首頁 即時(shí)動(dòng)態(tài) 浪眼觀察丨富森美術(shù)館：當(dāng)談?wù)撍囆g(shù)的時(shí)候，我們在談?wù)撌裁?

浪眼觀察丨富森美術(shù)館：當(dāng)談?wù)撍囆g(shù)的時(shí)候，我們在談?wù)撌裁?/h1>
來源：家居百科 時(shí)間：2020年10月30日 17:14

??10月7日，富森美術(shù)館開館。這家位于富森美城南3號店（家具館）5樓的美術(shù)館，聯(lián)動(dòng)分布于商場各處的核心展區(qū)，共展示了128位藝術(shù)家，近千件畫作、雕塑、陶瓷等藝術(shù)品。與常見的藝術(shù)展覽不同的是，富森美術(shù)館開館展的展品，除了7大主要展區(qū)外，在整個(gè)富森美城南3號店都能看到。在這棟建筑中，每個(gè)中庭都被布置成小型的主題藝術(shù)展區(qū)，每一條走廊上，也都掛著藝術(shù)畫作，有一部分畫作甚至被分布在各個(gè)裝飾豪華的家居門店中，與整體家居氛圍融合在一起。

??這是國內(nèi)第一家開在家居賣場里的美術(shù)館，也是第一家從賣場變?yōu)樗囆g(shù)館的家居商場。截止記者發(fā)稿之日，富森美術(shù)館已經(jīng)舉辦了3次深度觀展活動(dòng)、1次童心繪畫比賽，后續(xù)還會舉辦各種類型的藝術(shù)沙龍。

??顏值的價(jià)值：顏值定義生活

??顏值即正義。高顏值的產(chǎn)品，不僅能大大地增加社交談資價(jià)值，還能為發(fā)布者的美商加分。

??在社交媒體中發(fā)布的所有信息，被匯集成數(shù)字化的人設(shè)。點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量與質(zhì)量，成為評判人設(shè)是否成功的重要指標(biāo)，當(dāng)某個(gè)產(chǎn)品或某項(xiàng)活動(dòng)，能夠在社交圈中引發(fā)對人設(shè)的正向積極互動(dòng)，那么這款產(chǎn)品或者活動(dòng)就成功了一半。

??通常，在信息接收過程中，圖像內(nèi)容占整體信息接收內(nèi)容的80%以上，也就是說，圖片或者視頻是否能夠引發(fā)正向的情緒，決定了社交圈對信息的反應(yīng)度。這就能說明為什么社交媒體上的達(dá)人們更愿意曬出精心修飾過的照片，哪怕只有一張，也勝過連篇累牘的文字描述。高顏值產(chǎn)品隨手拍就成大片的超高“成圖率”，能夠高效地滿足社交圈中完美人設(shè)的鞏固強(qiáng)化，進(jìn)而，這種強(qiáng)烈且自我認(rèn)可和自我滿足將轉(zhuǎn)化成充足的購買理由。

??富森美術(shù)館正是營造了這樣一個(gè)“高成圖率”的空間——雪白的墻面上掛著一幅幅或濃艷或清淡的藝術(shù)畫作，偶爾點(diǎn)綴其間的雕塑和陶瓷作品很好地起到畫龍點(diǎn)睛的作用。只需要往條凳上一坐，一個(gè)筆挺的背影，就能展示出圖片主人良好的審美水平和精致的生活態(tài)度。反反復(fù)復(fù)出現(xiàn)在社交圈中的美術(shù)館觀展美照，一方面讓社交參與者享受到藝術(shù)帶來的美好體驗(yàn)，一方面潛移默化地刺激著蠢蠢欲動(dòng)的潛在購買欲，撬動(dòng)到家居賣場看藝術(shù)展買名家畫作這個(gè)新鮮的購物方式。

??需求的出路：藝術(shù)走進(jìn)生活

??數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)人均GDP超過5000美元，藝術(shù)品消費(fèi)開始井噴。照此推算，人均GDP邁入萬元大關(guān)的中國，藝術(shù)品消費(fèi)市場進(jìn)入了蓬勃的井噴期。但巴克萊銀行的另一組數(shù)據(jù)卻明白地告訴我們，中國目前的藝術(shù)品市場規(guī)模僅僅幾千億，距離理想市場六萬億，還有很長的路要走。

??一邊是數(shù)據(jù)模型推算出的理想市場規(guī)模，一邊是消費(fèi)者用錢包買出來的市場規(guī)模。這中間的差距，究竟是怎么產(chǎn)生的？

??富森美家居副總經(jīng)理吳寶龍?jiān)诟簧佬g(shù)館開業(yè)中談到，“渠道”成為現(xiàn)實(shí)與理想之間難以跨越的鴻溝。藝術(shù)家們不知道通過哪些渠道，讓藝術(shù)創(chuàng)作變現(xiàn)，而消費(fèi)者也不知道通過哪些渠道可以求購到出自藝術(shù)家之手的“真跡”。左手旺盛的藝術(shù)品產(chǎn)出，右手旺盛的藝術(shù)品需求，需要一套通路，聯(lián)通兩端。

??在家居流通領(lǐng)域深耕二十余年的富森美家居，敏銳地發(fā)現(xiàn)了這個(gè)需求，并利用自身“生活方式解決專家”的定位，將藝術(shù)品，尤其是畫作、雕塑、陶瓷等家居裝飾類產(chǎn)品納入了賣場中，并放置到家居場景中，將消費(fèi)者置于家居場景中，更真切地感受到藝術(shù)畫作對居家氛圍的抬升，將原有的“家居+空間”的生活方式解決方案增加一個(gè)維度，變?yōu)椤凹揖?藝術(shù)+空間”的藝術(shù)生活方式解決方案。

??抓住消費(fèi)的痛點(diǎn)，錨定生活中某個(gè)特定消費(fèi)場景，找到被阻斷的通路，建立連接，然后，靜待水到渠成。

??新浪家居一直在關(guān)注著整個(gè)行業(yè)中的新事物。富森美術(shù)館的出現(xiàn)，讓人眼前一亮，并非因?yàn)樗_創(chuàng)了家居賣場開美術(shù)館的先河，而是因?yàn)檫@個(gè)美術(shù)館的存在，讓我們發(fā)現(xiàn)了“內(nèi)容”的全新呈現(xiàn)方式——把消費(fèi)語境與藝術(shù)語境進(jìn)行疊加，在消費(fèi)的理性判斷中加入了藝術(shù)欣賞的主觀感知，將單純的買賣關(guān)系提升到審美共通的層面，讓家居消費(fèi)流程中消費(fèi)主體和消費(fèi)場景的感情共振更強(qiáng)，關(guān)系認(rèn)同更緊密。在消費(fèi)者接納這種“新內(nèi)容”的過程中，“富森美家居”與“藝術(shù)”之間的鏈接持續(xù)強(qiáng)化，品牌所期望的“家居+藝術(shù)+空間”三位一體生活方式解決方案，也更容易達(dá)成。

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