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短短1年市場(chǎng)份額從11%到40%登頂TOP1，老板洗碗機(jī)做了什么？

來源：家居百科時(shí)間：2021年06月11日 16:41

??作為這幾年家電行業(yè)發(fā)展最快的品類，洗碗機(jī)儼然已經(jīng)成為家庭剛需必備，強(qiáng)勁需求與其他品類形成強(qiáng)烈對(duì)比，各大品牌紛紛下場(chǎng)涌入該賽道。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)公開數(shù)據(jù)顯示，洗碗機(jī)等品類在2019-2021始終保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在零售市場(chǎng)方面，2020年洗碗機(jī)零售額87.0億元，同比增長(zhǎng)了25.3%，零售量191.9萬臺(tái)，同比大幅提升31.0%，市場(chǎng)配置率突破10%。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2021年洗碗機(jī)終端零售額將首次突破百億達(dá)104億元，同比增幅近20%。面對(duì)洗碗機(jī)市場(chǎng)的廣闊藍(lán)海，國(guó)內(nèi)外品牌紛紛加大力度布局，不同款式及設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品各行其道，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也趨于白熱化。

??老板電器洗碗機(jī)成為更受市場(chǎng)歡迎的產(chǎn)品

??面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，尤其是洗碗機(jī)這類“舶來品”,自然少不了內(nèi)資品牌和外資品牌的同步發(fā)力。令人驚喜的是，老板電器品牌的洗碗機(jī)成為行業(yè)最大黑馬，在1年的時(shí)間里，市場(chǎng)份額從11%翻了四倍達(dá)到40%，超越一眾競(jìng)爭(zhēng)品牌，尤其是竟然超過了過去長(zhǎng)期處于領(lǐng)先地位的德國(guó)品牌西門子。

??老板強(qiáng)力洗洗碗機(jī)一經(jīng)上市就迅速成為“爆款”

??實(shí)際上，早在2020年，老板洗碗機(jī)就已表現(xiàn)出遠(yuǎn)超行業(yè)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。奧維數(shù)據(jù)顯示，2020年5月至12月，老板洗碗機(jī)增速多次超過100%；進(jìn)入2021年以來，老板洗碗機(jī)更以“火箭速度”在市場(chǎng)起飛， 3月市場(chǎng)增速達(dá)到驚人的462.83%。這就不禁令人疑問，在行業(yè)增速普遍放緩，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況下，老板洗碗機(jī)為何能夠突破增長(zhǎng)天花板呢？

??老板電器洗碗機(jī)遠(yuǎn)超行業(yè)，成為增速最快的品牌

??深入研究可以發(fā)現(xiàn)，老板電器42年來始終專注中式烹飪專注，深入洞察中國(guó)用戶在中國(guó)廚房里的洗凈痛點(diǎn)，以“技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，不斷創(chuàng)造出更懂中式烹飪的廚房電器?；蛟S也正因?yàn)槿绱?，老板電器才得以后來者至上，成為中?guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)的NO.1。

??聚焦中國(guó)家庭廚房，引領(lǐng)廚電行業(yè)風(fēng)向標(biāo)

??隨著洗碗機(jī)需求增幅的背景下，近幾年?duì)幭冗M(jìn)入的品牌數(shù)量不在少數(shù)，但消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)的認(rèn)知程度仍是有限的，唯有技術(shù)上的突破創(chuàng)新和精準(zhǔn)契合中國(guó)廚房的需求，才能對(duì)品牌自身銷售起到有效的推動(dòng)作用。而中國(guó)人的廚房，又繞不開兩大挑戰(zhàn)——繁復(fù)的中式烹飪過程和飯后油膩的鍋碗清洗，“能否清洗干凈”是隔在洗碗機(jī)和消費(fèi)者之間的一道阻礙。畢竟相較于西餐，中餐的烹飪方式更“油”，餐具形態(tài)也更加豐富，適用于西餐餐具清洗的洗碗機(jī)，卻不一定能夠適合中國(guó)家庭。

??為此，老板電器通過深入研究中國(guó)廚房的烹飪習(xí)慣后，迭代升級(jí)了強(qiáng)力清洗技術(shù)，自主研發(fā)了三叉洗凈專利，滿足中式烹飪過后餐具重油重污的潔凈需求；并且，老板洗碗機(jī)還充分考慮了安裝便利的問題，確?？梢造`活適配不同的中式廚房；而針對(duì)中式碗盤和鍋具的多種形態(tài)，老板洗碗機(jī)通過百變擱架的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了不僅洗碗還能輕松洗鍋的功能，可謂成功坐實(shí)了洗鍋神器的稱號(hào)。此外，功能上集洗凈、烘干、滅菌、儲(chǔ)存等于一體，能滿足用戶對(duì)于一機(jī)多能的強(qiáng)大需求。

??更適合中國(guó)廚房的老板強(qiáng)力洗洗碗機(jī)

??聯(lián)合國(guó)家制定行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展

??洗碗機(jī)作為行業(yè)最復(fù)雜的產(chǎn)品之一，通過多年的自研自產(chǎn)，老板電器強(qiáng)力洗洗碗機(jī)系列以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，積極擁抱科技創(chuàng)新與技術(shù)變革，花費(fèi)了數(shù)十年專注投入和沉淀，經(jīng)過近五年的清華博士團(tuán)隊(duì)攻堅(jiān)，老板電器掌握了洗碗機(jī)產(chǎn)研核心技術(shù)，形成了成熟完整的技術(shù)研發(fā)體系、產(chǎn)線生產(chǎn)體系、供應(yīng)鏈物料保障體系等核心資產(chǎn)，也正因此造就了老板洗碗機(jī)的冠軍性能、冠軍水效、冠軍產(chǎn)品系列。無論在水效指數(shù)（耗水水平）、能效指數(shù)（耗電水平）、干燥指標(biāo)值、清潔指數(shù)標(biāo)值，還是在容量標(biāo)值上，老板電器在主力價(jià)位段的洗碗機(jī)，多項(xiàng)性能指數(shù)均領(lǐng)先于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

??憑借極致的“科技”與“專業(yè)”實(shí)力破圈，使老板電器具備重新定義中國(guó)洗碗機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)全行業(yè)發(fā)展的能力。在推動(dòng)洗碗機(jī)品類技術(shù)升級(jí)層面與標(biāo)準(zhǔn)制定上，老板電器先后與中國(guó)家用電器研究院聯(lián)合發(fā)布《適合中國(guó)廚房的洗碗機(jī)白皮書》以及《中國(guó)廚房洗碗機(jī)技術(shù)規(guī)范》，成為當(dāng)之無愧的行業(yè)開拓者和推動(dòng)者。

??老板電器副總裁何亞東（左）與中國(guó)家用電器研究院院長(zhǎng)劉挺（右）

??創(chuàng)新技術(shù)領(lǐng)跑，三更品質(zhì)成就冠軍級(jí)產(chǎn)品

??作為更懂中式烹飪的民族品牌，老板電器始終相信，中國(guó)廚房不需要舶來品。面對(duì)中式烹飪的千變?nèi)f化，多達(dá)72種的烹飪技法，每一種都是對(duì)洗碗機(jī)的極致挑戰(zhàn)，老板電器圍繞“更強(qiáng)性能、更多功能、更優(yōu)空間”三大維度，拆解自身對(duì)于“更適合中國(guó)廚房的洗碗機(jī)”的理解和產(chǎn)品體現(xiàn)。

??其中，在更強(qiáng)性能層面，老板強(qiáng)力洗洗碗機(jī)行業(yè)首創(chuàng)四層三叉動(dòng)力噴淋，每轉(zhuǎn)一圈可比普通洗碗機(jī)多清洗4遍，搭載了52個(gè)噴淋水孔，沖洗強(qiáng)壓可高達(dá)36000Pa，就算是縫隙的油污也能無所遁形，經(jīng)檢測(cè)，其清潔指數(shù)達(dá)到1.21，遠(yuǎn)超國(guó)家及行業(yè)水準(zhǔn)；在更多功能方面，老板洗碗機(jī)具備6種洗滌模式和5種洗滌功能，針對(duì)各種油污場(chǎng)景都能給出專屬洗滌方案，同時(shí)，搭配72℃高溫煮洗功能，除菌率可達(dá)99.99%，其暖風(fēng)烘干系統(tǒng)，能高效去除腔體內(nèi)的水汽，防止細(xì)菌二次滋生，可謂是集洗、消、烘、存于一體，一機(jī)多能，憑借極致的“科技”與“專業(yè)”的強(qiáng)勁實(shí)力，創(chuàng)造性解決了中國(guó)廚房與中式烹飪長(zhǎng)期存在的洗碗刷鍋等痛點(diǎn)。

??洗、消、烘、存“一機(jī)多能”滿足了現(xiàn)代家庭的健康需求

??而在空間優(yōu)化上，考慮到中式廚房普遍較為擁擠狹窄，老板強(qiáng)力洗洗碗機(jī)采用了760mm的高度，完全適合中國(guó)主流櫥柜，不需要重新改造櫥柜就能完美嵌入中國(guó)廚房，真正的為中國(guó)新廚房而生。并且，升級(jí)過后，13套中式可調(diào)擱架還可根據(jù)餐具形狀對(duì)內(nèi)部空間合理分配，總計(jì)可清洗95件餐具，炒鍋、湯鍋、電飯煲內(nèi)膽這日常3口鍋都能輕松搞定，甚至9口鍋也可塞入，家庭聚餐，毫無負(fù)擔(dān)。

??最適合中國(guó)廚房尺寸

??在這個(gè)產(chǎn)品為王的時(shí)代，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)公司發(fā)展的核心，只有做出有競(jìng)爭(zhēng)力、更高品質(zhì)的產(chǎn)品，才能在行業(yè)市場(chǎng)中脫穎而出。作為廚電行業(yè)領(lǐng)軍型企業(yè)，老板電器以技術(shù)創(chuàng)新能力為產(chǎn)品品質(zhì)奠定了良好基礎(chǔ)，從老板洗碗機(jī)品類的一連串高光成績(jī)來看，更是直觀的印證了消費(fèi)者對(duì)老板電器產(chǎn)品的肯定。同時(shí)，正因?yàn)榻⒘顺叫袠I(yè)發(fā)展周期的競(jìng)爭(zhēng)力，使其在面對(duì)整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境較為嚴(yán)峻的情況下，仍實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、凈利雙增長(zhǎng)。

??展望未來，中國(guó)廚電市場(chǎng)仍然是極具想象空間的領(lǐng)域。研究數(shù)據(jù)顯示，在由客廳、浴室、廚房、臥室、陽(yáng)臺(tái)等場(chǎng)景構(gòu)成的家居空間中，廚房的場(chǎng)景容量已在2020年達(dá)到2907億元，高居第一，遠(yuǎn)超其它生活場(chǎng)景，且在類目數(shù)量和質(zhì)量上呈高速增長(zhǎng)之勢(shì)?？梢詷酚^的預(yù)期，隨著2021年中國(guó)及全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)一步改善，老板電器會(huì)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)銷售市場(chǎng)和資本市場(chǎng)同步突破的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

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