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真地?cái)偁I銷 | 樣子生活種草后浪，打造別樣家居夜市

來源：家居百科時(shí)間：2020年06月15日 18:49

??一夜之間，地?cái)偨?jīng)濟(jì)火了。

??老百姓喜聞樂見的夜市生活逐漸復(fù)蘇，曾經(jīng)被城管追著滿街跑的小攤小販們，也都重新出山。與以往不同的是，很多“正規(guī)軍”也加入了這一次的擺攤浪潮，掀起了一波品牌營銷話題。

??當(dāng)然，并不是所有品牌和產(chǎn)品都適合搬進(jìn)夜市地?cái)偅放普{(diào)性和場景匹配度以及創(chuàng)意展現(xiàn)，都需要策劃者進(jìn)行全局把控。雖然聲量不算大，但一個(gè)成立兩年的家居生活品牌，卻在這波營銷熱潮中憑借出色的創(chuàng)意脫穎而出。

??（樣子生活夜市直播海報(bào)）

??樣子生活X樣子夜市：家居品牌開啟【地?cái)偨?jīng)營模式】

??通常，我們印象中的夜市是擁擠而臟亂的，雖然煙火氣十足，但總歸讓人覺得有些不舒服。

??樣子生活作為一個(gè)【后浪】家居品牌，專注為都市年輕人提供家居生活方式產(chǎn)品和解決方案。后浪擺攤，當(dāng)然要與眾不同。干凈舒適又不失煙火氣，才是年輕人心目中夜市的樣子。

??（樣子生活打造家居夜市）

??產(chǎn)品想要種草年輕人，就需要場景和代入感。

??一邊是巖板餐桌支起來的魷魚攤兒，一邊是環(huán)抱餐桌椅搭建的大排檔，緊挨著的是爵士沙發(fā)等候區(qū)……把家居產(chǎn)品巧妙地融入夜市場景，既接地氣又毫無違和感，讓產(chǎn)品直接觸達(dá)受眾，線上線下一同互動(dòng)——打破場景束縛的【樣子生活】，豐富了人們對夜市的想象，也給自己的品牌貼上了年輕有態(tài)度的標(biāo)簽。

??年輕人喜歡在夜市逛吃逛吃，也偏愛宅在家里享受WIFI沙發(fā)。樣子生活把餐桌和沙發(fā)搬進(jìn)夜市，既迎合了年輕人追求舒適和新潮的態(tài)度，也充分釋放樣子生活讓大家【舒舒服服躺吃躺喝】的品牌心智。

??（樣子生活打造家居夜市）

??地?cái)侰EO在線炒魷魚，直播帶貨還可以這么玩

??2020營銷上半場，直播帶貨成為新熱點(diǎn)，各界大佬紛紛走進(jìn)直播間，給自家產(chǎn)品吆喝上一番；2020下半場，隨著地?cái)偨?jīng)濟(jì)的升溫，賣貨方式趨于線上流量與線下場景的配合。品牌方想要搭上地?cái)傔@趟車，速度要快，姿勢要帥！

??（樣子生活打造家居夜市）

??與很多蹭熱度的【云擺攤】品牌不同，樣子生活在小米有品的超品日活動(dòng)，實(shí)打?qū)嵉馗懔艘粓觥緲幼右故小康財(cái)傎u貨直播，呂墨化身地?cái)侰EO兼產(chǎn)品體驗(yàn)官，親自上陣為產(chǎn)品帶貨，圈了一波后浪粉絲。

??地?cái)傎u貨的核心是體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)

??體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)不是一個(gè)全新事物，就像存在已久的地?cái)傄故校缫咽巧钊肴诵牡母拍?。只不過，當(dāng)人們重啟生活之后，對于這種注重消費(fèi)體驗(yàn)的購物方式，更加情有獨(dú)鐘，這也給產(chǎn)品營銷帶來了新的命題。

??（樣子生活打造家居夜市）

??以產(chǎn)品做道具，從生活場景出發(fā)，塑造感官體驗(yàn)和思維認(rèn)同；以此吸引受眾的注意力，促進(jìn)消費(fèi)行為，并為產(chǎn)品找到新的生存價(jià)值與空間——在這個(gè)后浪崛起的時(shí)代，如何增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)，才是品牌應(yīng)該重新去思考和實(shí)踐的。

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