e2e建材新零售品牌升級，絕非換個LOGO那么簡單

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世間上沒有什么是一成不變的,品牌亦然!世界在變、環(huán)境在變、人的需求也在不斷的在變,無論人亦或者是社會乃至于一個品牌,只有不斷的前行才不被時代所拋棄。

根據(jù)騰訊家居2019年,裝修需求年齡報告分析,80后占51%,90后占33%,其他占14%,很明顯80/90后,已經(jīng)成為裝修需求主力軍,80/90后消費者共同特性是:懶、宅、忙、喜歡網(wǎng)購和線上社交,愛刷短視頻和看直播。接著是,消費需求也在變化,以前60/70后消費者,喜歡單件成品散買,而80/90后消費者,喜歡一站式解決個性化需求。然后是,消費場景也發(fā)生變化了,60/70后消費者,喜歡線下逛賣場,80/90后消費者,喜歡宅在家里手機線上逛。

隨著新生一代的消費群體的與日俱增逐漸成為了主力軍,我們清楚的知道新的時代來臨了,e2e建材新零售主動迎合變化中的市場需求,打造出更適合新時代消費群體的線上線下一站式體驗式購物平臺。

品牌全面升級

品牌的升級更新絕不是換個新LOGO、換個說法,或拍一個新的宣傳片那么簡單,而是著重于用戶體驗出發(fā),采用用戶思維去重新定位品牌、定位產(chǎn)品以及經(jīng)營模式的變革。

e2e建材新零售平臺2019年4月份成立,同年7月,與三維家達(dá)成戰(zhàn)略合作,12月三維家入資e2e。此后,e2e借助阿里的消費平臺和三維家的新零售系統(tǒng),實現(xiàn)場景化導(dǎo)購、公域流量到私域流量的運營、線上線下的智能交互,從而帶動家居建材全鏈路數(shù)據(jù)化,讓產(chǎn)品模型、履約過程、價格、服務(wù)等全方位實現(xiàn)數(shù)字化。打造成為建材新零售的開創(chuàng)者,搶先在建材行業(yè)數(shù)字化營銷中領(lǐng)跑!

讓我們共同打開e2e成長的畫卷回顧e2e破局的心路歷程:

2020年,e2e建材新零售全新賦能升級

●LOGO升級

品牌LOGO是品牌與用戶最初的接觸點,是品牌資產(chǎn)最重要的有形載體,關(guān)系到用戶如何認(rèn)識和記憶品牌。因此,LOGO給人的第一感覺至關(guān)重要。

原LOGO采用的是簡潔的設(shè)計,整體感覺簡潔而明快,而全新LOGO加了房子引伸出來的概念圖形,增添了家的感覺,更實在、更接地氣!

●品牌代言符號

●品牌定位

建材新零售平臺

●品牌廣告語

嚴(yán)選建材 高貴不貴

●品牌介紹

建材新零售平臺是基于三維家技術(shù),由壹比壹打造的,以“新制造、新健康”為核心理念,集“產(chǎn)品嚴(yán)選、空間設(shè)計、智能交互”線上線下為一體的建材新零售平臺,由“中國十大設(shè)計師”鄭成標(biāo)主導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)及空間設(shè)計,平臺秉承“國貨嚴(yán)選、大牌品質(zhì)、工廠價格”的原則,致力于為3億國人提供高品質(zhì)的家居生活。

1、業(yè)務(wù)模式:F2C——通過平臺系統(tǒng),供應(yīng)鏈整合,線下服務(wù)中心,重構(gòu)“人、貨、場”,實現(xiàn)產(chǎn)品“從工廠到家”,重塑建材流通價值鏈,為消費者創(chuàng)造價值。

2、供應(yīng)鏈理念:國貨嚴(yán)選、大牌品質(zhì)、工廠價格

3、愿景:為3億國人提供高品質(zhì)的家居生活

4、使命:重塑建材行業(yè)價值鏈

●品牌文化傳播

e2e建材新零售是一個非常注重品牌文化的品牌,無論是對內(nèi)還是對外,品牌的文化都一直影響著每個位家人。e2e建材新零售也是一樣,全新的VI是利用高級的做法為品牌營造一種時尚的氛圍,打造出高貴不貴的視覺體驗感。

●品牌定位信任狀

對于高要求的新時代消費者人群來說生活必須要有品質(zhì)、生活必須有要求、生活必須有儀式感,但是卻不想有過多財政壓力,所以產(chǎn)品好,價格優(yōu)是他們的選購的首選。為了實現(xiàn)這個愿景,e2e建材新零售以國貨嚴(yán)選、大牌品質(zhì)、工廠價格作為品牌理念打造的屬于新時代消費者人群的一站式購物平臺。

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