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三力合聚助力穗寶集團打造新國民品牌

來源：家居百科時間：2020年06月18日 18:11

近年來，隨著消費升級浪潮的不斷深化，新中產(chǎn)和新生代消費群體也在強勢崛起，80、90后擁有更多消費話語權。與此同時，我國經(jīng)濟及綜合實力不斷提升，迎來了國民文化自信和國潮價值回歸。在此背景下，如何用更年輕的方式與新生代話，圈粉年輕人，成為國民品牌的重要課題。穗寶作為國民品牌的代表，通過年輕力、品牌力、產(chǎn)品力的聚合效應，聯(lián)合故宮宮廷文化和新生代明星、TOP級別抖音KOL，打造更契合時代特征的新國民品牌。

老字號新玩法解鎖品牌年輕力

從中國李寧、老干媽、云南白藥、康師傅、青島啤酒等一批老牌國貨登錄紐約時裝周，到大白兔奶糖味潤唇膏、花露水風味雞尾酒、百雀羚喜茶聯(lián)名禮盒的實力出圈，老國貨的新操作，為傳統(tǒng)國貨賦予了新時代生命力，掀起國潮新風尚。穗寶集團作為家居“老字號”代表，在新的消費語境下，自2019年起開啟品牌年輕化策略，推出了新產(chǎn)品、新品系、新形象，以國民深睡大數(shù)據(jù)為指導，力求做更懂中國消費者的國民床墊創(chuàng)造者。

2020年，穗寶集團與故宮宮廷文化全新開啟戰(zhàn)略合作，并于6月13日舉行聯(lián)名新品發(fā)布會，通過穗寶小程序、抖音、天貓、京東、騰訊家居等多個平臺同步線上見證，以更加貼近國民習慣和年輕群體喜愛的玩法，解鎖品牌年輕力，加速邁入新國民品牌行列。

聯(lián)動國民級IP 重塑國貨品牌力

中國經(jīng)濟的騰飛帶來了民族自尊心的提升和國民文化的覺醒，過去國人對洋貨的崇拜逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷浀恼J同和自豪。與此同時，中國匠人文化的回歸、國民審美水平的提升，以及新生代消費群崛起，讓傳統(tǒng)國貨在新時代下煥發(fā)出新的生機，越來越多的年輕人開始追求國潮新時尚。

作為傳統(tǒng)國貨品牌，自1971年成立至今，穗寶集團一直堅持品質(zhì)與匠心精神，從獨立研發(fā)專屬國人彈簧床墊的生產(chǎn)者，到如今“智慧深睡”的引領者，穗寶集團始終走在行業(yè)前沿，以近半個世紀的堅持，打造了專屬穗寶的品牌專屬名片。

故宮宮廷文化一直秉承深厚的歷史文化底蘊，以弘揚中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為核心，讓傳統(tǒng)元素以現(xiàn)代化的形式走進尋常人的生活。北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理馬錫源表示，希望通過本次與穗寶集團的合作，讓更多的年輕人了解和喜愛中國傳統(tǒng)文化，喜愛中國傳統(tǒng)文化。

本次穗寶集團攜手故宮宮廷文化，推出全新系列產(chǎn)品——金鳳安和，實現(xiàn)潮流與宮廷文化的碰撞，打造臻致睡眠體驗，為國人呈現(xiàn)全新的國潮風尚，讓歷史文化得以年輕化傳承。同時，與故宮宮廷文化這種國民級的文化IP聯(lián)動，將為穗寶集團注入強大背書，提升穗寶品牌國民家居產(chǎn)品、新國民品牌等的認知度，打造穗寶旗下各品牌年輕旗艦產(chǎn)品和年度爆品，重塑其經(jīng)典國貨的品牌力。

專注匠心品質(zhì) 打造核心產(chǎn)品力

在國潮回歸的當下，一個頻繁進入大眾視野的關鍵詞是“國貨之光”，而“貨”乃其根本，只有具備真正強大的產(chǎn)品力，打造過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和獨特的產(chǎn)品設計，才有資格獲得成為“國貨之光”的通行證。

據(jù)《2019睡眠狀況洞察報告》顯示：48%的95后和35%的90后每天超過零點睡覺，其中，凌晨1時后入睡的95后比例達15%。此外，近80%的人都比較關注自己的睡眠，心理壓力大、工作學習任務重是影響睡眠的兩大重要因素，38%的人睡醒后仍然覺得很累，90%以上的人白天有補充睡眠的需求。睡眠質(zhì)量成為當代人最關心的痛點之一。

穗寶集團專注于床墊半個世紀、一直秉承高品質(zhì)的匠心精神，專注全國消費者的睡眠研究，針對全國人特點進行優(yōu)化創(chuàng)新，不斷提升國人的睡眠體驗，只為成就每個晚上8小時的優(yōu)質(zhì)深度睡眠。

6月13日，穗寶集團與故宮宮廷文化共同研發(fā)的聯(lián)名款新品——“金鳳安和”家居系列正式首發(fā)，該系列包含一款床墊和一套四件套，從產(chǎn)品設計、產(chǎn)品工藝，到產(chǎn)品品質(zhì)，全方位打造更符合顏值與功能兼具的國潮新品。

在產(chǎn)品設計上，該系列從故宮博物院館藏文物《廣繡丹鳳朝陽圖裱片》中汲取設計靈感，以鳳凰、牡丹為主要設計元素，寓意稀世瑞祥之兆。在產(chǎn)品工藝上，金鳳安和床墊承托層搭配寶耐爾護脊床網(wǎng)，擁有三重護腰護脊功能；填料層采用3D潔凈山棕，具備強大透氣性、回彈性、抗菌性；舒適層搭配馬來西亞的天然乳膠，有效根據(jù)身體曲線矯形貼合。在產(chǎn)品品質(zhì)上，金鳳安和四件套采用100%純棉，手感柔軟舒服，親膚散熱；金鳳安和床墊采用獲得歐盟標準認證的清晨纖維，有效銀離子抗菌率達99%，同時具備負離子凈化空氣功能。

結(jié)語：過去，“Made in China”是勞動密集型產(chǎn)業(yè)的代名詞，國貨則象征一種“Old Fashion”。而今，在我國綜合實力的飛速提升下，國民品牌不斷向知識密集型、資源密集型的模式轉(zhuǎn)變，國貨作為一種文化輸出也在國際舞臺不斷搶占話語權。穗寶集團作為國民品牌的代表，一直專注于品牌和品質(zhì)的打造，在新的消費市場下，與故宮宮廷文化、新生代藝人，以及TOP級別KOL意見領袖聯(lián)動，以更年輕的方式與“后浪”對話，推出傳統(tǒng)與時尚結(jié)合的國民精品，為“Made in China”正名，助推“中國制造”邁向“中國質(zhì)造”，也拿下其成為新國民品牌的通行證。