一場直播道盡新國貨真諦?吳曉波首場直播不走尋常路
繼羅永浩在直播間站穩(wěn)腳跟后,另一位名人吳曉波也開始做直播了,6月29日晚7點(diǎn),他首次登陸淘寶直播,以新國貨為主題,連播五個半小時。
財經(jīng)作家出身的吳曉波,給自己的定位很明確,首場直播就做新國貨,其中不少是新品首發(fā),憑借自己對該領(lǐng)域的了解,在打法上與其它主播拉開區(qū)別。
“我們的20多款產(chǎn)品是從200多款產(chǎn)品中選出來的,所以今晚會是國貨冠軍之夜”,吳曉波如此開場道。
起源于1931年的百雀羚,不斷迭代創(chuàng)新;在2018年推出的鐘薛高,正意氣風(fēng)發(fā);有27年品牌生命的奧普家居,在推進(jìn)智能化……各領(lǐng)域的優(yōu)勝者薈萃一堂。
這些國貨品牌之“新”,直觀可見。
譬如奧普家居的浴霸S365,作為一款風(fēng)暖浴霸,相比20多年前的燈暖浴霸,外貌已大不一樣。
新技術(shù)加持下,新功能不少。南方黃梅天,潮濕到浴室瓷磚都蒙著水霧,S365的一鍵干燥功能可以迅速蒸干浴室。國內(nèi)大部分地區(qū)氣候四季分明,它就設(shè)計了強(qiáng)暖、弱暖,分別用于寒冬和春秋季節(jié)。浴室容易滋生細(xì)菌,S365就加入了負(fù)離子功能,能吸附細(xì)菌。
“它能把整個浴室都吹到,吹風(fēng)角度有110度”,現(xiàn)場試用者分享他的感受。
直播間內(nèi),諸多新國貨產(chǎn)品逐一呈現(xiàn)。
直播發(fā)展至今,一道廣受認(rèn)可的黃金準(zhǔn)則是——“貨最重要,離貨最近”。而吳曉波對這一準(zhǔn)則的踐行,還在于思想層面。他作為學(xué)者,研究了兩年的新國貨,推出了相關(guān)紀(jì)錄片《新國貨》,寫了一本《新國貨白皮書》。
研究新國貨的過程中,他輸出了一個核心觀點(diǎn):不是只有漢服、古琴等才能被稱作國貨,國貨在不斷隨時代而革新。“流行是在迭代的,爸爸喜歡的東西,你不一定喜歡,所以產(chǎn)品的延續(xù)和革新特別重要”。
這次出現(xiàn)在直播間的奧普家居,同樣如此。它開創(chuàng)了浴霸這一品類,并且在之后的20余年中不斷迭代創(chuàng)新,從燈暖發(fā)展到風(fēng)暖,之后又推出帶諸多實(shí)用功能的S365,部分單品還可遠(yuǎn)程操縱,智能化水平不低。
吳曉波直播間所呈現(xiàn)的,不僅是國貨,更強(qiáng)調(diào)的是“新”國貨,與時俱進(jìn),隨時代同奔涌,才是其本色。
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