“國(guó)潮爆品”背后，解讀國(guó)民老字號(hào)品牌穗寶的品牌年輕化打法

隨著文化自信的確立，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始將「新國(guó)潮」作為追求表達(dá)自我情懷和時(shí)尚態(tài)度的新形式。以故宮宮廷文化為代表的國(guó)潮文化IP，正在以另一種新的時(shí)尚文化的形式，進(jìn)入當(dāng)下年輕人的生活。通過(guò)國(guó)潮創(chuàng)意產(chǎn)品與年輕消費(fèi)者溝通對(duì)話，也成為了許多品牌的努力方向。

近日，穗寶集團(tuán)和故宮宮廷文化（北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司）聯(lián)名打造的“金穗蓮鯉”系列新品以及穗寶七大新品系列閃耀發(fā)布，打造東方美學(xué)睡眠空間，在行業(yè)掀起了一股中國(guó)睡眠文化的國(guó)潮風(fēng)尚。半世紀(jì)國(guó)民品牌穗寶，通過(guò)基于文化賦能的產(chǎn)品創(chuàng)新，與年輕人對(duì)話，成為了發(fā)力國(guó)潮文化進(jìn)行品牌年輕化轉(zhuǎn)型的代表性品牌。

兩度攜手國(guó)潮文化IP，以新玩法撬動(dòng)品牌新生力

自新中國(guó)崛起，新時(shí)代年輕人的民族自豪感不斷加強(qiáng)，他們追求更有品質(zhì)、更精致、更有文化底蘊(yùn)的生活方式，推動(dòng)著中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)潮流更新快速的新消費(fèi)時(shí)代。

從1971年品牌誕生到2021年,穗寶已歷經(jīng)50載輝煌歲月。在消費(fèi)新時(shí)代下，穗寶自2019年起開(kāi)啟品牌年輕化策略，圍繞品牌形象年輕化、品牌傳播年輕化、品牌產(chǎn)品年輕化的品牌策略推動(dòng)，承載著國(guó)民的深度睡眠生活，力求讓每個(gè)消費(fèi)者都能“睡飽，精神一點(diǎn)”。

故宮宮廷文化（北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司）副總經(jīng)理馬錫源

2020年，穗寶集團(tuán)與故宮宮廷文化首次開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，推出的“金鳳安和”家居系列聯(lián)名新品。對(duì)于此次雙方的第二次重磅合作，故宮宮廷文化副總經(jīng)理馬錫源在2021穗寶集團(tuán)新品發(fā)布會(huì)上表示，從去年的“金鳳安和”到今年的“金穗蓮鯉”，讓我們看見(jiàn)了宮廷文化與現(xiàn)代家居產(chǎn)品智慧結(jié)合，將國(guó)人文化融入生活，去感受中國(guó)傳統(tǒng)文化中的文化自信和內(nèi)涵。

穗寶兩度攜手故宮宮廷文化，巧妙的借助大家對(duì)故宮宮廷文化的喜愛(ài)，將中國(guó)睡眠文化帶給消費(fèi)者。這既利用了國(guó)潮超級(jí)IP實(shí)現(xiàn)了更廣泛的傳播效應(yīng)，也實(shí)實(shí)在在為國(guó)人的健康睡眠找到了東方美學(xué)的生活接口。

不只在國(guó)潮文化IP上發(fā)力，穗寶還進(jìn)行衍生文創(chuàng)、國(guó)潮快閃等跨界營(yíng)銷(xiāo)新玩法。2021年初，穗寶聯(lián)合“中國(guó)人的家”打造了一場(chǎng)中華傳統(tǒng)工藝與優(yōu)質(zhì)睡眠的跨界國(guó)潮快閃，掀起時(shí)尚睡眠熱潮；發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，穗寶“睡眠文化主題曲《穗子說(shuō)》”重磅首發(fā)，并同時(shí)登陸網(wǎng)易云平臺(tái)，以更加貼近年輕群體的創(chuàng)新玩法，進(jìn)一步解鎖品牌年輕力。

另外，穗寶集團(tuán)還將圍繞“國(guó)潮文化”對(duì)全線產(chǎn)品，進(jìn)行全面的產(chǎn)品新升級(jí)，設(shè)計(jì)新定義、終端門(mén)店空間新升級(jí)。在五十年的起點(diǎn)上，穗寶與故宮宮廷文化聯(lián)合打造“國(guó)民品牌”新形象，展現(xiàn)出更加年輕化的狀態(tài)，以新生迎來(lái)了全新的年輕化時(shí)代。

國(guó)潮創(chuàng)新產(chǎn)品做鏈接，賦能品牌年輕化轉(zhuǎn)型

毋庸置疑，國(guó)貨品牌帶領(lǐng)下的國(guó)潮文化正成為年輕人的“新寵”，但從整個(gè)市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)潮浪起多年，如今已渡過(guò)野蠻生長(zhǎng)的初期階段，僅靠噱頭掀起水花永遠(yuǎn)不夠。如何將國(guó)潮文化落實(shí)到產(chǎn)品服務(wù)上，才是決定品牌的國(guó)潮打法能否再前進(jìn)一步的關(guān)鍵，穗寶集團(tuán)交出了一份值得參考的答卷。

過(guò)往眾多品牌的年輕化停留在品牌創(chuàng)意廣告上，而穗寶深知產(chǎn)品是滿足消費(fèi)者真正需求的根本點(diǎn)，如果沒(méi)有產(chǎn)品上的年輕化創(chuàng)新，傳播做的再好，也是空中樓閣。要讓消費(fèi)者產(chǎn)生品牌認(rèn)知，最高效的方式是讓消費(fèi)者擁有最好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

與故宮宮廷文化首次合作推出的“金鳳安和”家居系列，從故宮博物院館藏文物《廣繡丹鳳朝陽(yáng)圖裱片》中汲取設(shè)計(jì)靈感，以鳳凰、牡丹為主要設(shè)計(jì)元素，寓意稀世瑞祥之兆，同時(shí)在功能上以國(guó)民深睡大數(shù)據(jù)為指導(dǎo)，搭配優(yōu)質(zhì)工藝和材料，成為了顏值與功能兼具的年度國(guó)潮爆品。

此次雙方合作推出的“金穗蓮鯉”家居系列產(chǎn)品，從故宮博物院館藏文物（《虛谷紫藤金魚(yú)圖軸》、《青花纏枝蓮紋海碗圖樣》）中汲取靈感，圖案及元素之間的完美融合帶給用戶全新的體驗(yàn)和宮廷般的儀式感。

從兩次新品合作中不難發(fā)現(xiàn)，穗寶與故宮宮廷文化的合作，不只是營(yíng)銷(xiāo)噱頭，而是把傳統(tǒng)文化的內(nèi)核幻化成為產(chǎn)品內(nèi)核的一部分，將產(chǎn)品變成了傳統(tǒng)文化的載體。如此，自然能夠讓更多年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴?？梢灶A(yù)見(jiàn)，“金穗蓮鯉”家居系列產(chǎn)品將成為2021年的國(guó)潮爆品之一。

同時(shí)，穗寶還圍繞“國(guó)潮文化”推出全新“十二生肖系列”、“夏涼系列”以及“ifeel ”智能系列床墊等，在結(jié)合傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)元素的基礎(chǔ)上，以智能制造和信息技術(shù)為手段，為消費(fèi)者打造顏值與技術(shù)兼具的優(yōu)質(zhì)睡眠空間。

說(shuō)到底，只有產(chǎn)品的價(jià)值真正被消費(fèi)者感知和認(rèn)可，才能借“國(guó)潮”契機(jī)，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，將品牌新形象和文化價(jià)值理念植入用戶心智，重獲新生。

結(jié)語(yǔ)：

隨著消費(fèi)升級(jí)浪潮的不斷深化，以及90后、95后成為家居消費(fèi)主力軍，如何打破常規(guī)、觸動(dòng)消費(fèi)者的心，實(shí)現(xiàn)品牌及產(chǎn)品的年輕化成為家居品牌的集體共識(shí)。以穗寶為代表的“老字號(hào)”品牌，通過(guò)“國(guó)潮文化IP+產(chǎn)品創(chuàng)新”賦能，實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化與消費(fèi)者迭代，持續(xù)保持住品牌活力，成為了一個(gè)值得參考的品牌年輕化轉(zhuǎn)型案例，值得我們長(zhǎng)期跟蹤研究。

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