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落子新加坡，林氏家居如何走好全球化之路？

來源：家居百科時間：2024年12月31日 16:50

在全球經(jīng)濟一體化加速推進的浪潮中，家居企業(yè)紛紛開啟國際化布局，這已然成為行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。據(jù)《2024全球家具市場洞察報告》預測，截至2024年，全球家具市場收益有望攀升至7662億美元的新高度。無獨有偶，根據(jù)中國海關總署發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2024年1-8月，中國家具及其零件出口金額達到3191億元人民幣，同比增長12.3%，這些數(shù)據(jù)充分展示了中國家居行業(yè)在全球市場上的強勁增長勢頭。

【LINSY新加坡店】

日前，林氏家居海外品牌“LINSY”（以下簡稱“LINSY”）新加坡門店盛大開業(yè)，這也是LINSY今年在東南亞布局的第5家門店，標志著其全球化戰(zhàn)略又邁出了堅實一步。在全球企業(yè)出海熱潮的推動下，以林氏家居、敏華、致歐等企業(yè)為代表的中國家居企業(yè)正積極在國際舞臺上擴大版圖，實現(xiàn)從產品輸出到品牌輸出的跨越性轉變。

LINSY強勢進駐新加坡，加速品牌全球化布局

12月21日，LINSY新加坡首家線下門店盛大開業(yè)，這也是LINSY今年在東南亞布局的第五家門店。據(jù)悉，門店坐落于新加坡人流密集的核心商圈，延續(xù)因地制宜的店態(tài)特點，圍繞店態(tài)空間設計和產品陳列2大方面重點打造。在店態(tài)設計方面，新加坡店結合當?shù)叵M喜好和文化風俗，貫徹“時尚、舒適、多元”的品牌DNA，融合家居美學與生活場景，致力于創(chuàng)造“所見即所得”的空間體驗；而在產品方面，發(fā)揮“全風格、全場景、全品類”的產品優(yōu)勢，提供包括客餐臥一體的套系產品，以滿足更多消費者的需求。LINSY產品通過當?shù)亟?jīng)銷商渠道已經(jīng)在線上銷售三年，深受消費者喜愛，市場反饋熱烈。此次首家線下門店的建立，讓當?shù)叵M者能更進一步體驗產品品質，完善品牌O2O一體化布局。

【LINSY新加坡店】

事實上，LINSY選擇“落戶”新加坡意義非凡。新加坡不僅地理位置得天獨厚，是東南亞地區(qū)經(jīng)濟和文化樞紐，還在全球經(jīng)濟格局中占據(jù)重要地位，在此布局能夠更好輻射東南亞乃至全球市場。此外，作為亞洲最重要的金融中心和貿易樞紐之一，新加坡高度國際化的市場環(huán)境也能夠反映出全球其他市場的需求和趨勢，讓企業(yè)在積累運營經(jīng)驗的同時，獲得創(chuàng)新的發(fā)展空間，同時為LINSY提供了一個走向更高端市場、展示品牌形象的契機，助力林氏家居加速布局全球市場。

【LINSY菲律賓店】

回顧林氏家居的海外拓展歷程，自2018年邁出海外布局的第一步以來，其海外擴張之路穩(wěn)健而富有成效。進入今年以來，LINSY顯著加快了海外拓展的步伐，線下門店在5月于馬來西亞迎來了第3家，隨后在10月，菲律賓宿務市和加拿大溫哥華的門店也相繼開業(yè)。接下來，文萊的新店也將盛大揭幕。線上方面，LINSY目前已在亞馬遜、Wayfair、沃爾瑪?shù)染€上平臺搭建全球銷售網(wǎng)絡，并通過全球社媒Facebook、Instagram、YouTube、TikTok 等持續(xù)與海外消費者互動。據(jù)林氏家居相關負責人表示：“未來三年，LINSY將以東南亞地區(qū)市場為中心，同步進軍拉美、中東地區(qū)，逐步完善全球品牌戰(zhàn)略布局?！?/p>

全球戰(zhàn)略下的快速擴張，林氏家居做對了什么？

1.強大產品力：時尚多元風格與全品類布局，精準對接多元需求

在全球戰(zhàn)略的引領下，LINSY的迅猛擴張離不開其卓越的產品力和對市場需求的深刻洞察。作為林氏家居的核心競爭力之一，其產品矩陣豐富多元地覆蓋了沙發(fā)、床、柜體、餐桌椅、功能家具、兒童家具等家居生活全場景，這種全品類產品布局策略精準地滿足了不同消費者多樣化的居家生活需求。

在當今消費市場中，年輕人作為核心消費力量，對個性化、潮流化、多樣化生活方式的追求愈發(fā)凸顯。作為時尚家居品牌，林氏家居堅守“住進每一種偏愛”的品牌口號，深度聚焦年輕消費群體，從產品研發(fā)伊始，便緊密圍繞年輕群體需求展開。以今年的爆款新品包包椅為例，這款產品融合了時尚元素與實用性，并針對年輕人的社交需求進行開發(fā)。外觀類似一個蓬松的翻蓋包包，打開后則變身為一把既舒適又具備多種功能的椅子。不僅顏值高，而且坐感舒適，能夠滿足“可宅可野”的多場景社交需求，契合年輕人對家居產品既要美觀又要實用的生活態(tài)度。持續(xù)不斷地推出類似包包椅這樣的創(chuàng)新產品是林氏家居能夠快速打開全球年輕消費市場的關鍵，如同“圓心”，再通過門店和線上布局，不斷拓寬品牌在國際上的認知邊界。

2.優(yōu)化供應鏈布局：質價比與高效協(xié)同，提升全球競爭優(yōu)勢

過往，中國家具企業(yè)出海大都是走“OEM/ODM”路線。雖然家具制造優(yōu)勢已經(jīng)成為中國家具產業(yè)立足世界的名片，但是少有中國家具企業(yè)在全球范圍擁有廣泛品牌認知。然而在當今出海浪潮的推動下，LINSY作為中國家具品牌的代表之一，要與國際品牌在全球舞臺上“掰手腕”，強大而敏捷的供應鏈正是其底氣所在。

事實上，林氏家居在海外市場的高歌猛進，離不開其強大的全球供應鏈和其底層的數(shù)智化能力。在數(shù)智化的驅動下，林氏家居供應鏈可提供更敏捷，更柔性的快速協(xié)同上新和按需供應，實現(xiàn)每月上新超過200 SKU，產品上線最快30天完成。這樣的敏捷響應速度使得林氏家居在全球市場中始終保持著產品的活力和新鮮感，滿足了消費者對時尚、舒適和個性化家居的需求，進一步鞏固了其作為時尚家居品牌的地位。

與此同時，林氏家居與270多個行業(yè)優(yōu)質供應商和210多個原材料供應商緊密合作，搭建起穩(wěn)固且高效的供應網(wǎng)絡，通過建立嚴謹?shù)馁|量控制體系，對原材料從采購到生產加工的每個環(huán)節(jié)都進行嚴格把關，在堅守高品質產品輸出的同時，巧妙通過規(guī)模效應優(yōu)化成本結構，為全球消費者呈獻高質價比的家居產品，從而保證產品的市場競爭力。

“LINSY模式”對中國家居行業(yè)出海的啟示

LINSY的出海歷程，可以說是中國家具行業(yè)眾多品牌出海的一則縮影。相比傳統(tǒng)中國家具企業(yè)拼低價獲取訂單出海的模式，LINSY模式更強調以產品創(chuàng)新與柔性快反的供應鏈能力，構建品牌心智并在全球市場占一席位，也是新時代下中國家具企業(yè)高質量出海的體現(xiàn)。隨著LINSY在全球市場的不斷拓展，其模式的成功實踐，為中國家具企業(yè)的國際化道路提供了新的思路和參考。

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