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慕思x喜馬拉雅助眠頻道項目榮獲2020金梧獎銀獎

來源：家居百科時間：2020年08月10日 14:29

??8月5日，2020年第六屆金梧獎移動廣告創(chuàng)意節(jié)(簡稱"金梧獎")正式拉開帷幕。

??金梧獎是致力于移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化商業(yè)的專業(yè)獎項，是中國移動營銷領(lǐng)域數(shù)字化商業(yè)進程的推動者與見證者。秉承國內(nèi)優(yōu)秀廣告獎的先進理念和運作策略，金梧獎以"讓作品發(fā)聲"為核心，聚焦用戶、媒介、內(nèi)容、技術(shù)、數(shù)據(jù)等營銷重要節(jié)點，為行業(yè)提供最前沿的營銷視角和創(chuàng)新思考。

聽見好睡眠！慕思x喜馬拉雅助眠頻道項目榮獲2020金梧獎銀獎

??本屆金梧獎以"移動營銷新十年"為主題，邀請移動營銷行業(yè)話事人、操盤手，一起探討新十年、新起點的營銷趨勢與變化。慕思x喜馬拉雅"用聲音陪伴每一次入夢"項目從一眾作品中脫穎而出，榮獲銀獎。

??聽音入夢，慕思攜手喜馬拉雅打造助眠新情境

??在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，許多人飽受睡眠障礙與睡眠碎片化的困擾，睡眠質(zhì)量不盡人意；有些人表示"重視睡眠"，卻很難身體力行。所以，如何通過提供更好的產(chǎn)品、創(chuàng)造更好的睡眠環(huán)境，讓大眾對于健康睡眠不再"知易行難"，這正是慕思不斷探索的方向。

??一個是作為睡眠資源整合者的家居龍頭，一個是享有"第一床媒"美稱的音頻行業(yè)超級獨角獸，慕思"讓人們睡得更好"的愿景使命與喜馬拉雅"助眠解壓"的功能需求不謀而合。據(jù)悉，本次合作是慕思第一次與音頻平臺進行定制化主題深度融合的功能性聯(lián)合發(fā)布，也是喜馬拉雅APP首頁常設(shè)入口功能性板塊的首次開放嘗試。

??本次慕思與喜馬拉雅共同打造的"助眠頻道"，通過每天23:00-24:00的場景滲透，打造專屬的"慕思時間"，適時提醒用戶避免"熬夜"行為，養(yǎng)成健康作息習(xí)慣；慕思助眠頻道專輯《一個人的午后》與《靜靜雨夜》全天候輕柔陪伴，科學(xué)的25分鐘入眠時間與簡單便捷的用戶操作，讓用戶實現(xiàn)睡前"手機自由"，從而全方位滲透用戶睡眠場景，覆蓋用戶睡前行為，在潤物細無聲的沉浸式體驗中助力用戶健康睡眠。兩大助眠"巨頭"聯(lián)袂打造全新的助眠情境，上線以來備受關(guān)注與好評。上線三個月來，慕思助眠頻道專輯播放量已超6千萬，入睡提醒語音超過1千萬次，推送入睡提醒觸達8千萬人，不僅為大家?guī)碛鋹偟母泄袤w驗，更讓品牌關(guān)懷滲透人心，賦能全民健康睡眠。

??本次獲獎，慕思實至名歸。從導(dǎo)向上，雙方具備相近的人群與理念，"讓人們睡得更好"的客戶需求是雙方合作基礎(chǔ)，并借由雙方優(yōu)勢資源最終促成破圈聯(lián)盟；從形式上，該項目具有獨一無二的開創(chuàng)性，而作為首個內(nèi)容深度合作的功能版塊，該項目以客戶為本，為助眠發(fā)聲，品牌文化輸出和客戶參與細節(jié)都具備人性化體驗；從結(jié)果上，該項目面對6億聽眾，讓千萬級人群受惠于良好的睡眠習(xí)慣的堅持，由此獲得不俗的數(shù)據(jù)成績和良性的情感共鳴，無疑是讓客戶對品牌認識更深入、關(guān)系更密切的的紐帶。

聽見好睡眠！慕思x喜馬拉雅助眠頻道項目榮獲2020金梧獎銀獎

??傳播睡眠文化，更多"睡眠+"模式解鎖感官新體驗

??技術(shù)為骨，理念為心，創(chuàng)立16年來，慕思一直致力于向大眾傳播睡眠文化和睡眠理念，不僅創(chuàng)新性地打造了量身定制個人專屬的健康睡眠系統(tǒng)，而且通過"眼、耳、鼻、舌、身、意"的"六根"概念全方位闡述健康睡眠文化。2020年，慕思在傳播睡眠文化的道路上探索更多可能：

??3月，全民宅家期間，慕思試水直播，一舉拿下15萬張訂單；隨后，發(fā)布《2020居民睡眠白皮書》，舉辦線上講座，呼吁與指導(dǎo)全民探索健康睡眠、幸福生活的真諦；

??5月，慕思攜手喜馬拉雅開創(chuàng)性打造"助眠頻道"，為6億用戶提供健康睡眠的功能性平臺，深度滲透用戶的睡眠場景，給用戶最溫暖的晚安問候；

??8月，經(jīng)濟復(fù)蘇、市場重啟的后疫情時代，慕思第12屆"全球睡眠文化之旅"正式啟動。慕思堅持"健康中國，普惠大眾"的主旨，發(fā)起"818慕思睡眠普惠風(fēng)暴"活動，以優(yōu)惠價為大眾帶來優(yōu)質(zhì)睡眠產(chǎn)品，讓更多人享受到"五星級酒店的睡眠體驗"，并鍥而不舍地推廣健康睡眠生活理念和方式，用好睡眠助力全民提高免疫力。

??正如伏爾泰所言："上帝為了補償人間諸般煩惱事，所以給了我們希望和睡眠"。健康睡眠可以讓人精力充沛、心情舒暢，對生活充滿希望與熱情，每個人都值得"睡好一點"。慕思深知睡眠的重要性，也始終堅持將健康睡眠的產(chǎn)品與理念傳遞給全民。本次金梧獎銀獎是對慕思與喜馬拉雅合作的肯定，也是對慕思未來在跨界鑄造"睡眠+"版圖的傳播方式不斷突破進發(fā)的激勵。相信在未來，慕思將有更多出人意表的跨界合作，為家居市場樹立更加優(yōu)秀的品牌典范，不斷輸出與弘揚睡眠文化，助力全民健康睡眠的新體驗。

聽見好睡眠！慕思x喜馬拉雅助眠頻道項目榮獲2020金梧獎銀獎