已是第一還能提升？海爾冰箱擴大萬元價位段優(yōu)勢

12月17日,中怡康發(fā)布第50周冰箱市場數據。整體來看,6K-8K依然是用戶選購主流區(qū)間。不過,高端冰箱成為市場不可忽視的力量,10K-12K、12K-14K價位段則分別以9.1%、7.8%份額緊隨其后。

具體來看,在10K-12K、12K-14K價位段,海爾冰箱分別以44.0%、47.4%占比領先,在取得第一份額之外持續(xù)擴大萬元價位段優(yōu)勢。

近一半用戶選擇高品質產品,他們選了誰?

根據極光大數據發(fā)布的《2020品質生活消費洞察報告》顯示,近一半用戶愿意高價購買高品質產品。正是基于這個趨勢,海爾冰箱實現了在高端市場的持續(xù)滲透。

首先,從價位段來看,1W+高端冰箱熱度居高不下,整體份額達到了29.2%。其中,在10K-12K價位段,容聲市場份額達11.0%、美的市場份額占8.8%、海爾則以44.0%份額拿下近半壁江山;在12K-14K價位段,海爾以47.4%再次領跑。

其次,從容積來看,本周500L以上容積冰箱市場占比達54.2%,受到超一半用戶青睞。其中,在550L-600L區(qū)間中,海爾、容聲、海信占據TOP3品牌份額。

滲透高端市場,需要“科技+場景”組合拳

近5周以來,一款600L的海爾饗宴冰箱表現十分亮眼。在蟬聯本周暢銷榜TOP2之外,更連續(xù)多周成為1W+冰箱的行業(yè)冠軍。

這款“爆品”背后,實則反映出消費者對科技、場景的強烈需求。首先,這款冰箱搭載全空間保鮮科技,除了能保證果蔬新鮮存儲15天,在用戶很少注意的冷凍部分也做到了科技創(chuàng)新:凍肉溫度波動≤0.2℃,不會因為反復化凍讓冰晶刺破細胞膜,由此鎖住蛋白質等營養(yǎng)。

基于海爾冰箱打造的三翼鳥廚房場景,更為用戶提供了關注生活細節(jié)的場景體驗。早上起床站在體脂秤時,身體數據就同步傳輸給冰箱,并由此為用戶制定專屬飲食計劃;下班回家后,用戶從冰箱內拿出新鮮食材,根據冰箱給出的菜譜指導,就能一鍵烹飪,做出不輸大廚的美味菜肴。

懂健康、更懂用戶生活,這是海爾冰箱在飲食新需求下的實踐,也因此受到了消費者青睞。未來,哪些因素將成為高端市場的新拉力?還需要交給時間檢驗。

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