專賣店素人店主直播帶貨過(guò)百萬(wàn)！京東家電11.11玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅營(yíng)銷

  11月12日晚，來(lái)自甘肅省蘭州市皋蘭縣的京東家電專賣店店主邢金昌（快手賬號(hào)@邢大家電嚴(yán)選）在參加直播活動(dòng)的短短12天內(nèi)，帶貨的總成交額便超過(guò)了一百萬(wàn)元，成為了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅達(dá)人”。

   此次活動(dòng)是京東家電聯(lián)合快手舉辦的“京東家電專賣店直播帶貨PK賽”，總共吸引了超過(guò)300萬(wàn)人次觀看。京東家電對(duì)所有參賽的店主全程給予流量扶持、官方宣推及官方賦能等支持。對(duì)于表現(xiàn)優(yōu)異的部分店主，京東家電還給予了和快手千萬(wàn)粉絲達(dá)人連麥的機(jī)會(huì)，以及獎(jiǎng)池高達(dá)60萬(wàn)元人民幣的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

   “直播12天帶貨總銷量過(guò)百萬(wàn)”，這在很多人看來(lái)是入行多年的“超級(jí)網(wǎng)紅”才可能達(dá)到的成績(jī)，然而邢金昌接觸小視頻直播卻不過(guò)半年而已。談及參加此次活動(dòng)的感受，邢金昌表示：“我從來(lái)沒(méi)想到自己會(huì)成為一個(gè)直播帶貨百萬(wàn)的‘網(wǎng)紅’……京東家電給了我們很大的扶持力度，包括對(duì)我們快手賬號(hào)短視頻推廣以及直播間推流，讓我們這些京東家電的店主實(shí)現(xiàn)了在快手平臺(tái)帶貨從零到一的成長(zhǎng)。”

   此次活動(dòng)是京東家電在以直播為基礎(chǔ)的全渠道帶貨模式中邁出的重要一步?！皫ж洶偃f(wàn)網(wǎng)紅店主”的誕生，標(biāo)志著京東家電在電商直播賽道中邁入了全新的階段，這對(duì)于京東家電專賣店、家電廠商及4至6線城市的消費(fèi)者等三方而言，都將具有里程碑式的意義。

   值得一提的是，在京東家電線上線下全渠道聯(lián)動(dòng)大促的帶動(dòng)下，京東家電專賣店的整體銷量也獲得了顯著增長(zhǎng)：超過(guò)1.5萬(wàn)家京東家電專賣店的冰洗品類整體成交額同比增長(zhǎng)超3倍、中高端產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超4倍、合資品牌成交額同比增長(zhǎng)超10倍、烘干機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超30倍、冷柜成交額同比增長(zhǎng)超5倍，包括海爾、美的、海信、容聲、美菱、康佳、TCL、西門子、松下、LG等品牌的成交額均獲大幅增長(zhǎng)。此外，小家電整體成交額同比增長(zhǎng)超200%，其中低糖飯煲成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)260%，凈水器、靜音破壁機(jī)、掃地機(jī)器人等中高端產(chǎn)品成交額更是翻了3倍之多。

   銷量證明一切。對(duì)于京東家電專賣店而言，京東家電賦能專賣店店主拓展新興銷售渠道，店主們實(shí)現(xiàn)了線上業(yè)務(wù)的大幅拓展以及銷量的顯著提升；對(duì)于各大家電廠商而言，京東家電將線上線下融合的布局日益完善后的巨大優(yōu)勢(shì)，已在專賣店成交額屢創(chuàng)新高中得以體現(xiàn)；而對(duì)于4至6線城市的消費(fèi)者而言，京東家電力推的直播等新形式也帶給了他們更加便捷式的高品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。

   未來(lái)，迎著家電市場(chǎng)下沉和直播帶貨的風(fēng)口，在京東家電的持續(xù)扶持和賦能下，相信會(huì)有越來(lái)越多的京東家電專賣店店主成為像邢金昌這樣的“百萬(wàn)銷量網(wǎng)紅”，不斷打破家電行業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷邊界，成為家電全渠道銷售轉(zhuǎn)型的新動(dòng)力。讓我們拭目以待吧！

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