首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 喜臨門(mén)第三季財(cái)報(bào)：營(yíng)收、利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)領(lǐng)跑行業(yè)

喜臨門(mén)第三季財(cái)報(bào)：營(yíng)收、利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)領(lǐng)跑行業(yè)

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年10月20日 16:18

高爾基有一篇著名的散文詩(shī)《海燕之歌》，開(kāi)篇寫(xiě)道，“在蒼茫的大海上，狂風(fēng)卷集著烏云。在烏云和大海之間，海燕像黑色的閃電，在高傲的飛翔”。在全球經(jīng)濟(jì)下行的當(dāng)下，各行各業(yè)都不乏勇敢沖擊暴風(fēng)雨的“海燕”。床墊行業(yè)也是如此。

暴風(fēng)雨來(lái)了！疫情引發(fā)行業(yè)風(fēng)暴，家居企業(yè)風(fēng)雨飄搖

暴風(fēng)雨前夕，往往都很寧?kù)o。2016年，中國(guó)床墊消費(fèi)總額超越美國(guó)，成為全球最大的床墊消費(fèi)市場(chǎng)，近幾年主要呈現(xiàn)出行業(yè)增速較快，以及集中度偏低的市場(chǎng)特征。

一方面，隨著我國(guó)居民對(duì)睡眠質(zhì)量要求的提升，床墊的普及率與消費(fèi)水平都逐步提升。因此，我國(guó)床墊的消費(fèi)市場(chǎng)增速較快，市場(chǎng)空間廣闊。據(jù)CSIL調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010-2018年，我國(guó)床墊消費(fèi)額(出廠端)從38.71億美元增長(zhǎng)至83.68億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率為10.12%。2019年，床墊市場(chǎng)規(guī)模約652億美元。

但另一方面，國(guó)內(nèi)床墊市場(chǎng)卻存在市場(chǎng)集中度低的問(wèn)題。根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，美國(guó)床墊行業(yè)CR4達(dá)到73%，而中國(guó)CR4僅為15%左右。不過(guò)，這對(duì)于現(xiàn)有的企業(yè)和品牌也意味著擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展機(jī)會(huì)。

然而，年初的疫情卻在行業(yè)引發(fā)了一場(chǎng)風(fēng)暴。一時(shí)間，家居企業(yè)處于風(fēng)雨飄搖之中。

對(duì)外表現(xiàn)為，外貿(mào)企業(yè)訂單下滑，國(guó)際需求萎縮。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，僅2020年第一季度，我國(guó)床墊、寢具及類似品進(jìn)口額和出口額大幅下降，進(jìn)出口總額僅為2.97億美元，總體實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差2.63億美元。對(duì)內(nèi)表現(xiàn)為，床墊企業(yè)生存壓力上升。顧家家居、喜臨門(mén)、慕思等頭部企業(yè)均表現(xiàn)了不同程度的下滑。比如，據(jù)顧家家居2020年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，營(yíng)業(yè)收入同比減少6.99%。

（圖片說(shuō)明：2018-2020年Q1中國(guó)床墊行業(yè)進(jìn)出口總體情況）

在此環(huán)境下，產(chǎn)能技術(shù)落后，品牌影響力不足的企業(yè)將被清洗出局，而具有較強(qiáng)成本控制能力和規(guī)模優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，雖然經(jīng)營(yíng)活動(dòng)暫時(shí)受到制約，但依托自身優(yōu)勢(shì)，逐漸走出風(fēng)暴，并穩(wěn)步向前。

暴風(fēng)雨過(guò)后，有的一片狼藉，有的翱翔天際

因此，暴風(fēng)雨過(guò)后，市場(chǎng)反饋具有兩極分化明顯的特征，有的一地狼藉，有的卻表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的復(fù)蘇動(dòng)力。其中，喜臨門(mén)表現(xiàn)最為突出，從10月20日喜臨門(mén)發(fā)布的2020年第三季度財(cái)報(bào)就可見(jiàn)一斑。

數(shù)據(jù)顯示，第三季度喜臨門(mén)在營(yíng)收和利潤(rùn)方面都實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)。第三季度公司整體實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.77億元，同比增長(zhǎng)12.8%，環(huán)比增長(zhǎng)18.1%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)1.34億元，同比增長(zhǎng)15.8%，環(huán)比增長(zhǎng)39.2%。其中，主營(yíng)業(yè)務(wù)家具板塊第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.69億元，同比增長(zhǎng)14.4%，環(huán)比增長(zhǎng)18.3%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)1.38億元，同比增長(zhǎng)29%，環(huán)比增長(zhǎng)57.4%。

（圖片說(shuō)明：主營(yíng)業(yè)務(wù)家具版塊，喜臨門(mén)Q3實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)1.38億元）

其實(shí)，喜臨門(mén)逆勢(shì)上揚(yáng)，并非一蹴而就，而是一直苦煉內(nèi)功的結(jié)果。在2020年喜臨門(mén)半年度報(bào)告中就有所征兆。數(shù)據(jù)顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.76億元，歸母凈利潤(rùn)0.42億元。其中，第二季度公司主營(yíng)的家具業(yè)務(wù)發(fā)力明顯，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.41億元，同比增長(zhǎng)10%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)0.88億元，同比增長(zhǎng)3.5%。

喜臨門(mén)另一個(gè)逆勢(shì)上揚(yáng)的征兆，則體現(xiàn)在新品研發(fā)創(chuàng)新上。在第三季度的關(guān)鍵時(shí)期，歷時(shí)9年，喜臨門(mén)在深睡領(lǐng)域研發(fā)方面取得了突破性進(jìn)展，重磅發(fā)布搭載Smart Wave護(hù)脊深睡系統(tǒng)的Smart 1床墊。這不僅是行業(yè)唯一一款空氣彈簧床墊，也是一款真正能“讀懂”用戶的床墊。據(jù)悉，Smart 1床墊依托分區(qū)空氣彈簧、智能匹配算法、睡姿識(shí)別睡眠感應(yīng)、深度學(xué)習(xí)四大核心技術(shù)，可以“讀懂”用戶胖瘦、夜晚翻身次數(shù)與睡姿等數(shù)據(jù)，迅速調(diào)節(jié)支撐落差，實(shí)現(xiàn)睡感千人千面，能有效減少翻身次數(shù)50%，平均提升深睡時(shí)間17分鐘。

（圖片說(shuō)明：搭載Smart Wave護(hù)脊深睡系統(tǒng)的Smart 1床墊）

繼續(xù)乘風(fēng)破浪！創(chuàng)新為發(fā)展蓄力，喜臨門(mén)領(lǐng)先行業(yè)

在全球經(jīng)濟(jì)下行背景下，喜臨門(mén)逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)多維度高增長(zhǎng)，究其根本主要因?yàn)閮纱笠蛩亍Ｆ湟皇峭獠恳蛩?，得益于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)端有秩序的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，以及國(guó)家政策的支持。比如6月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實(shí)施意見(jiàn)》，加大對(duì)轉(zhuǎn)內(nèi)銷支持力度。

其二是內(nèi)部因素，主要源自科技研發(fā)端的蓄力積淀，以及從產(chǎn)品、營(yíng)銷等方面布局內(nèi)銷市場(chǎng)，這也是喜臨門(mén)能夠進(jìn)入新一輪爆發(fā)期、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的核心。

研發(fā)上，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，“高科技”含量的床墊產(chǎn)品更受市場(chǎng)青睞。因此，床墊企業(yè)的研發(fā)能力也越來(lái)越重要。據(jù)喜臨門(mén)財(cái)報(bào)顯示，第三季度研發(fā)費(fèi)用率占2.4%。截至目前，喜臨門(mén)已累計(jì)獲得國(guó)內(nèi)有效專利699項(xiàng)，累計(jì)獲得國(guó)際發(fā)明專利9項(xiàng)。

（圖片說(shuō)明：喜臨門(mén)Q3研發(fā)費(fèi)用率為2.4%）

產(chǎn)品上，充分挖掘消費(fèi)新勢(shì)力的消費(fèi)訴求，激發(fā)“功能+體驗(yàn)”活力，頻推爆款單品。在全民“抗疫”時(shí)期，喜臨門(mén)搶先一步，與美國(guó)杜邦、瑞士Sanitized山寧泰達(dá)成合作，并獲得美國(guó)杜邦I(lǐng)ntellifresh技術(shù)大中華地區(qū)唯一授權(quán)，研發(fā)出了擁有雙核抗菌防螨技術(shù)的智能自清潔新品，助力國(guó)人健康睡眠。上市三個(gè)月，銷量沖破12萬(wàn)。

營(yíng)銷上，喜臨門(mén)不斷探索更貼近用戶的銷售通路。布局電商直播，牽手頭部KOL，不斷升級(jí)優(yōu)化營(yíng)銷渠道，挖掘品牌私域流量，多方面全方位服務(wù)客戶，滿足線上暴增的購(gòu)買(mǎi)需求。在各大電商平臺(tái)創(chuàng)歷史記錄，618期間，在京東銷額同比增長(zhǎng)33.6%；天貓平臺(tái)多年床墊品類銷量第一……不僅如此，喜臨門(mén)還在全國(guó)各地?fù)碛?331家體驗(yàn)店，服務(wù)范圍廣泛，可滿足全國(guó)用戶親身體驗(yàn)的需求。

四季度已經(jīng)來(lái)臨，隨著疫情不利影響的基本消除，零售訂單將進(jìn)入集中交付期，依托研發(fā)、產(chǎn)品、營(yíng)銷等多維度優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)喜臨門(mén)營(yíng)收將繼續(xù)保持環(huán)比快速增長(zhǎng)，繼續(xù)翱翔天際。對(duì)行業(yè)而言，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，中國(guó)床墊市場(chǎng)規(guī)模增速將持續(xù)提高，行業(yè)集中度也將進(jìn)一步提升。

但在頭部競(jìng)爭(zhēng)格局下，企業(yè)若想鞏固核心競(jìng)爭(zhēng)力，在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，則須將注意力集中于創(chuàng)造具有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“強(qiáng)勢(shì)品牌”。而喜臨門(mén)此次能夠經(jīng)受住全球疫情的考驗(yàn)，正是具備強(qiáng)大核心競(jìng)爭(zhēng)力的明證，足以應(yīng)對(duì)未來(lái)任何一個(gè)毀滅性打擊。

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