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慕思兒童深入探索親子關(guān)系超級(jí)IP助力品牌六一營(yíng)銷破圈

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年06月11日 18:06

近日，慕思兒童結(jié)合六一兒童節(jié)以創(chuàng)新的方式與消費(fèi)者溝通，借助打造品牌專屬IP"慕思兒童節(jié)"，通過(guò)在全國(guó)終端門店落地"買成人主臥送兒童房"的營(yíng)銷活動(dòng)，在微信發(fā)起"給孩子選最好"的千人拼團(tuán)，在全國(guó)四大城市落地親子泡泡跑活動(dòng)以及線上網(wǎng)紅直播等一系列營(yíng)銷活動(dòng)，向廣大消費(fèi)者全面?zhèn)鬟_(dá)本次活動(dòng)"親子好時(shí)光，全家好睡眠"的營(yíng)銷主張。

近半月的營(yíng)銷傳播戰(zhàn)役，慕思兒童從不同渠道不同角度與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，與消費(fèi)者在用心為兒童打造健康睡眠上實(shí)現(xiàn)高度共鳴，成為家居行業(yè)與消費(fèi)者互動(dòng)的經(jīng)典案例。

四城落地親子泡泡跑，強(qiáng)化慕思兒童節(jié)IP

關(guān)注孩子，不要關(guān)住孩子。慕思兒童巧妙抓住了之前因疫情無(wú)奈被宅家已久的孩子們渴望到戶外游玩的迫切心理，在全國(guó)四大城市—貴陽(yáng)、蘇州、合肥、重慶的地標(biāo)家居商圈落地大型親子泡泡跑活動(dòng)，并聯(lián)動(dòng)來(lái)自媒體、精準(zhǔn)社群以及經(jīng)銷商私域流量等眾多流量關(guān)注親子關(guān)系和健康睡眠的關(guān)系，更大范圍掀起活動(dòng)的討論聲量，讓慕思兒童的品牌理念進(jìn)一步得到強(qiáng)化。

5月30、31日，慕思兒童邀請(qǐng)了上千個(gè)家庭參加親子泡泡跑活動(dòng)。家長(zhǎng)和孩子們徜徉在夢(mèng)幻的泡泡盛宴，實(shí)現(xiàn)親子同樂(lè)；趣味的游戲和豐富的禮品讓親子快樂(lè)加倍；品牌的展陳區(qū)讓大家隨心體驗(yàn)?zāi)剿純和瘍?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，瞬間拉近品牌與消費(fèi)者的距離。

消費(fèi)者的親身參與和親自體驗(yàn)，不僅對(duì)慕思兒童節(jié)IP進(jìn)行的精準(zhǔn)有效的觸達(dá)和二次傳播，實(shí)現(xiàn)了IP熱度的裂變式增長(zhǎng)，而且進(jìn)一步強(qiáng)化大家對(duì)慕思兒童節(jié)這一IP的關(guān)注。

精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，全面引爆IP勢(shì)能

慕思兒童打通私域流量、精準(zhǔn)社群、自媒體圈以及大眾媒體的影響力，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)以及活動(dòng)熱度全面引爆。

首先，慕思兒童通過(guò)經(jīng)銷商渠道，在全國(guó)實(shí)行"慕思兒童節(jié)"IP活動(dòng)的布置進(jìn)行前期宣導(dǎo)。慕思兒童不僅在終端門店匹配了吊旗、地貼、包柱、宣傳海報(bào)等物料，同時(shí)還在商圈的各大廣告位上畫，實(shí)現(xiàn)門店到商圈的全面覆蓋。

其次，由母嬰育兒社群以及生活類KOL進(jìn)行引流和擴(kuò)散。慕思兒童特別集中在家長(zhǎng)溝通交流的主陣地—母嬰育兒社群進(jìn)行慕思兒童節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)的傳播，同時(shí)借助他們關(guān)注度較高的生活類KOL實(shí)現(xiàn)廣泛覆蓋，通過(guò)覆蓋精準(zhǔn)人群的觸媒方式，在他們中間形成轟炸效應(yīng)，最大化引爆IP勢(shì)能。

最后，通過(guò)大眾媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道傳播，為慕思兒童節(jié)IP背書。慕思兒童專門邀請(qǐng)光明網(wǎng)、央廣網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等知名媒體為慕思兒童節(jié)進(jìn)行背書，利用媒體的公信力讓消費(fèi)者建立對(duì)品牌及IP的信任和長(zhǎng)期的忠誠(chéng)。

慕思兒童深度挖掘精準(zhǔn)消費(fèi)者與品牌以及項(xiàng)目之間的關(guān)系，要精準(zhǔn)觸達(dá)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)單，更要提升品牌高度。因此，在本項(xiàng)目的中，慕思兒童在媒介的選擇方面都有獨(dú)到見(jiàn)解：如善于利用自有渠道—經(jīng)銷商私域流量及門店布置進(jìn)行前期精準(zhǔn)而廣泛的傳播，而后利用母嬰社群和生活KOL面向目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，最后借助大眾媒體進(jìn)行再次擴(kuò)散及背書。這樣，慕思兒童節(jié)IP的打造就事半功倍。

IP緊密捆綁市場(chǎng)促銷，為終端引流，實(shí)現(xiàn)品效合一

此次慕思兒童六一節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，除慕思兒童節(jié)品牌IP的打造外，還肩負(fù)拉動(dòng)市場(chǎng)銷量的重任。

為終端市場(chǎng)做大聲量，靠的不僅僅是全國(guó)門店的布置造勢(shì)，慕思兒童多個(gè)端口齊發(fā)，建立了線上推廣互動(dòng)以及線下消費(fèi)的閉環(huán)體驗(yàn)。慕思兒童借勢(shì)六一兒童節(jié)，在線上推出【慕思超值購(gòu)】小程序，通過(guò)限時(shí)秒殺、千人拼團(tuán)等舉措在最短時(shí)間贏取用戶，適時(shí)推出銷售優(yōu)惠政策，將線上用戶引導(dǎo)到店進(jìn)行體驗(yàn)和消費(fèi)。

同時(shí)，還通過(guò)網(wǎng)紅辣媽直播，在精準(zhǔn)的母嬰育兒社群進(jìn)行傳播，幫助品牌造聲勢(shì)、帶流量，賦能終端，促進(jìn)品牌的進(jìn)一步升級(jí)與銷量的積極增長(zhǎng)，讓品牌、消費(fèi)者及終端渠道談了一場(chǎng)完美的"三角戀"，成功實(shí)現(xiàn)品效合一，也為當(dāng)下網(wǎng)紅直播效應(yīng)寫下范本。

打造親子專屬IP，締造兒童舒適睡眠

慕思兒童是青少年兒童健康睡眠系統(tǒng)的倡導(dǎo)者，產(chǎn)品研發(fā)理念均從健康成長(zhǎng)需求出發(fā)，正是因?yàn)槿绱耍鳛閮和弋a(chǎn)品行業(yè)的引領(lǐng)者，在今年疫情影響的情況下，為促進(jìn)親子互動(dòng)，讓更多家長(zhǎng)重視兒童睡眠問(wèn)題，專門打造了品牌專屬IP"慕思兒童節(jié)"，并率先舉辦了親子泡泡跑活動(dòng)以及各渠道的優(yōu)惠促銷活動(dòng)。

未來(lái)，慕思兒童將繼續(xù)從消費(fèi)者角度出發(fā)，提供更加專業(yè)的兒童健康睡眠系統(tǒng)產(chǎn)品全案，讓更多孩子享受到健康舒適的好睡眠。

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