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九陽披露2019年財報：營收93億同比增長14%，品牌升級拉動增長

來源：家居百科時間：2020年04月01日 15:31

九陽股份（002242）于3月31日晚間披露2019年度報告，報告期間，公司實現(xiàn)營業(yè)收入 93.51億元，同比增長 14.48%；歸母凈利潤達(dá) 8.24億元，同比增長 9.22%。其中 2019Q4實現(xiàn)營收 30.96億元，同比增長 13.37%，業(yè)績持續(xù)穩(wěn)健增長。

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研發(fā)力量強(qiáng)勢，打造產(chǎn)品端核心優(yōu)勢

年報顯示，2019年九陽股份集中力量，重點推進(jìn)了K系列不用手洗破壁豆?jié){機(jī)、Y系列不用手洗破壁機(jī)、S系列無涂層蒸汽飯煲等為代表的SKY系列創(chuàng)新產(chǎn)品，并且努力將上述SKY產(chǎn)品系列化，豐富其在不同價位尤其是主銷價位段的布局。

根據(jù)九陽財報顯示，2019年九陽股份繼續(xù)加大研發(fā)投入，探索研發(fā)具有前瞻性的創(chuàng)新型技術(shù)，新增專利申請權(quán)1770項。截至2019年年底，九陽股份共擁有專利技術(shù)6521項，為九陽股份未來能夠持續(xù)創(chuàng)造領(lǐng)先的核心優(yōu)勢產(chǎn)品奠定了堅實基礎(chǔ)。

值得一提的是，九陽股份還嘗試與高流量萌潮品牌IP跨界合作，推出了以LINE FRIENDS為代表的潮流新品，吸引了眾多新生代年輕用戶群體的關(guān)注與購買，通過此類品牌IP合作可以吸引更多年輕群體進(jìn)一步關(guān)注九陽品牌。

分析認(rèn)為，隨著消費升級，小家電所代表的“小而精”的生活態(tài)度引發(fā)新的消費風(fēng)尚，小家電也成為家電行業(yè)細(xì)分之下的新藍(lán)海。九陽股份通過自建的三級研發(fā)體系，以滿足消費者對高品質(zhì)生活小家電產(chǎn)品需求為目標(biāo)，并及時對市場需求做出迅速反應(yīng)，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向。

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品牌傳播升級渠道跨界融合

目前，九陽股份主要產(chǎn)品面向以95后為代表的年輕人，以寶媽為代表的中產(chǎn)家庭，以及注重健康養(yǎng)生的中老年人等消費群體。年報分析稱，隨著人民群眾生活品質(zhì)日益提高，人們對高價值、高品質(zhì)、高顏值的快消品需求也在不斷提高，九陽股份作為國內(nèi)小家電行業(yè)的龍頭企業(yè)，未來或?qū)⒂瓉磔^好的發(fā)展機(jī)遇。

為準(zhǔn)確觸達(dá)健康環(huán)保人群和年輕消費者，九陽的品牌定位與傳播方式越來越年輕化。2019年初公司簽約一線明星鄧倫作為品牌代言人，以主動精準(zhǔn)化的方式觸達(dá)目標(biāo)群體。并抓住在線直播的營銷風(fēng)口，積極與各大主流直播平臺進(jìn)行合作，搭建完成了系統(tǒng)化的公司直播體系。通過線上線下店鋪的直播、導(dǎo)購員自播等各種形式，創(chuàng)造了億級以上的自媒體傳播影響力。

九陽持續(xù)統(tǒng)籌并運用短視頻、在線直播、內(nèi)容種草、深度體驗等新興傳播途徑，搭建完成了內(nèi)容種草、線下體驗、線上下單、就近配送、上門服務(wù)等豐富的新零售O2O購物體驗閉環(huán)，拉近了與消費者、用戶、粉絲的距離，同時也積累了數(shù)千萬用戶粉絲數(shù)據(jù)庫，為未來深度挖掘數(shù)字經(jīng)濟(jì)價值積累了寶貴的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

報告還顯示，九陽在2019年期間積極布局和拓展線下新零售渠道，不僅優(yōu)化提升傳統(tǒng)終端門店，還穩(wěn)步推進(jìn)Shopping Mall為代表的高端品牌店建設(shè)，探索在線下高成本、高客流、高價值渠道的經(jīng)營發(fā)展之道。

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