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新消費(fèi)浪潮下，看半世紀(jì)穗寶的品牌革新之道

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年04月17日 15:20

后疫時(shí)代，人們對(duì)睡眠質(zhì)量、睡眠健康的關(guān)注度不斷提升，睡眠經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇將只增不減。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)軟體家居規(guī)模約1893億元，其中床和床墊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1300億元，到2025年規(guī)模有望突破1100億。業(yè)內(nèi)人士紛紛看好，床和床墊行業(yè)被認(rèn)為是家居行業(yè)中的優(yōu)質(zhì)賽道。

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但是，相對(duì)于國(guó)外百年床墊品牌，中國(guó)床墊企業(yè)的起步較晚，品牌集中度較低，市場(chǎng)仍較為分散。而在疫情黑天鵝以及國(guó)際形勢(shì)的沖擊下，不確定性成為行業(yè)發(fā)展的底色，大量品牌形象差、技術(shù)及資金實(shí)力有限的中小企業(yè)的發(fā)展空間被進(jìn)一步壓縮，直至清洗出局，市場(chǎng)格局加速優(yōu)化。

在此背景下，騰訊家居注意到，有不少國(guó)內(nèi)企業(yè)經(jīng)受住了市場(chǎng)的考驗(yàn)，在國(guó)外品牌的混亂廝殺下勝利突圍。其中，家居行業(yè)的“老字號(hào)”代表穗寶集團(tuán)，以傳承50年的匠心品質(zhì)，不斷提升國(guó)人的睡眠體驗(yàn)，跨越半世紀(jì)依然保持著行業(yè)領(lǐng)先的品牌實(shí)力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室2020年的數(shù)據(jù)顯示，穗寶集團(tuán)的品牌價(jià)值高達(dá)176.85億元，已然成為潮眠國(guó)貨行業(yè)的領(lǐng)先品牌，并在樹立品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力上沉淀出了“品牌力”和“產(chǎn)品力”兩大實(shí)力根基。

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擅用品牌力

品質(zhì)為根匠心為魂

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)消費(fèi)水平的增大帶來(lái)了消費(fèi)的升級(jí)驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)于品牌的選擇和品質(zhì)的要求提高，帶動(dòng)我國(guó)床墊行業(yè)的快速發(fā)展，優(yōu)勢(shì)品牌的規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)也逐漸突出。
然而不可忽略的一個(gè)事實(shí)是，過去國(guó)內(nèi)床墊設(shè)備行業(yè)的企業(yè)規(guī)模、研發(fā)能力、技術(shù)水平參差不齊、自主研發(fā)和創(chuàng)新能力不足、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，甚至直接對(duì)市場(chǎng)上產(chǎn)品進(jìn)行仿制等亂象依然影響著行業(yè)的健康發(fā)展。

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在過往多年的亂象迭生的市場(chǎng)環(huán)境下，穗寶始終堅(jiān)守品質(zhì)初心，自1971年成立以來(lái)，一直專注全國(guó)消費(fèi)者的睡眠研究，在注重專利技術(shù)的同時(shí)，甄選全球上好材質(zhì)，講究功能、舒適和健康的巧妙融合，不斷傳遞“睡飽，精神一點(diǎn)”的品牌理念，幫助現(xiàn)代人獲得優(yōu)質(zhì)深度睡眠。
正是因?yàn)樗雽?0年來(lái)堅(jiān)持傳承健康睡眠理念，用時(shí)間沉淀品牌的力量，更傳承以精益求精的匠心精神隨著時(shí)代創(chuàng)變，讓品牌價(jià)值不斷攀升。

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如今，穗寶集團(tuán)形成“三駕馬車”穩(wěn)步前行的品牌戰(zhàn)略。以旗下“穗寶床墊”、“百納璐詩(shī)”、“詩(shī)貝艾爾”三大主力品牌發(fā)力，涵蓋了不同年齡階段、不同階層對(duì)深度睡眠與產(chǎn)品體驗(yàn)的訴求，產(chǎn)品差異化呈現(xiàn)，讓品牌屬性一目了然。
不僅發(fā)力品牌，在渠道建設(shè)方面，穗寶床墊產(chǎn)品的銷售區(qū)域已覆蓋全國(guó)三十余省，兩千多家專賣店遍布世界，超過五億全球家庭使用穗寶產(chǎn)品。穗寶床墊及配套產(chǎn)品也成功進(jìn)入全國(guó)五百多家賓館酒店，近期更是憑借高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品品質(zhì)與優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)，榮獲 2020 年度雅閣酒店集團(tuán)優(yōu)秀供應(yīng)商“特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，簽約成為雅閣集團(tuán)戰(zhàn)略供應(yīng)商。

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長(zhǎng)久、扎實(shí)的品牌沉淀讓穗寶集團(tuán)形成了較強(qiáng)的品牌識(shí)別力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，向我們展現(xiàn)出50年穗寶的內(nèi)核：歷史、積淀與傳承。

重構(gòu)產(chǎn)品力

以國(guó)為潮以技立身

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展、國(guó)民文化自信逐漸增強(qiáng)的大背景下，各行各業(yè)刮起了“國(guó)潮風(fēng)”，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意將目光放在優(yōu)質(zhì)的國(guó)內(nèi)品牌上。業(yè)內(nèi)人士分析指出，針對(duì)當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)與用戶需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的與時(shí)俱進(jìn)，或許是國(guó)貨品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)最為根本的策略。

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兩度攜手故宮宮廷文化推出“金鳳安和”和“金穗蓮鯉”兩大國(guó)潮系列新品、打造衍生文創(chuàng)“睡眠文化主題曲《穗子說》”、國(guó)潮快閃......近兩年，穗寶圍繞國(guó)潮文化IP動(dòng)作頻繁，不僅借勢(shì)國(guó)潮文化出圈，更是開始打造自己的文化IP，通過國(guó)潮產(chǎn)品慢慢建立自己的文化壁壘，為品牌注入新的活力。

誠(chéng)然，面對(duì)日新月異的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，通過產(chǎn)品IP化、聯(lián)名跨界、場(chǎng)景化營(yíng)銷等新模式來(lái)加速觸達(dá)新生代消費(fèi)者十分必要，但也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。隨著床墊行業(yè)集中度的提高，領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新能力，才是床墊品牌構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘的關(guān)鍵，也是國(guó)內(nèi)床墊品牌想要搶占市場(chǎng)高地的不二法寶。50年運(yùn)營(yíng)，穗寶作為“深度睡眠專家”，非常重視技術(shù)的研發(fā)和投入。

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在生產(chǎn)上，穗寶斥資近2000萬(wàn)元人民幣引進(jìn)美國(guó)、德國(guó)、日本等國(guó)際先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備、先進(jìn)的技術(shù)與理念，在全國(guó)擁有廣州、上海、天津、河北四大生產(chǎn)基地，產(chǎn)能水平位于行業(yè)前列，配合現(xiàn)代化倉(cāng)儲(chǔ)物流科學(xué)管理，反應(yīng)迅速。

在研發(fā)上，穗寶集團(tuán)還與世界家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者禮恩派國(guó)際集團(tuán)組成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，合作成立了“穗寶睡眠研究中心”和“測(cè)量彈簧網(wǎng)檢測(cè)中心”，共同研究健康睡眠及相關(guān)產(chǎn)品。穗寶集團(tuán)研制的冷熱兩用床墊、特種彈簧、床墊彈簧網(wǎng)、軟硬床墊等均已獲國(guó)家專利。

在穗寶看來(lái)，消費(fèi)者在成長(zhǎng)，品牌也要成長(zhǎng)。事實(shí)證明，隨著消費(fèi)升級(jí)，國(guó)人對(duì)于床墊產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，穗寶高以科技啟迪智慧深睡的品質(zhì)產(chǎn)品也得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。據(jù)悉，盡管中國(guó)床墊市場(chǎng)仍處?kù)洞翱谄诘拇蟓h(huán)境，穗寶每年平均增速甚至超過25%。

正是技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)之下不斷提升的產(chǎn)品力和品牌力讓穗寶集團(tuán)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得巨大優(yōu)勢(shì)，讓穗寶在消費(fèi)時(shí)代新特色背景下，以“年輕化”“數(shù)字化”“科技化”“智能化”的全面品牌形象嶄新亮相，彰顯半世紀(jì)品牌的歷久彌新。

結(jié)語(yǔ)：

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，居民收入不斷提高，為床墊行業(yè)的快速發(fā)展提供了良好的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，未來(lái)將會(huì)形成超過1000億的市場(chǎng)空間。同時(shí)，大行業(yè)、小公司的行業(yè)格局仍未改變，龍頭企業(yè)還有廣闊的生長(zhǎng)空間。若能抓住機(jī)遇，便能在千億市場(chǎng)大展宏圖。

在新消費(fèi)時(shí)代，穗寶通過“擅用品牌力”和“重構(gòu)產(chǎn)品力”重塑品牌勢(shì)能，并根據(jù)消費(fèi)需求及時(shí)調(diào)整策略，實(shí)現(xiàn)了50年老牌國(guó)貨的華麗轉(zhuǎn)身，在通往“百年一心，天地一席”品牌愿景的路上一步一步走的十分踏實(shí)。如今，面臨國(guó)內(nèi)大循環(huán)的發(fā)展新機(jī)遇，穗寶以更具時(shí)代特征的新形式來(lái)傳遞品牌價(jià)值，品牌效應(yīng)有望進(jìn)一步上升，后勁十足。

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