造節(jié)寵粉幽默出圈，慕思首屆“超級(jí)慕粉節(jié)”引關(guān)注

火了一個(gè)夏天的《脫口秀大會(huì)》第三季在入秋這一天落下了帷幕，但由此所引發(fā)的話題和脫口秀熱潮仍在延續(xù)。

9月25日晚，一場(chǎng)名為“睡前寵粉大會(huì)”的在線脫口秀抖音直播逗笑開(kāi)場(chǎng)，這是“慕思脫口秀之夜”的現(xiàn)場(chǎng)，也是慕思首屆“超級(jí)慕粉節(jié)”的序幕。時(shí)下超具人氣的脫口秀演員龐博、思文、楊笠以睡眠為主題，帶來(lái)了精彩的演出。

慕思集團(tuán)總裁姚吉慶現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)，介紹了造節(jié)初衷。他表示，2020年的疫情讓國(guó)民對(duì)健康睡眠有了更深的理解，對(duì)睡個(gè)好覺(jué)有了更高的需求。在這一背景下慕思希望打造一個(gè)真正以慕思粉絲為主角的“超級(jí)慕粉節(jié)”，讓更多人以更好優(yōu)惠享受到更優(yōu)睡眠。他認(rèn)為好睡眠不僅需要好寢具，也需要好心情，時(shí)下火熱的脫口秀形式，用幽默化解負(fù)面情緒，讓大家在睡前能夠放松，這也是慕思選擇在睡前時(shí)間段，以脫口秀形式開(kāi)啟慕粉節(jié)的原因。據(jù)悉，這屆慕粉節(jié)從9月26日開(kāi)始，至10月8日結(jié)束。

睡前脫口秀，用幽默引發(fā)全社會(huì)對(duì)睡眠質(zhì)量的關(guān)注

一個(gè)人、一個(gè)舞臺(tái)、一個(gè)話筒——脫口秀，這種看似最簡(jiǎn)單的演出形式，在當(dāng)下年輕人中頗受歡迎。在“慕思脫口秀之夜”上，三位高人氣脫口秀演員聚焦時(shí)下年輕人的睡眠問(wèn)題，用幽默詼諧的方式，傳遞出現(xiàn)實(shí)生活中的大眾焦慮，從而引發(fā)大家對(duì)睡眠質(zhì)量的關(guān)注。

一開(kāi)場(chǎng)，脫口秀演員思文就拿自己開(kāi)涮，“我最近確實(shí)一直在看床墊，畢竟剛從上下鋪搬出來(lái)，單人床真的太舒服了?！弊鳛椤懊摽谛闾蟆保嘉囊舶腴_(kāi)玩笑地說(shuō)“權(quán)力越大，睡眠越差”，往往夢(mèng)中都還在寫(xiě)稿子、講段子，睡得不好，直接影響第二天的情緒。針對(duì)這種狀況，思文發(fā)現(xiàn)慕思為中國(guó)女排打造的“秘密武器”太空樹(shù)脂球床墊可以完美解決這一問(wèn)題，它采用的獨(dú)家黑科技材料——太空樹(shù)脂球，能夠有效為人體每一寸肌膚提供環(huán)抱式支撐，有效分散身體對(duì)床墊的壓力。思文表示“有了慕思床墊，再也不用每天都扮演一個(gè)情緒穩(wěn)定的成年人了?！?/p>

第二個(gè)出場(chǎng)的龐博，從職場(chǎng)角度，道出了現(xiàn)代人的職場(chǎng)壓力和睡眠問(wèn)題?！艾F(xiàn)在很多人都因?yàn)閴毫Υ笏恢X(jué)?！边@句話引起了許多人的共鳴，龐博坦言，他的職場(chǎng)經(jīng)歷每每都會(huì)因?yàn)楣ぷ鲏毫Χ缓糜X(jué)，對(duì)此他調(diào)侃自己的應(yīng)對(duì)方式是“轉(zhuǎn)行”——“只要轉(zhuǎn)行轉(zhuǎn)的足夠快，壓力就追不上你?！钡绻麑?shí)在不能轉(zhuǎn)行，這位曾經(jīng)的程序員認(rèn)為應(yīng)該用科學(xué)的方式來(lái)解決睡眠問(wèn)題。比如慕思T10智能床墊，通過(guò)AI大數(shù)據(jù)檢測(cè)，根據(jù)人體體型、睡姿，以及臥室溫度變化，進(jìn)行自動(dòng)適配，實(shí)現(xiàn)“床適應(yīng)人”。

最善于吐槽男性的脫口秀“黑寡婦”楊笠最后出場(chǎng)，她從單身女性的角度不僅暢談了自己的愛(ài)情觀，還說(shuō)出了“單身狗”們的擔(dān)憂：兩個(gè)人睡一張床會(huì)對(duì)睡眠有影響嗎？對(duì)此，慕思專(zhuān)業(yè)的睡眠顧問(wèn)表示，情況沒(méi)有“單身狗”想象的那么可怕，事實(shí)上隨著睡眠技術(shù)的演進(jìn)，床墊中的獨(dú)立彈簧筒、太空樹(shù)脂球等材質(zhì)可以輕松解決這個(gè)問(wèn)題。而對(duì)于楊笠擔(dān)心的打呼問(wèn)題，睡眠顧問(wèn)用一款記憶枕神器來(lái)解決，它根據(jù)個(gè)人肩頸尺寸量身定制，符合人體工學(xué)原理設(shè)計(jì)，輕松解決了枕頭不適帶來(lái)的呼吸不暢打呼問(wèn)題。

伴隨著直播間這場(chǎng)睡前脫口秀的展開(kāi)，慕粉節(jié)的各種寵粉方式也首度呈現(xiàn)——無(wú)論是500元的慕粉權(quán)益金，最低5折的超值爆款，還是直播間花樣寵粉的禮物，一切都在展示這家以“讓人們睡得更好”為使命的品牌為用戶(hù)造節(jié)的誠(chéng)意。借用龐博的一句話，“當(dāng)別人都在關(guān)心你飛的高不高，只有慕思關(guān)心你睡的香不香?！痹谶@場(chǎng)獨(dú)特的慕思之夜，大眾關(guān)注的睡眠話題和輕松詼諧的脫口秀表演，產(chǎn)生了奇特的化學(xué)反應(yīng)，也讓人們?cè)跁?huì)心一笑中重拾對(duì)健康睡眠觀念的思考與關(guān)注。

一直在寵粉，今年大不同

“慕思脫口秀之夜”作為首屆超級(jí)慕粉節(jié)的一大亮點(diǎn)，是慕思在探索與粉絲之間互動(dòng)關(guān)系的一次新的嘗試。

事實(shí)上，在慕粉節(jié)之前，慕思與用戶(hù)之間一直保持著良好的互動(dòng)。據(jù)介紹，自創(chuàng)立以來(lái)，慕思就堅(jiān)持每年舉辦各類(lèi)回饋客戶(hù)的文化活動(dòng)，表達(dá)對(duì)新老用戶(hù)的感謝。一份來(lái)自美國(guó)蓋洛普公司的消費(fèi)者調(diào)研顯示，愿意重復(fù)購(gòu)買(mǎi)慕思的人數(shù)占到87%、愿意轉(zhuǎn)介紹慕思的人數(shù)占到86%、近70%的慕思用戶(hù)認(rèn)為物超所值……消費(fèi)者對(duì)慕思的認(rèn)可和忠誠(chéng)在家居行業(yè)遙遙領(lǐng)先。

今年采用脫口秀的形式，是慕思加碼年輕文化的體現(xiàn)。不僅如此，憑借著慕思多年的良好口碑，本次慕粉節(jié)也吸引了眾多“明星慕粉”積極互動(dòng)，財(cái)經(jīng)作家吳曉波、分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春、明星呂良偉、袁詠琳、莊心妍、弦子等都是慕思的“超級(jí)慕粉”，他們紛紛為慕粉節(jié)打call。

除了在傳播上進(jìn)行宣傳造勢(shì)外，為了能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下融合、“實(shí)力寵粉”，首屆慕粉節(jié)還為粉絲們?cè)O(shè)立了多項(xiàng)專(zhuān)屬特權(quán)：爆款產(chǎn)品活動(dòng)專(zhuān)價(jià)、超級(jí)福利、新品率先試用特權(quán)，產(chǎn)品共創(chuàng)特權(quán)等，其寵粉力度堪稱(chēng)慕思多年來(lái)最大。

與“慕粉”一起 探索健康睡眠的無(wú)限可能

作為全球健康睡眠資源的整合者，慕思目前全球?qū)Ｙu(mài)店已經(jīng)突破4800多家，這家以“讓人們睡得更好”為使命和愿景的寢具企業(yè)，致力于通過(guò)科技創(chuàng)新，為客戶(hù)提供高品質(zhì)的智能健康睡眠解決方案。

慕思有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)稱(chēng)，對(duì)于慕思來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)不是簡(jiǎn)單的販賣(mài)和銷(xiāo)售，而是一種生活方式、文化情懷和健康理念的傳遞。多年來(lái)，慕思通過(guò)每年發(fā)布的不同圈層睡眠報(bào)告，通過(guò)贊助澳網(wǎng)、男籃世界杯、中國(guó)女排等“運(yùn)動(dòng)+睡眠”的跨界探索，通過(guò)大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的“慕思之夜”娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)以及全球睡眠文化之旅等創(chuàng)新形式推廣睡眠文化，不斷向人們傳達(dá)健康睡眠的重要性。

伴隨著工業(yè)4.0時(shí)代的到來(lái)，粉絲經(jīng)濟(jì)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的作用逐漸凸顯。慕思也在積極與用戶(hù)建立更深層次和更為創(chuàng)新的連接，用好產(chǎn)品給粉絲帶來(lái)切切實(shí)實(shí)的實(shí)惠，讓粉絲成為慕思企業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)的主體。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次超級(jí)慕粉節(jié)是慕思多年來(lái)與用戶(hù)良好互動(dòng)的累積和爆發(fā)，而線上線下慕思百萬(wàn)老用戶(hù)自來(lái)水式的分享助推，以及和三位脫口秀大咖的爆笑開(kāi)場(chǎng)，也讓首屆慕粉節(jié)一面市即擁有了不同于其他品牌粉絲節(jié)的超高人氣。

未來(lái)，慕思將如何與它的超級(jí)慕粉一起聚沙成塔、共創(chuàng)造節(jié)，攜手探索健康睡眠的更多可能，實(shí)現(xiàn)“讓人們睡得更好”的愿景，讓我們拭目以待。

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