家裝產(chǎn)業(yè)化，互聯(lián)網(wǎng)家裝的蛻變與新生

??家裝產(chǎn)業(yè)化，家裝行業(yè)蛻變的新開始

??家裝產(chǎn)業(yè)化，后互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代的路線圖

??家裝產(chǎn)業(yè)化，互聯(lián)網(wǎng)家裝的蛻變與新生

??家裝產(chǎn)業(yè)化，互聯(lián)網(wǎng)家裝的接棒者

??文/孟永輝

??互聯(lián)網(wǎng)的深度影響讓家裝行業(yè)同樣未能幸免，互聯(lián)網(wǎng)家裝便是在這樣的情況下誕生的。同幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)模式一樣，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)家裝的認(rèn)知僅僅只是局限在撮合和中介上，于是，家裝行業(yè)的營(yíng)銷場(chǎng)所便從線下轉(zhuǎn)移到了線上，隨之而來的是各式各樣的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)的出現(xiàn)。土巴兔、齊家網(wǎng)等大型互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)正是這種發(fā)展模式的突出代表。

??可以確定的是，如果互聯(lián)網(wǎng)家裝僅僅只是改變了家裝行業(yè)的營(yíng)銷方式，但卻不改變家裝行業(yè)的內(nèi)在本質(zhì)，所謂的繁榮或許僅僅只是表象而已?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝正在遭遇的困局，正是這種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。因此，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利不再，我們?cè)偃ふ壹已b行業(yè)的新未來時(shí)，或許應(yīng)該更多地從家裝產(chǎn)業(yè)本身來著手，而不僅僅只是一味地把家裝行業(yè)看成是一個(gè)營(yíng)銷場(chǎng)所。

??家裝產(chǎn)業(yè)化的概念，便是在這樣的大背景下誕生的。所謂的家裝產(chǎn)業(yè)化不僅是一個(gè)為家裝行業(yè)的發(fā)展尋找新動(dòng)能的過程，同樣是一個(gè)不斷充實(shí)與完善家裝行業(yè)內(nèi)涵的過程。當(dāng)家裝產(chǎn)業(yè)化取代互聯(lián)網(wǎng)家裝成為新的發(fā)展突破口，家裝行業(yè)本身或許才能發(fā)生翻天覆地的變化。因此，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)家裝走入死胡同，我們應(yīng)該現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)化的角度來看待家裝行業(yè)的未來發(fā)展，而不僅僅只是為家裝行業(yè)尋找新的營(yíng)銷手段和方式。

??一直以來，困擾家裝行業(yè)的最大的問題就是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展難以破局的問題。盡管家裝行業(yè)的規(guī)模很大，家裝公司很多，但是，家裝行業(yè)的亂象同樣是長(zhǎng)期存在的。究其原因，家裝行業(yè)的傳統(tǒng)、原始、小而散、不成體系的情況是導(dǎo)致這些亂象出現(xiàn)的根本原因所在。因此，如何讓家裝行業(yè)形成體系，做成產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、集成化發(fā)展，才是確保它可以良性發(fā)展的關(guān)鍵所在。

??經(jīng)過了互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代的洗禮，行業(yè)的這種發(fā)展需求日漸迫切。隨著流量紅利的見頂，行業(yè)的發(fā)展越來越多地轉(zhuǎn)移到行業(yè)本身的改造和進(jìn)化上，通過家裝產(chǎn)業(yè)化來尋找家裝行業(yè)的發(fā)展新模式，正在成為一條日漸清晰的發(fā)展路線圖。當(dāng)我們以家裝產(chǎn)業(yè)化的角度來看待家裝行業(yè)的未來進(jìn)化，或許，才是家裝行業(yè)真正蛻變的開始。

??當(dāng)產(chǎn)業(yè)化開啟，家裝行業(yè)不再是一個(gè)生拼硬湊的存在

??觀察當(dāng)下的家裝行業(yè)，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，所謂的家裝行業(yè)其實(shí)是一個(gè)生拼硬湊的存在。家裝公司僅僅只是把設(shè)計(jì)、施工、建材放到了公司里進(jìn)行展示，等到裝修的時(shí)候，家裝公司再去尋找裝修相關(guān)的服務(wù)。這種片斷化的，不成體系的發(fā)展模式帶來的一個(gè)最為直接的結(jié)果就是家裝行業(yè)效率的低下，家裝行業(yè)的扯皮、推諉等現(xiàn)象屢禁不絕。從某種意義上來講，家裝行業(yè)就是一個(gè)生拼硬湊式的存在，沒有內(nèi)容，只有營(yíng)銷。

??即使到了互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代，這種現(xiàn)象依然沒有改變，玩家們只不過把原本營(yíng)銷的場(chǎng)所從線下的門店轉(zhuǎn)移到了線上的平臺(tái)而已?？梢钥隙ǖ氖?，當(dāng)線上的平臺(tái)無法帶給玩家們充沛的流量時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)家裝同樣會(huì)陷入困境。因?yàn)榧词故腔ヂ?lián)網(wǎng)家裝依然沒有形成產(chǎn)業(yè)，有的僅僅只是對(duì)流量的獲取與收割，家裝行業(yè)本身依然是一個(gè)生拼硬湊的存在。

??當(dāng)家裝產(chǎn)業(yè)化開啟，家裝行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從簡(jiǎn)單意義上的流量獲取轉(zhuǎn)變成為產(chǎn)業(yè)賦能。在這個(gè)過程中，家裝行業(yè)不再是生拼硬湊的，而是開始形成體系，建立聯(lián)系。家裝公司同樣不再是一個(gè)營(yíng)銷場(chǎng)所和展示平臺(tái)，而是有自己的內(nèi)在構(gòu)成。可以預(yù)見的是，當(dāng)家裝行業(yè)的發(fā)展真正進(jìn)入到這樣一個(gè)發(fā)展階段的時(shí)候，它才能真正蛻變成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而不再是一個(gè)依附于其他行業(yè)的存在。同樣地，當(dāng)家裝行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到這個(gè)階段，家裝行業(yè)的玩家同樣會(huì)經(jīng)歷一次洗牌，中小型的家裝玩家將會(huì)面臨一場(chǎng)生死大考。

??當(dāng)產(chǎn)業(yè)化開啟，家裝行業(yè)的組成元素將深度改變

??家裝行業(yè)本身之所以難以見到突破性的新發(fā)展，其中一個(gè)很大的原因在于家裝行業(yè)內(nèi)在元素并未發(fā)生真正意義上的改變。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展紅利不再，我們以產(chǎn)業(yè)化為導(dǎo)向來尋找家裝行業(yè)的發(fā)展新方向時(shí)，深度改變家裝行業(yè)的內(nèi)在組成元素，將會(huì)是一個(gè)絕佳突破口。

??提及改造家裝行業(yè)的內(nèi)在元素，我們首先想到的是家裝行業(yè)內(nèi)在元素的產(chǎn)業(yè)化，比如設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化，裝修工人的產(chǎn)業(yè)化等諸多方面。盡管家裝行業(yè)的流程和環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)化是必然，但是，筆者始終認(rèn)為，家裝行業(yè)流程和環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)化僅僅只是一個(gè)開始，當(dāng)家裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化真正實(shí)現(xiàn)，家裝行業(yè)的數(shù)字化與智能化依然是終極方向。

??當(dāng)家裝產(chǎn)業(yè)化開啟，特別是當(dāng)新技術(shù)的落地和應(yīng)用變得深入，我們應(yīng)該更多地去思考將新技術(shù)應(yīng)用到家裝行業(yè)當(dāng)中，用新技術(shù)去改變家裝行業(yè)的內(nèi)在組成元素。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能等新技術(shù)都應(yīng)該成為深度改變家裝行業(yè)的突破口，通過將新技術(shù)應(yīng)用到家裝行業(yè)當(dāng)中，讓家裝行業(yè)的內(nèi)在元素融合在一起，并且真正串聯(lián)成網(wǎng)，融合在一起，甚至衍生出新的家裝類型。

??當(dāng)產(chǎn)業(yè)化開啟，家裝的功能將發(fā)生深度改變

??精裝交付時(shí)代的來臨，置業(yè)浪潮的退卻都在告訴我們，僅僅只是將家裝行業(yè)的功能局限在裝修本身，非但無法促進(jìn)家裝行業(yè)的良性發(fā)展，甚至還將會(huì)把家裝行業(yè)的發(fā)展帶入到新的困境中。因此，拓展與改變家裝行業(yè)的新功能，才能真正將家裝行業(yè)的發(fā)展帶入到全新的發(fā)展階段。當(dāng)家裝產(chǎn)業(yè)化開啟，另外一個(gè)主要表現(xiàn)就是要轉(zhuǎn)變家裝行業(yè)的傳統(tǒng)功能和屬性，為家裝行業(yè)的發(fā)展帶入到全新的發(fā)展階段。

??按照筆者的理解，未來的家裝行業(yè)應(yīng)當(dāng)扮演的是一個(gè)聯(lián)通內(nèi)部生活與外部世界的連接者的角色。隨著數(shù)字化時(shí)代的來臨，數(shù)字化生活依然成為一種必然趨勢(shì)，人們的生活將越來越多地與數(shù)字產(chǎn)生密不可分的聯(lián)系。家裝行業(yè)作為一個(gè)與人們的生活密切相關(guān)的領(lǐng)域，它必然將會(huì)承擔(dān)起一個(gè)數(shù)字聚合者的角色。以人為中心，內(nèi)外部的數(shù)據(jù)在家裝身上得到聚合，并且再度利用，從而讓人們的生活徹底打通與連接。

??通過將家裝行業(yè)的功能和屬性從簡(jiǎn)單的裝修拓展到更加深入和全面的數(shù)字化的生活當(dāng)中，不僅可以顛覆人們對(duì)于家裝行業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知，甚至還可以將家裝行業(yè)與當(dāng)下正在進(jìn)行得如火如荼的數(shù)字經(jīng)濟(jì)結(jié)合在一起，從而開啟一個(gè)數(shù)字化生活的新階段。對(duì)于家裝行業(yè)來講，這不能不說是一種新生。

??當(dāng)產(chǎn)業(yè)化開啟，家裝行業(yè)的玩家將再度洗牌

??提及家裝，人們首先想到的是龐雜與繁多。人們對(duì)于家裝的龐雜和繁多的印象并不僅僅只是局限在家裝流程和環(huán)節(jié)的繁多上，家裝行業(yè)的玩家眾多同樣是人們對(duì)于家裝行業(yè)的既定印象。這其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)家裝之所以風(fēng)靡一時(shí)，并且吸引諸多資本關(guān)注，甚至還誕生了獨(dú)角獸的根本原因。

??因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)家裝的商業(yè)邏輯是建立在龐雜的流量基礎(chǔ)之上的，當(dāng)家裝行業(yè)一頭連著海量的C端用戶，一頭連著海量的裝修公司的時(shí)候，可以想見，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)本身?yè)碛卸嗌俚牧髁恳?guī)模。這是互聯(lián)網(wǎng)家裝之所以可以在短時(shí)間內(nèi)獲得飛速發(fā)展的根本原因所在。

??然而，一旦家裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化開啟，必然會(huì)面臨一個(gè)玩家深度洗牌的情況。即家裝行業(yè)的供應(yīng)端不再需要傳統(tǒng)時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如此多的玩家，那些無法形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)的玩家將會(huì)在新一輪的洗牌當(dāng)中被淘汰出局，從而真正將家裝行業(yè)的發(fā)展帶入到全新的洗牌期。那些缺少規(guī)模優(yōu)勢(shì)，無法將家裝行業(yè)的流程進(jìn)行聚合的玩家將會(huì)被淘汰出局，互聯(lián)網(wǎng)家裝的頭部玩家與業(yè)已形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)的大型家裝公司將會(huì)瓜分整個(gè)市場(chǎng)，并且真正將家裝行業(yè)的發(fā)展帶入到產(chǎn)業(yè)化進(jìn)化的新時(shí)代，由此，家裝行業(yè)將發(fā)生深度且全面的深度變革。

??結(jié)語(yǔ)

??當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)家裝的紅利開始退卻，家裝行業(yè)頓時(shí)失去了一個(gè)獲取流量、收割流量的便捷渠道。對(duì)于家裝行業(yè)來講，這其實(shí)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。在這個(gè)背景下，我們看到的是越來越多的玩家開始將發(fā)展的目光轉(zhuǎn)回到了互聯(lián)網(wǎng)家裝之前的方向上。一時(shí)間，有關(guān)家裝行業(yè)回歸傳統(tǒng)的呼聲持續(xù)出現(xiàn)。

??這種論調(diào)其實(shí)多少有避重就輕之嫌，持這種論調(diào)的人僅僅只是把家裝行業(yè)看成是一種賺錢的方式和手段，而并沒有真正將家裝行業(yè)看成是一個(gè)產(chǎn)業(yè)來看待。

??事實(shí)上，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)家裝落幕，家裝產(chǎn)業(yè)化的浪潮依然來臨。在這個(gè)時(shí)代，家裝行業(yè)應(yīng)當(dāng)也必然會(huì)發(fā)生一場(chǎng)蛻變，從而真正為家裝行業(yè)正名，為家裝行業(yè)的未來發(fā)展找尋出路。

??—完—

??作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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