源氏木語(yǔ)攜小紅書(shū)「紅薯影迷會(huì)」IP探索娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新玩法，打造超有木的好東西

12月7日，實(shí)木家居品牌源氏木語(yǔ)攜手小紅書(shū)「紅薯影迷會(huì)」IP，在上海金逸影城虹口龍之夢(mèng)IMAX店成功舉辦了電影《好東西》“超有木的好東西”觀影活動(dòng)。

與「紅薯影迷會(huì)」線上線下齊聯(lián)動(dòng) 助力品牌與用戶(hù)雙向奔赴

活動(dòng)當(dāng)天，眾多觀眾走進(jìn)影院，與《好東西》完成了一次高能量的情感邂逅。作為在此次活動(dòng)中連接電影自身與品牌精神內(nèi)核的核心策劃者，源氏木語(yǔ)和「紅薯影迷會(huì)」通過(guò)多元化的傳播渠道和沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)，讓品牌和電影IP在用戶(hù)心中實(shí)現(xiàn)了雙向完美奔赴。

在當(dāng)天“超有木的好東西”觀影活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，作為電影官方合作伙伴的源氏木語(yǔ)，聯(lián)合“紅薯影迷會(huì)”為觀眾打造了沉浸式的觀影體驗(yàn)。映后提問(wèn)環(huán)節(jié)中，源氏木語(yǔ)被高頻次提及，觀眾們由電影主人公的質(zhì)感家居生活聯(lián)想到了對(duì)自我理想之家的構(gòu)想描述，這顯示了源氏木語(yǔ)在消費(fèi)群體中的品牌影響力。緊隨其后的游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)中，自發(fā)上臺(tái)接受電影名臺(tái)詞記憶大比拼的觀眾，也獲得了由源氏木語(yǔ)所提供的獎(jiǎng)品。不僅如此，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)天還設(shè)置了沉浸式打卡點(diǎn)，觀眾可憑借打卡獲得《好東西》聯(lián)名帆布包。

源氏木語(yǔ)的好物屬性在活動(dòng)中完美露出，其營(yíng)銷(xiāo)方式的有序有效深透，成功將自身的品牌文化附著于觀眾對(duì)影片內(nèi)容的情感之中，讓源氏木語(yǔ)“木之所及，皆美好”的品牌生命力有了更具象的傳播，這極大提升了品牌在年輕群體中的認(rèn)知度和好感度。

與電影《好東西》合作共贏 滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往

在《好東西》影片中，主角鐵梅（宋佳 飾）和小葉（鐘楚曦 飾）家中的全屋家居產(chǎn)品均由源氏木語(yǔ)贊助提供。規(guī)避掉了過(guò)往一些品牌在其他電影中強(qiáng)行植入的生硬感，源氏木語(yǔ)以貼近生活、貼近角色畫(huà)像感的品牌意識(shí)表達(dá)，成功完成了與電影氣質(zhì)完美適配的滲透式傳遞。兩者的合作，無(wú)疑是一次雙贏的嘗試。源氏木語(yǔ)通過(guò)電影，將自己的品牌理念與產(chǎn)品特色展現(xiàn)給了更多的消費(fèi)者；而電影《好東西》則借助源氏木語(yǔ)的家具，為觀眾營(yíng)造了一個(gè)更加真實(shí)、生動(dòng)的家居環(huán)境。

隨著電影上映后的熱度發(fā)酵，同款家居產(chǎn)品在全網(wǎng)也持續(xù)產(chǎn)生了較高的熱度和關(guān)注度，不少觀眾表示看完電影后已經(jīng)被電影同款家居產(chǎn)品種草，鐵梅家的一應(yīng)裝置堪稱(chēng)是大家心中向往已久的“夢(mèng)中情屋”。越來(lái)越多的人開(kāi)始走進(jìn)源氏木語(yǔ)，發(fā)現(xiàn)影片的紅色沙發(fā)、被人氣書(shū)單所塞滿(mǎn)可根據(jù)空間自己DIY疊加的鐵梅同款大空間書(shū)柜、小葉（鐘楚曦 飾）在家就能獨(dú)自小酌治愈自我的mini bar氛圍吧臺(tái)小柜等，這些通通可以在源氏木語(yǔ)get同款。

電影《好東西》以其輕盈細(xì)膩的情感描繪和的充滿(mǎn)生活氣息的故事情節(jié)，吸引了一批追求生活真實(shí)體驗(yàn)和注重自我個(gè)性表達(dá)的群體，也與源氏木語(yǔ)的核心消費(fèi)群體高度一致。作為家具行業(yè)的佼佼者，源氏木語(yǔ)不僅注重產(chǎn)品的實(shí)用性與舒適性，還在不斷創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)下年輕人的喜好，融入個(gè)性化的設(shè)計(jì)元素，助力消費(fèi)者打造出既溫馨舒適又能表達(dá)個(gè)體風(fēng)格的家居空間。

二者共同詮釋了當(dāng)代青年對(duì)品質(zhì)生活、個(gè)性表達(dá)與情感體驗(yàn)的深刻追求，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。

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