逆勢(shì)增長(zhǎng)！今日美創(chuàng)“社區(qū)店”或成零售新風(fēng)口

??近日，Andymama和國(guó)內(nèi)創(chuàng)意家居品牌“今日美創(chuàng)”達(dá)成戰(zhàn)略合作的消息，讓漸入“寒冬”的實(shí)體行業(yè)忽然又現(xiàn)一線生機(jī)。由于疫情，線下零售行業(yè)受到前所未有的沖擊。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)至少有154413家公司受疫情影響而注銷(xiāo)，此數(shù)據(jù)并未包含線下實(shí)體店鋪的倒閉數(shù)據(jù)。諸多大牌深陷“關(guān)店潮”，國(guó)際服裝知名品牌Esprit接連關(guān)閉商場(chǎng)店鋪，并于5月31日徹底告別中國(guó)市場(chǎng)。有中國(guó)版Zara之稱(chēng)的服飾品牌拉夏貝爾的營(yíng)業(yè)額虧損已達(dá)21億元，關(guān)閉線下4000多家實(shí)體店面。

??為什么Andymama此時(shí)還要“迎難而上”呢？“疫情打擊對(duì)零售行業(yè)來(lái)說(shuō)，既是考驗(yàn)，也是機(jī)遇，關(guān)鍵要看你的模式是否能夠適應(yīng)市場(chǎng)變化”，在Andymama看來(lái)，今日美創(chuàng)創(chuàng)新性地將傳統(tǒng)線下門(mén)店改造為社區(qū)店，既實(shí)現(xiàn)了“零租金”成本，又通過(guò)線上直播，保證了客戶(hù)的產(chǎn)品接觸體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)了線上平臺(tái)+線下門(mén)店一體化，“真正做到了讓零售進(jìn)入到社區(qū)家庭?！?/p>

??作為“中國(guó)社交電商第一人”，Andymama2005年大學(xué)畢業(yè)后，進(jìn)入芬蘭一家企業(yè)，工作和創(chuàng)業(yè)的歷程一直伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將海外產(chǎn)品引入國(guó)內(nèi)。從早期的論壇，到微博、淘寶、微信，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)工具如何轉(zhuǎn)變，Andymama始終都站在市場(chǎng)的前沿。她認(rèn)為，今日美創(chuàng)“高顏值、高質(zhì)量”的創(chuàng)意生活日用品，通過(guò)中心化直播帶動(dòng)的輕創(chuàng)業(yè)模式，以及“跨界融合不整合”的理念，順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展潮流，符合當(dāng)下大環(huán)境，特別適合中小創(chuàng)業(yè)者。她說(shuō)，“我認(rèn)為今日美創(chuàng)的營(yíng)銷(xiāo)模式是今年個(gè)人創(chuàng)業(yè)的最好選擇”。

??疫情期間，家居用品逆勢(shì)增長(zhǎng)60%的數(shù)字也讓Andymama敏感地意識(shí)到，后疫情時(shí)代讓人們開(kāi)始更多地關(guān)注健康、安全、環(huán)保、實(shí)用的產(chǎn)品，而海外商品的價(jià)格愈發(fā)失去優(yōu)勢(shì)，海外物流也受到不小的沖擊；與此相反，作為世界工廠的中國(guó)已經(jīng)具備了國(guó)際化的生產(chǎn)線和制造標(biāo)準(zhǔn)，和海外高端品牌的品質(zhì)差異已經(jīng)越來(lái)越小。而今日美創(chuàng)作為國(guó)內(nèi)創(chuàng)意家居用品品牌，提倡至美至簡(jiǎn)的生活態(tài)度，將全球流行與生活美學(xué)結(jié)合，以匠人“傾其一生，心系一物”的制造精神，打造出一系列生活創(chuàng)意好物，旗下已有紙品、收納、耗材、香氛、數(shù)碼、織物、文具和零食等多品類(lèi)，共計(jì)100余款生活創(chuàng)意產(chǎn)品。Andymama認(rèn)為，今日美創(chuàng)的產(chǎn)品可以和國(guó)外高端品牌媲美，不需要市場(chǎng)教育，模式又極為先進(jìn)，可以把流動(dòng)的客戶(hù)留住，市場(chǎng)前景勢(shì)必廣闊。

??事實(shí)上，Andymama的觀點(diǎn)也得到了行業(yè)數(shù)據(jù)的有力支撐，2019全年，全國(guó)日用品類(lèi)零售額達(dá)616億元，與上年同期相比增長(zhǎng)13.9%，今年上半年以來(lái)，一些行業(yè)受疫情影響營(yíng)業(yè)額持續(xù)下滑，但家居用品行業(yè)卻呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢(shì)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析稱(chēng)，一方面是疫情原因讓消費(fèi)者對(duì)生活日用品的需求大大增加，另一方面則是因?yàn)槿藗儗?duì)自身生活質(zhì)量的要求也在不斷提高?！凹揖佑闷沸袠I(yè)規(guī)模已達(dá)萬(wàn)億元，顯而易見(jiàn)，整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇”，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家稱(chēng)。

??今日美創(chuàng)的“逆勢(shì)增長(zhǎng)”也印證了專(zhuān)家的分析。今年5月，今日美創(chuàng)全國(guó)首家社區(qū)店在浙江杭州成功開(kāi)業(yè)后，陸續(xù)入駐河北承德、江蘇常州、四川成都、河南南陽(yáng)等城市。據(jù)今日美創(chuàng)品牌CEO唐艷東介紹，7月今日美創(chuàng)入駐河南南陽(yáng)，屆時(shí)線下實(shí)體門(mén)店和百家社區(qū)店將接連開(kāi)業(yè)，7月25日在南陽(yáng)時(shí)尚商圈紅都時(shí)代廣場(chǎng)還將舉行全國(guó)首家城市中心形象店的開(kāi)幕剪彩儀式。他說(shuō)，“這只是開(kāi)始，今日美創(chuàng)推出‘十萬(wàn)+社區(qū)店店主計(jì)劃’，以社區(qū)為核心，服務(wù)半徑鎖定方圓一公里，讓周?chē)泥徖锱笥颜嬲惺艿剿拓洷染W(wǎng)購(gòu)快、價(jià)格比超市低、顏值比商場(chǎng)高的購(gòu)物體驗(yàn)”。此舉或許會(huì)讓今日美創(chuàng)的社區(qū)店成為零售新風(fēng)口，吸引大批實(shí)體轉(zhuǎn)型和個(gè)人創(chuàng)業(yè)者加入。

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