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高端定制呈粵滬川“三足鼎立”之勢(shì)，是曇花一現(xiàn)，還是定制革命？

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年10月12日 11:11

國(guó)貿(mào)鳳凰原樣板間

?盡管目前高定“革命”如火如荼，但作為一個(gè)相比來(lái)說(shuō)比較具有新鮮感的行業(yè)，它的爆火也不免讓人產(chǎn)生疑問(wèn)：高定為何會(huì)成為定制家居行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)熱詞？高定品牌和普通的大眾品牌又有何區(qū)別？就目前市場(chǎng)來(lái)看，高定品牌分為哪幾派？

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??高定革命如火如荼，實(shí)力玩家爭(zhēng)相入局

??縱觀2020上半年的家居市場(chǎng)，在黑天鵝的影響下，行業(yè)增速放緩、馬太效應(yīng)愈加顯著，尋找差異化，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)成為了所有頭部與腰部品牌的共同訴求。而高定的出現(xiàn)似乎就像“黑暗”中一道“曙光”，吸引了眾多企業(yè)爭(zhēng)相入局，今年的廣州建博會(huì)便可見(jiàn)一斑。

??展會(huì)上，科凡、瑪格、博洛尼、皮阿諾等大牌都幾乎不約而同地打出了“高定”的旗號(hào)，火熱現(xiàn)象絲毫不亞于前幾年的“大家居”風(fēng)潮。

??那么，它的“騰空出現(xiàn)“是偶然還是必然？

??從目前定制家居行業(yè)發(fā)展的情況來(lái)看，高定的出現(xiàn)是偶然，更是必然！隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，造就出一大波年輕新貴，這一批年輕新貴與“土豪”大不相同。他們是商業(yè)公司的佼佼者，是都市里的高級(jí)白領(lǐng)，他們高學(xué)歷，有品位，對(duì)于家居用品的追求比起普通大眾他們更有自己的見(jiàn)解，在理性消費(fèi)的同時(shí)也加注重享受生活。

??隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這類消費(fèi)者不斷增多，于無(wú)形之中改變了家居消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品走向，重塑了中國(guó)家居消費(fèi)習(xí)慣。

??疫情讓消費(fèi)需求圈層化越來(lái)越明顯，相比于低端消費(fèi)者來(lái)說(shuō)新貴一族因其資本實(shí)力更具抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，他們的消費(fèi)能力并未受到多大影響。比起已經(jīng)被部分定制家居品牌穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)的中低端市場(chǎng)份額，高端消費(fèi)市場(chǎng)可以說(shuō)是有待開(kāi)拓的沃土。

??高品質(zhì)、好設(shè)計(jì)的家居產(chǎn)品的需求將越來(lái)越大，消費(fèi)者對(duì)家居生活的舒適、安全與智能的要求越來(lái)越高，高定家居產(chǎn)品將會(huì)不斷增加。為此，高定的出現(xiàn)可以說(shuō)是天時(shí)地利人和。

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??高定品牌派系不一粵滬川成“三足鼎立”之勢(shì)

??“高定”區(qū)別于大眾化、平民化的普通設(shè)計(jì)和定制，它能夠滿足個(gè)性化的高端設(shè)計(jì)、高端供應(yīng)鏈和高端服務(wù)三大標(biāo)準(zhǔn)，受到消費(fèi)者熱烈追捧。在這樣的情況下，企業(yè)、經(jīng)銷商紛紛發(fā)力。

??但就目前市場(chǎng)而言，高定品牌魚龍混雜，既有深耕行業(yè)十幾年的“老將”，也有應(yīng)運(yùn)而生的“新手”，各個(gè)地區(qū)的品牌各具特色，派系不一。不僅如此，他們對(duì)于產(chǎn)品風(fēng)格的把控也有著獨(dú)特的見(jiàn)解，可謂各有千秋。

??那么目前市場(chǎng)上影響力比較大的高定品牌有哪些呢？今天筆者就以區(qū)域?yàn)閯澐謽?biāo)準(zhǔn)為大家盤點(diǎn)一波：

??粵派高定

??以柏林世家、三川家居（極簡(jiǎn)木作）、東威利（實(shí)木整體家裝）、諾貝尼（新國(guó)潮、極簡(jiǎn)）、藍(lán)谷（智能與高端結(jié)合）、卡翡亞（港資獨(dú)資）、鉑尼思高端定制、瑪格-唐、韓麗、威法（進(jìn)口材料國(guó)內(nèi)生產(chǎn)）、OOD歐的定制（成品+定制）、哲木高端定制（輕奢、極簡(jiǎn)創(chuàng)意家居）為主要代表。

??江浙滬派高定

??以木里木外（整木定制）、圖森（整體木作）、M77（整木定制）、意格麗、尤圖茲（意式輕奢）、亞振家具（輕奢/實(shí)木）、愛(ài)樂(lè)多（簡(jiǎn)約）、翰諾威、我樂(lè)大師館、三只喜鵲、大木全屋、歐雅那特、微眼為主要代表。

??川派高定

??以朗墅（高端實(shí)木整裝）、雷狄尼（簡(jiǎn)約全屋定制）、RARA（意式輕奢）、空與間、那庫(kù)、萬(wàn)驪、德貝為主要代表。

??目前“高定”處于高調(diào)營(yíng)銷造勢(shì)的階段，入局者眾多，似乎每一個(gè)品牌都掌握了入局的門票，但在筆者看來(lái)一時(shí)的喧囂容易，在一條道路上堅(jiān)持到底難。

??短期來(lái)看，“高定”更多是通過(guò)設(shè)計(jì)和材質(zhì)上的高標(biāo)準(zhǔn)、高價(jià)值去輸出，沒(méi)有一定的品牌沉淀，是很難駕馭的。

??所以，不管當(dāng)下的“高定”營(yíng)銷有多么的火熱，最終還是要回歸企業(yè)本身，用高品質(zhì)、高服務(wù)說(shuō)話，這才是真正“高定”的意義所在。

??未來(lái)，高定市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展?fàn)顟B(tài)還尚未可知，值得期待。（來(lái)源：中華衣柜網(wǎng)）

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