首頁即時(shí)動(dòng)態(tài) 做新世代身邊的“生活美學(xué)家”，大王椰品牌煥新2.0激蕩新浪潮

做新世代身邊的“生活美學(xué)家”，大王椰品牌煥新2.0激蕩新浪潮

來源：家居百科時(shí)間：2025年07月28日 17:49

??在競爭白熱化、消費(fèi)者迭代迅速的家居建材行業(yè)，品牌該如何突破同質(zhì)化困局，持續(xù)占據(jù)年輕消費(fèi)者的心智高地？

??大王椰，這個(gè)深耕板材領(lǐng)域二十余年、長期穩(wěn)居行業(yè)前列的老牌企業(yè)，近日拋出重磅動(dòng)作 —— 正式發(fā)布品牌煥新 2.0，全新 “王冠標(biāo)” LOGO 驚艷亮相，“飾面美學(xué)大師” 的品牌口號(hào)與板材品類銷售主張同步確立，向市場宣告其從“環(huán)保品質(zhì)王”向“美學(xué)引領(lǐng)者”的躍遷。

??作為行業(yè)頭部企業(yè)，此次煥新對(duì)大王椰而言，絕非僅是視覺符號(hào)與傳播話術(shù)的表層更新。在 90 后、00 后成為家裝消費(fèi)主力，“顏值即正義” 主導(dǎo)家居選擇的當(dāng)下，聚焦 “美學(xué)”“顏值” 賽道，以 “生活美學(xué)家” 身份與新世代深度對(duì)話，既是對(duì)消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)卡位，更是一次從 “產(chǎn)品功能輸出” 到 “生活美學(xué)價(jià)值共創(chuàng)” 的品牌基因升級(jí)，背后暗藏著突破行業(yè)天花板、構(gòu)建長期競爭力的深層考量。

洞察新世代消費(fèi)脈搏

扛起美學(xué)大旗

??這是一個(gè) “顏值即正義” 的時(shí)代。社交平臺(tái)上，“漂亮飯” 憑借精致擺盤刷屏朋友圈；文創(chuàng)店里，“丑萌” 卻獨(dú)具設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品被年輕人爭相收藏；就連街角的買手店，也因獨(dú)特調(diào)性成為打卡地標(biāo)…… 這些現(xiàn)象背后，是當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)美學(xué)的執(zhí)著追求。

??在家裝領(lǐng)域，這場審美革命同樣深刻?！?024 年家居家裝消費(fèi)趨勢洞察》顯示，90 后、00 后已占據(jù)家裝市場 86% 的份額，其中超 60% 的年輕人明確表示，愿意為個(gè)性化設(shè)計(jì)和美學(xué)體驗(yàn)支付溢價(jià)。對(duì)他們而言，家不再是簡單的居住空間，而是自我生活態(tài)度的展覽館。大王椰此次煥新提出的 “美，為生活加冕”，恰恰擊中了這種心理：住得漂亮，和活得漂亮、裝扮得漂亮一樣，都是對(duì)美好生活的鄭重承諾。

??與此同時(shí)，這也是一個(gè)注意力極度稀缺的時(shí)代。消費(fèi)者的心智容量有限，面對(duì)海量品牌信息時(shí)，往往只會(huì)記住某個(gè)領(lǐng)域的代表者，比如提到 “可樂” 會(huì)想到可口可樂，提到 “高端白酒” 會(huì)想到茅臺(tái)。這意味著，品牌必須找到一個(gè)清晰的標(biāo)簽，讓自己成為某類需求的 “代名詞”，否則很容易在同質(zhì)化競爭中被淹沒。

??大王椰選擇聚焦 “美學(xué)” 賽道，正是這樣一次精準(zhǔn)的戰(zhàn)略突圍。當(dāng)多數(shù)板材品牌還在泛泛地宣傳 “環(huán)保”“耐用”“美觀”時(shí)，大王椰勇于破釜沉舟，讓所有動(dòng)作都服務(wù)于這一個(gè)核心定位——“飾面美學(xué)大師”。

??這種聚焦，本質(zhì)是 “用專注換不可替代性”。當(dāng)資源集中于一點(diǎn)，帶來的不僅是產(chǎn)品力的突破，更是品牌認(rèn)知的深化：提到高顏值板材，消費(fèi)者會(huì)自然聯(lián)想到大王椰。在同質(zhì)化嚴(yán)重的板材行業(yè)，這種 “人無我有，人有我優(yōu)” 的差異化，將是大王椰在年輕消費(fèi)世代中站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。

“飾面美學(xué)大師” 喊出強(qiáng)記憶點(diǎn)

以清晰定位連接年輕消費(fèi)群

??大王椰全新 LOGO仍然延續(xù)醒目的紅色，將 “王冠” 標(biāo)識(shí)置于視覺核心，通過幾何元素的巧妙組合構(gòu)建品牌符號(hào)體系：矩形基底承載著深耕行業(yè)的深厚積淀，無聲彰顯 “品質(zhì)為王” 的硬實(shí)力；三角形以利落的幾何形態(tài)相互咬合，用流暢線條與精致造型賦予視覺現(xiàn)代感，為美學(xué)表達(dá)提供高級(jí)載體。而被托起的王冠，既是對(duì) “品質(zhì)至上” 傳統(tǒng)的傳承，更是向 “美學(xué)引領(lǐng)者” 身份的宣告，讓視覺符號(hào)成為傳遞品牌戰(zhàn)略升級(jí)的直觀媒介。

??品牌口號(hào)的迭代直指認(rèn)知痛點(diǎn)?！帮椕婷缹W(xué)大師” 實(shí)現(xiàn)品牌口號(hào)與板材品類銷售主張的一體化表達(dá)：“飾面” 精準(zhǔn)框定產(chǎn)品范疇，讓消費(fèi)者清晰感知品牌核心業(yè)務(wù)；“美學(xué)大師” 則彰顯大王椰在板材美學(xué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的深厚功底與權(quán)威地位，兩者結(jié)合，快速在消費(fèi)者心智中建立 “高顏值板材=大王椰” 的強(qiáng)關(guān)聯(lián)認(rèn)知，為品牌鎖定 “美學(xué)” 賽道打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

??在內(nèi)容時(shí)代，品牌煥新光有更新動(dòng)作還不夠，能否鏈接消費(fèi)者在于能否通過系統(tǒng)化內(nèi)容構(gòu)建傳播力。內(nèi)容產(chǎn)能的關(guān)鍵，在于 “用不同形態(tài)適配不同場景”，大王椰的內(nèi)容矩陣呈現(xiàn)出 “高端專業(yè) + 大眾生活化” 的分層特點(diǎn)：

??專業(yè)維度上，聯(lián)合國際高奢品牌設(shè)計(jì)師 Marco Bellomo 推出《飾面美學(xué)米蘭城市靈感探索片》，以 “城市紋理、建筑藝術(shù)、街頭靈感” 為線索，用鏡頭語言傳遞 “美學(xué)源于生活” 的專業(yè)理念，輸出品牌的國際視野與設(shè)計(jì)功底，拔高了品牌美學(xué)調(diào)性。

??《想得美》梯媒創(chuàng)意趣味視頻則以輕量化、趣味化的風(fēng)格切入，通過小倆口選板材的糾結(jié)、設(shè)計(jì)師喊 “想得美” 的反轉(zhuǎn)劇情，用生活化場景傳遞 “價(jià)格美、設(shè)計(jì)美” 的核心賣點(diǎn)。內(nèi)容短小精悍，視覺沖擊力極強(qiáng)，適配電梯等碎片化場景，降低用戶理解門檻，瞬間抓住注意力，看一遍就能牢牢記住大王椰板材“價(jià)格美，設(shè)計(jì)美”的優(yōu)勢。

??#我家的美學(xué)角落#話題征集則釋放 “內(nèi)容共創(chuàng)” 產(chǎn)能，用戶紛紛在社交媒體上分享自家的美學(xué)場景，讓品牌內(nèi)容從 “單向輸出” 變?yōu)?“雙向互動(dòng)”，既豐富了內(nèi)容池，又讓消費(fèi)者成為美學(xué)理念的傳播者，自然銜接對(duì)大王椰板材的想象與期待。

??內(nèi)容不僅是品牌傳達(dá)理念的載體，還是消費(fèi)者和品牌對(duì)話的橋梁。從專業(yè)到大眾，從單向到互動(dòng)，從感官刺激到情感共鳴，大王椰立體化的傳播內(nèi)容構(gòu)建，將品牌的生活美學(xué)主張具象化為可感知、可參與、可共鳴的價(jià)值，具有極強(qiáng)的吸引力，由此讓本次煥新真正走進(jìn)用戶心智，每一步都精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體。

不“跟風(fēng)”只“造風(fēng)”

從滿足需求到領(lǐng)跑趨勢的勢能積蓄

??大王椰品牌煥新2.0及圍繞煥新輸出的高質(zhì)量內(nèi)容，并非孤立的營銷動(dòng)作，而是大王椰基于對(duì)行業(yè)趨勢、消費(fèi)需求以及自身優(yōu)勢的深度資源整合，品牌營銷的每一環(huán)都服務(wù)于“在消費(fèi)者心智中建立‘飾面美學(xué)大師’認(rèn)知” 的核心目標(biāo)。而在目標(biāo)用戶心智中建立起清晰、獨(dú)特的品牌認(rèn)知與情感連接，最終必將轉(zhuǎn)化為長期品牌勢能與市場競爭力，形成其他同類品牌難以復(fù)刻的“心智壁壘”。

??廣告大師李?yuàn)W?貝納曾說 “產(chǎn)品在工廠，品牌在人心” ，消費(fèi)者對(duì)品牌的獨(dú)特認(rèn)知、情感聯(lián)結(jié)與決策偏好，本質(zhì)是對(duì) “品牌代表什么” 的心智聯(lián)想。大王椰的系統(tǒng)化營銷動(dòng)作，正是為了在用戶心中沉淀這種聯(lián)想：從 “王冠標(biāo)” LOGO 強(qiáng)化 “品質(zhì)與美學(xué)” 的視覺暗示，到 “飾面美學(xué)大師” 口號(hào)錨定核心定位，再到設(shè)計(jì)師訪談短片、梯媒創(chuàng)意趣味視頻、UGC 互動(dòng)等內(nèi)容持續(xù)填充美學(xué) 內(nèi)涵，每一步都在向消費(fèi)者傳遞 “選擇大王椰，就是選擇一種有審美品位的生活方式”。

??這種系統(tǒng)化運(yùn)營的價(jià)值，在于積累長期品牌勢能。它不同于短期促銷帶來的銷量波動(dòng)，而是通過 “專業(yè)內(nèi)容建立權(quán)威感、大眾內(nèi)容拉近距離、用戶共創(chuàng)深化參與感” 的組合拳，讓 “飾面美學(xué)” 從品牌自說自話的主張，變成消費(fèi)者主動(dòng)認(rèn)同的價(jià)值。

??這種認(rèn)知一旦形成，便成為品牌最堅(jiān)固的核心資產(chǎn)：它讓大王椰跳出 “比價(jià)格、比環(huán)保參數(shù)” 的低維度競爭，進(jìn)入 “比審美、比生活方式” 的高維度賽道。而支撐這一資產(chǎn)的，正是品牌煥新中那些看似分散、實(shí)則協(xié)同的動(dòng)作 —— 視覺符號(hào)抓眼球，語言定位傳價(jià)值，內(nèi)容矩陣筑情感，最終在消費(fèi)者心智中筑起一道 “想到飾面美學(xué)、選板材，就想到大王椰” 的護(hù)城河，這便是品牌煥新 2.0 最深層的戰(zhàn)略邏輯。

押注美學(xué)賽道求“增量”

贏得精準(zhǔn)市場回饋

??品牌煥新絕非孤立的 “形象整容”，而是品牌基于對(duì)市場趨勢、用戶需求、自身優(yōu)勢的深度研判后，向外界釋放的 “戰(zhàn)略信號(hào)”。其背后藏著對(duì)未來賽道的選擇、目標(biāo)群體的鎖定、競爭策略的調(diào)整，甚至是生態(tài)布局的野心。

??誰能支撐未來增長，就滿足誰的需求。顯然，大王椰錨定的是新生代消費(fèi)群體，本次煥新從視覺到語言到內(nèi)容調(diào)整，都精準(zhǔn)指向了這一群體的偏好。在信息扁平化、價(jià)格透明化、選擇多樣化、競爭白熱化的當(dāng)下，新生代消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛，往往始于顏值 —— 只有在美學(xué)表達(dá)上與他們同頻，才能突破注意力壁壘，讓他們心甘情愿為 “喜歡” 買單。

??對(duì)于裝修，年輕人喜歡什么？2024年《好好住年度居住報(bào)告》指出，定制家具選擇中 “顏值優(yōu)先級(jí)” 已躍居第一，消費(fèi)者對(duì)板材紋理、色彩、工藝的關(guān)注度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)指標(biāo)。這意味著，大王椰的品牌煥新不僅是 “示好” 年輕人，更是對(duì)未來增長引擎的精準(zhǔn)押注。

??在美學(xué)賽道上，大王椰有著多年積累的高端板材生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，這為其未來布局提供了堅(jiān)實(shí)底氣。2024 年推出的「大師系列」，就是與全球TOP級(jí)時(shí)尚設(shè)計(jì)師聯(lián)合創(chuàng)作，展現(xiàn)出品牌在審美與創(chuàng)新上的硬實(shí)力，并獲得了市場的高度認(rèn)同與熱烈反饋。

??這種優(yōu)勢將在未來持續(xù)放大。據(jù)悉，大王椰已戰(zhàn)略引入歐洲 IP 美學(xué)設(shè)計(jì)，接軌國際潮流，歐洲在設(shè)計(jì)領(lǐng)域一直處于世界前沿，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和審美標(biāo)準(zhǔn)，能為產(chǎn)品賦予獨(dú)特的藝術(shù)魅力和時(shí)尚感。2025下半年度即將推出旗艦系列新品，聯(lián)合歐洲TOP級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同打造，聚焦飾面美學(xué)設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者提供有絕對(duì)審美高度的全新產(chǎn)品。另一方面，將針對(duì)新生代 “個(gè)性化定制” 需求，從原材料、工藝打磨到環(huán)保高標(biāo)準(zhǔn)，開啟全方位定制服務(wù)升級(jí)。

??如果說產(chǎn)品力是大王椰的底氣，那么深厚的市場口碑、遍布全國的渠道網(wǎng)絡(luò)與全國3000+門店，是大王椰規(guī)?；鲩L的底盤。2024年，大王椰整體銷量規(guī)模近70億元，取得了行業(yè)TOP3的亮眼成績。根據(jù)公開財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)計(jì)算，大王椰已經(jīng)連續(xù)多年保持不低于30%的復(fù)合增長率，在唱衰的大背景中可謂是一路高歌猛進(jìn)，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，與頭部上市企業(yè)兔寶寶的90億元相比，規(guī)模上不遑多讓，增速上顯著領(lǐng)先，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場擴(kuò)張動(dòng)能與抗周期能力。

??借大勢，方能成大事，大王椰的增長韌性正來源于此。近兩年，大王椰隨時(shí)代、市場變化而動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了年輕化品牌溝通、數(shù)字化供應(yīng)鏈協(xié)同、美學(xué)化產(chǎn)品創(chuàng)新的多維突破，帶來的是品牌與新生代消費(fèi)者的深度共鳴、全鏈路運(yùn)營效率的顯著提升、產(chǎn)品差異化競爭力的持續(xù)強(qiáng)化。

??本次品牌煥新 2.0 聚焦的 “美學(xué)賽道”同樣把握住了市場機(jī)遇，高顏值的美學(xué)產(chǎn)品具備溢價(jià)空間，能夠不斷提升單客價(jià)值與市場滲透率，有望成為撬動(dòng)增長的第二曲線，帶領(lǐng)品牌打破板材行業(yè)傳統(tǒng)增長天花板。

??對(duì)于經(jīng)銷商而言，這樣的品牌戰(zhàn)略升級(jí)意味著實(shí)打?qū)嵉暮献骷t利。首先，錨定新生代需求，意味著產(chǎn)品能精準(zhǔn)對(duì)接最具消費(fèi)活力的客群，帶來看得見的市場紅利，而“美學(xué) + 環(huán)?！?的雙重優(yōu)勢，讓終端在競爭中手握不可替代的 “王牌”，打開差異化經(jīng)營的新思路，在新消費(fèi)浪潮中搶占先機(jī)、共贏增長。

??未來的大王椰，不僅是 “好板材的生產(chǎn)者”，更是 “年輕人美學(xué)生活的同行者”，而這種角色的轉(zhuǎn)變，將推動(dòng)其在板材行業(yè)的 “存量競爭” 中開辟出屬于自己的 “增量藍(lán)海”。

讓美成為生活的日常

定義好板材的新價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)

??當(dāng) “審美” 從少數(shù)人的追求變?yōu)榇蟊姷娜粘Ｐ枨螅?dāng) “人人都是生活美學(xué)家” 成為時(shí)代共識(shí)，品牌對(duì) “飾面美學(xué)” 的聚焦，本質(zhì)上是對(duì)人民生活水平向上向好的呼應(yīng) —— 它讓 “美” 從奢侈品柜臺(tái)走進(jìn)尋常家居空間，讓普通人也能通過一塊板材、一處角落，觸摸到生活的美學(xué)溫度。

??立足 “飾面美學(xué)大師” 的全新定位，大王椰的未來圖景已然清晰：既要為千萬家庭構(gòu)建個(gè)性化美學(xué)空間，讓紋理、色彩、工藝的巧思，成為點(diǎn)亮客廳、書房、臥室的日常力量；更要在行業(yè)維度持續(xù)破局 —— 繼引領(lǐng)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)之后，以 “美學(xué)” 為新坐標(biāo)，推動(dòng)板材行業(yè)從 “品質(zhì)競爭” 向 “價(jià)值競爭” 躍遷，定義 “好板材” 的新標(biāo)準(zhǔn)：不僅要環(huán)保安全，更要懂設(shè)計(jì)、有溫度、能承載生活想象。

??從一塊板材的美學(xué)進(jìn)化，到一個(gè)行業(yè)的價(jià)值升級(jí)，再到萬千家庭的生活煥新，大王椰的品牌煥新 2.0，最終指向的是 “讓美融入日?！?的樸素愿景，這既是品牌的成長路徑，也是時(shí)代賦予的使命。

網(wǎng)址: 做新世代身邊的“生活美學(xué)家”，大王椰品牌煥新2.0激蕩新浪潮 http://businessinterruptionsclaims.com/newsview127624.html

所屬分類：品牌動(dòng)態(tài)