首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 穗寶賴鐵勇：與國(guó)民文化類IP合作將助推穗寶邁向全新國(guó)民品牌時(shí)代

穗寶賴鐵勇：與國(guó)民文化類IP合作將助推穗寶邁向全新國(guó)民品牌時(shí)代

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年06月18日 11:20

6月13日，穗寶集團(tuán)“以國(guó)為潮，瑞夢(mèng)東方”2020聯(lián)名新品發(fā)布會(huì)完美收官。發(fā)布會(huì)上，穗寶和故宮宮廷文化（北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司）聯(lián)名打造的“金鳳安和”家居新品閃耀登場(chǎng)。

不同于傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)，本次新品發(fā)布會(huì)采用線上直播的形式進(jìn)行，在穗寶小程序、抖音、天貓、京東、騰訊家居等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)同步播放，累計(jì)收獲超57萬(wàn)人次觀看，在家居市場(chǎng)掀起一股強(qiáng)勁的國(guó)潮新風(fēng)尚。

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穗寶攜手故宮宮廷文化聯(lián)名新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，騰訊家居記者就穗寶集團(tuán)和故宮宮廷文化此次的合作，采訪穗寶集團(tuán)戰(zhàn)略與品牌發(fā)展副總裁賴鐵勇。

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穗寶集團(tuán)戰(zhàn)略與品牌發(fā)展副總裁賴鐵勇

—— 以下為采訪實(shí)錄 ——

騰訊家居：穗寶集團(tuán)為什么選擇和故宮宮廷文化進(jìn)行跨界合作？您是怎么看待這次合作的？

賴鐵勇：當(dāng)下，國(guó)貨復(fù)興已經(jīng)成為一種現(xiàn)象級(jí)的新潮流，買國(guó)潮、用國(guó)潮、曬國(guó)潮也成為了年輕一代的生活方式，穗寶選擇和故宮宮廷文化進(jìn)行跨界合作，可以說(shuō)是大勢(shì)所趨。

宮廷文化與生活對(duì)于許多人而言是神秘的，而本次穗寶集團(tuán)與故宮宮廷文化合作，通過(guò)汲取宮廷建筑、文物的元素運(yùn)用在家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，讓傳統(tǒng)的元素變得時(shí)尚化、大眾化。同時(shí)，也可以讓大眾通過(guò)生活家居用品更近地了解故宮宮廷文化。所以，穗寶與故宮宮廷文化的這一次合作意義重大。

此外，穗寶集團(tuán)與故宮宮廷文化本次推出的“金鳳安和”聯(lián)名產(chǎn)品，是故宮宮廷文化在家居生活方式一次創(chuàng)新的選擇與嘗試。而對(duì)于穗寶來(lái)說(shuō)，與故宮宮廷文化的合作也是一次創(chuàng)新的嘗試，它將助推老字號(hào)床墊品牌穗寶邁向全新國(guó)民品牌時(shí)代。

騰訊家居：本次穗寶和故宮宮廷文化聯(lián)名發(fā)布的新品相較于穗寶以往的產(chǎn)品，有什么特別之處？

賴鐵勇：這一次的聯(lián)名系列新品除了在選材、技術(shù)等方面做出突破外，在外形、設(shè)計(jì)方面也是前所未有的。金鳳安和家居系列產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師從故宮博物院館藏文物《廣繡丹鳳朝陽(yáng)圖裱片》中吸取設(shè)計(jì)靈感，圖案及元素間的靈動(dòng)帶來(lái)宮廷般的儀式感。該系列既保留了傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，也融入現(xiàn)代潮流審美，讓歷史文化得以年輕化傳承。

同時(shí)，聯(lián)名新品系列取名“金鳳安和”也有很深的蘊(yùn)意，金色的鳳凰尊貴無(wú)上，帶來(lái)民間太平安和景象，通過(guò)鳳凰的美麗姿態(tài)，表達(dá)祖國(guó)的繁盛風(fēng)采?！敖瘌P”突出了產(chǎn)品，“安和”符合當(dāng)下疫情現(xiàn)狀，突出國(guó)人對(duì)美好生活的追求。

騰訊家居：穗寶除了和故宮宮廷文化的合作聯(lián)名發(fā)布新品外，是否還有其他動(dòng)作，能否透露下？

賴鐵勇：穗寶集團(tuán)除了和故宮宮廷文化發(fā)布聯(lián)名款這樣講究文化的產(chǎn)品之外，本次新品發(fā)布會(huì)，我們還帶來(lái)了東方清晨、淳棕等各類風(fēng)格文化屬性的新品，以此適應(yīng)不同目標(biāo)群體的家居需求。比如東方清晨產(chǎn)品，就具有Ag+銀離子抗菌、負(fù)離子、遠(yuǎn)紅外線功能三合一，營(yíng)造內(nèi)外兼修的健康睡眠微生態(tài)，適合對(duì)睡眠環(huán)境衛(wèi)生有高要求的群體。

騰訊家居：本次新品發(fā)布會(huì)采用線上直播的形式進(jìn)行，是出于什么考慮？

賴鐵勇：我們都知道，突如其來(lái)的一場(chǎng)疫情，讓直播迅速火了起來(lái)。一時(shí)間，人與人的交流方式，尤其是年輕人之間，都切換成了視頻模式。為了更好地順應(yīng)潮流，穗寶這一次的新品發(fā)布會(huì)采用了線上直播這種新型方式進(jìn)行。

這種新型的方式，一方面，更接近當(dāng)下年輕人的習(xí)慣與愛(ài)好；另一方面，也是穗寶集團(tuán)在營(yíng)銷模式的創(chuàng)新嘗試。穗寶集團(tuán)希望通過(guò)這樣的創(chuàng)新，讓年輕人看到一個(gè)年輕化、有活力的新國(guó)民品牌。

騰訊家居：在品牌營(yíng)銷方面，穗寶接下來(lái)還會(huì)不會(huì)有一些新動(dòng)作和規(guī)劃去迎合年輕消費(fèi)者，能否分享下?

賴鐵勇：一直以來(lái)，穗寶集團(tuán)都在堅(jiān)持營(yíng)銷創(chuàng)新，而本次新品發(fā)布會(huì)，是穗寶向新國(guó)民品牌邁近的一個(gè)標(biāo)志性事件。

2020年，穗寶將繼續(xù)推動(dòng)年輕化戰(zhàn)略的實(shí)施。一方面，穗寶將借勢(shì)故宮宮廷文化IP推動(dòng)品牌形象年輕化、傳播內(nèi)容方式年輕化、產(chǎn)品推廣及渠道年輕化；另一方面，提升穗寶品牌國(guó)民床墊、新國(guó)民品牌等的認(rèn)知度；另外，穗寶還將開(kāi)展一系列營(yíng)銷活動(dòng)，打造穗寶旗下各品牌的年輕旗艦產(chǎn)品和年度爆品，大家敬請(qǐng)期待！

騰訊家居：感謝您接受采訪。