒為切入點深耕用戶運營，與粉絲共創(chuàng)盲盒主題和靈感內容，而且每月"凌凌7"都有機會收到驚喜彩蛋，突破以往家電品牌單向的溝通模式，讓品牌更深入年輕人的心中。

??跳脫行業(yè)局限，多重營銷新玩法造就品牌年輕化

??2019年1月，美的集團正式發(fā)布了年輕化新品牌華凌并重磅首發(fā)曙光系列新品，同年12月廚衛(wèi)品類累計銷售突破4億元，Y1電熱水器、H3油煙機、Vie1免安裝洗碗機等多款核心單品長期穩(wěn)居行業(yè)銷量前列。作為家電行業(yè)新物種，華凌廚衛(wèi)電器以硬核實力贏得廣大年輕消費者的認可。

??之所以選擇在品牌發(fā)布1周年官宣成立粉絲社群，不難看出華凌廚衛(wèi)電器著力于與年輕群體進行深入溝通與交流，也是有意融入90&95后新生代社交圈大膽嘗試。在此之前，華凌廚衛(wèi)電器一直緊跟年輕群體的步伐，時刻關注年輕人生活娛樂的最新動向，與年輕人同頻。2019年11月，華凌廚衛(wèi)電器攜手《中國新說唱》人氣選手，打造全新跨界年輕家電態(tài)度MV并全網首發(fā)，用年輕人熱衷的說唱文化表達態(tài)度，并結合短視頻熱潮，發(fā)起同款手勢舞抖音模仿賽，聯(lián)動20余家年輕品牌微博共同發(fā)聲，跨圈層撬動千萬年輕粉絲。