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新豪軒李陽:十年和百年,最大的區(qū)別在于企業(yè)成熟后是否有社會責任感

來源:家居百科 時間:2021年05月24日 10:17

??新浪家居訊 5月19日, CCTV《品牌責任》與新浪家居戰(zhàn)略簽約儀式暨家居產業(yè)私享會在北京召開。兩大平臺強強聯(lián)合,共同打造《品牌責任-居天下》大型展播活動,塑造大國家居行業(yè)形象,探尋中國家居行業(yè)的新經濟變革,為行業(yè)樹立前行信心,引領行業(yè)健康發(fā)展,未來雙方也將繼續(xù)深化布局,攜手為中國家居品牌打造全新概念內核,賦能中國家居新未來。

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??家居產業(yè)私享會環(huán)節(jié),新豪軒門窗營銷總經理李陽先生站在門窗行業(yè)的視角闡述其對做品牌的理解,并分享了新豪軒的品牌心得。

以下為發(fā)言內容:?

新豪軒門窗成立了18年,門窗這個行業(yè)可以說是一個新行業(yè),也可以說是一個老行業(yè)。說它是一個老行業(yè),我們也做了將近20年,說它是一個新行業(yè),是因為在近兩三年它才被家居界的同仁所關注。

對于頭部企業(yè)來說如何起到引領作用,塑造良好行業(yè)環(huán)境,是企業(yè)的責任。我們是否能通過與消費者溝通,告知他們什么是好的門窗,讓大家有清晰的認知,這樣更有利于行業(yè)的發(fā)展。

此外,全面提升產品和服務質量,對消費者也是一種責任,有了一個好的行業(yè)環(huán)境,消費者才會對這個行業(yè)更認可,才會有利于更多的企業(yè)在這個行業(yè)發(fā)展。

十年和百年,最大的區(qū)別在于社會責任感

關于社會公益,去年疫情期間,我們向鐘南山基金會進行捐贈,幫助疫區(qū)同胞。這些都是我們過去做的,我相信我們這個新的行業(yè)在未來取得更好的經營成果時,我們會把更多資源投入到社會責任方面來,只有這樣企業(yè)才會有更多的合理回報。

做十年和做一百年,最大的區(qū)別就是企業(yè)在成熟以后有沒有社會責任感,對于我們來說,我們希望自己可以做到一百年。

讓消費者買得滿意,用得開心,從而實現轉介紹,這就是品牌    

門窗行業(yè)是一個高質低頻的行業(yè)。所以我們更看重自于與消費者的轉介紹,我服務的消費者口碑怎么樣,愿不愿意轉介紹,這是我們最重要指標。新豪軒門窗品牌做了18年,是一個老企業(yè)新品牌,在品牌建設方面,我們現階段所做的,就是讓行業(yè)了解、讓媒體了解、讓經銷商了解,如何做好服務,如何能夠讓消費者買的滿意,用的開心,消費者如何可以轉介紹其他用戶。

我們的傳播邏輯是:首先是做行業(yè)內傳播,然后是通過經銷商消費者傳播,減少無效資源投放?,F在很多消費者會在線上花大量時間了解品牌。通過大V、官方媒體搜索我們的口碑,線上內容溝通效率更高,我覺得這也是品牌的一部分,這都是我要考慮的。

如果讓我給品牌一個定義,那就是怎么樣讓消費者了解我,同時買的滿意,用的開心。我認為這就是品牌。

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??時值“十四五”開局之年,中國正處在一個快速創(chuàng)新的時代,傳統(tǒng)商業(yè)模式不斷被顛覆,新產業(yè)格局正在形成。多重蘊意、多項任務、多個挑戰(zhàn),此時國家接連提出穩(wěn)定房地產市場、綠色發(fā)展和碳中和指導方針,對家居行業(yè)也有了更高的要求與規(guī)范。作為國民經濟的重要支柱產業(yè),家居行業(yè)不僅需要適應新常態(tài)、新格局,把握新的歷史機遇,持續(xù)探索品牌培育與發(fā)展路徑,實現高質量發(fā)展、躍上新臺階,更需要家居企業(yè)承擔起重要的社會責任,在保障民生、穩(wěn)定市場方面積極貢獻力量。

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??講好有責任、有擔當的家居品牌故事,塑造新價值、新文化、新形象企業(yè)典范,助力家居品牌健康可持續(xù)發(fā)展——CCTV《品牌責任-居天下》以此為三大核心目標,聚合CCTV頂級導演團隊,以樂居家居行業(yè)媒體傳播力、引導力、影響力賦能,匯聚一群有責任、有理想、有擔當的家居品牌,從各個維度展現企業(yè)的品牌力、產品力,在家居行業(yè)、家居消費者群體中樹立責任企業(yè)標桿形象,讓更多的企業(yè)用另一種角度重新審視自己,推動企業(yè)真正擔起品牌責任,為國家經濟、為社會發(fā)展、為消費者的美好生活貢獻一份力量。

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