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新豪軒李陽：十年和百年，最大的區(qū)別在于企業(yè)成熟后是否有社會(huì)責(zé)任感

來源：家居百科時(shí)間：2021年05月24日 10:17

??新浪家居訊 5月19日， CCTV《品牌責(zé)任》與新浪家居戰(zhàn)略簽約儀式暨家居產(chǎn)業(yè)私享會(huì)在北京召開。兩大平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同打造《品牌責(zé)任-居天下》大型展播活動(dòng)，塑造大國家居行業(yè)形象，探尋中國家居行業(yè)的新經(jīng)濟(jì)變革，為行業(yè)樹立前行信心，引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展，未來雙方也將繼續(xù)深化布局，攜手為中國家居品牌打造全新概念內(nèi)核，賦能中國家居新未來。

??家居產(chǎn)業(yè)私享會(huì)環(huán)節(jié)，新豪軒門窗營銷總經(jīng)理李陽先生站在門窗行業(yè)的視角闡述其對做品牌的理解，并分享了新豪軒的品牌心得。

以下為發(fā)言內(nèi)容：?

新豪軒門窗成立了18年，門窗這個(gè)行業(yè)可以說是一個(gè)新行業(yè)，也可以說是一個(gè)老行業(yè)。說它是一個(gè)老行業(yè)，我們也做了將近20年，說它是一個(gè)新行業(yè)，是因?yàn)樵诮鼉扇晁疟患揖咏绲耐仕P(guān)注。

對于頭部企業(yè)來說如何起到引領(lǐng)作用，塑造良好行業(yè)環(huán)境，是企業(yè)的責(zé)任。我們是否能通過與消費(fèi)者溝通，告知他們什么是好的門窗，讓大家有清晰的認(rèn)知，這樣更有利于行業(yè)的發(fā)展。

此外，全面提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，對消費(fèi)者也是一種責(zé)任，有了一個(gè)好的行業(yè)環(huán)境，消費(fèi)者才會(huì)對這個(gè)行業(yè)更認(rèn)可，才會(huì)有利于更多的企業(yè)在這個(gè)行業(yè)發(fā)展。

十年和百年，最大的區(qū)別在于社會(huì)責(zé)任感

關(guān)于社會(huì)公益，去年疫情期間，我們向鐘南山基金會(huì)進(jìn)行捐贈(zèng)，幫助疫區(qū)同胞。這些都是我們過去做的，我相信我們這個(gè)新的行業(yè)在未來取得更好的經(jīng)營成果時(shí)，我們會(huì)把更多資源投入到社會(huì)責(zé)任方面來，只有這樣企業(yè)才會(huì)有更多的合理回報(bào)。

做十年和做一百年，最大的區(qū)別就是企業(yè)在成熟以后有沒有社會(huì)責(zé)任感，對于我們來說，我們希望自己可以做到一百年。

讓消費(fèi)者買得滿意，用得開心，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)介紹，這就是品牌

門窗行業(yè)是一個(gè)高質(zhì)低頻的行業(yè)。所以我們更看重自于與消費(fèi)者的轉(zhuǎn)介紹，我服務(wù)的消費(fèi)者口碑怎么樣，愿不愿意轉(zhuǎn)介紹，這是我們最重要指標(biāo)。新豪軒門窗品牌做了18年，是一個(gè)老企業(yè)新品牌，在品牌建設(shè)方面，我們現(xiàn)階段所做的，就是讓行業(yè)了解、讓媒體了解、讓經(jīng)銷商了解，如何做好服務(wù)，如何能夠讓消費(fèi)者買的滿意，用的開心，消費(fèi)者如何可以轉(zhuǎn)介紹其他用戶。

我們的傳播邏輯是：首先是做行業(yè)內(nèi)傳播，然后是通過經(jīng)銷商消費(fèi)者傳播，減少無效資源投放?，F(xiàn)在很多消費(fèi)者會(huì)在線上花大量時(shí)間了解品牌。通過大V、官方媒體搜索我們的口碑，線上內(nèi)容溝通效率更高，我覺得這也是品牌的一部分，這都是我要考慮的。

如果讓我給品牌一個(gè)定義，那就是怎么樣讓消費(fèi)者了解我，同時(shí)買的滿意，用的開心。我認(rèn)為這就是品牌。

??時(shí)值“十四五”開局之年，中國正處在一個(gè)快速創(chuàng)新的時(shí)代，傳統(tǒng)商業(yè)模式不斷被顛覆，新產(chǎn)業(yè)格局正在形成。多重蘊(yùn)意、多項(xiàng)任務(wù)、多個(gè)挑戰(zhàn)，此時(shí)國家接連提出穩(wěn)定房地產(chǎn)市場、綠色發(fā)展和碳中和指導(dǎo)方針，對家居行業(yè)也有了更高的要求與規(guī)范。作為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，家居行業(yè)不僅需要適應(yīng)新常態(tài)、新格局，把握新的歷史機(jī)遇，持續(xù)探索品牌培育與發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、躍上新臺(tái)階，更需要家居企業(yè)承擔(dān)起重要的社會(huì)責(zé)任，在保障民生、穩(wěn)定市場方面積極貢獻(xiàn)力量。

??講好有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)募揖悠放乒适?，塑造新價(jià)值、新文化、新形象企業(yè)典范，助力家居品牌健康可持續(xù)發(fā)展——CCTV《品牌責(zé)任-居天下》以此為三大核心目標(biāo)，聚合CCTV頂級(jí)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，以樂居家居行業(yè)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力賦能，匯聚一群有責(zé)任、有理想、有擔(dān)當(dāng)?shù)募揖悠放?，從各個(gè)維度展現(xiàn)企業(yè)的品牌力、產(chǎn)品力，在家居行業(yè)、家居消費(fèi)者群體中樹立責(zé)任企業(yè)標(biāo)桿形象，讓更多的企業(yè)用另一種角度重新審視自己，推動(dòng)企業(yè)真正擔(dān)起品牌責(zé)任，為國家經(jīng)濟(jì)、為社會(huì)發(fā)展、為消費(fèi)者的美好生活貢獻(xiàn)一份力量。

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