國貨新生，爆品出圈，源氏木語榮獲小紅書新生爆品出圈獎！

??家是生活和理想的總和，當(dāng)酒杯與夢想碰撞，當(dāng)露營成為城市青年奔赴自由的生活方式。品牌需走進用戶的向往生活，與潮流生活方式并進，才能真正把握年輕一代需求，打出爆品。

??小紅書作為年輕人分享多元生活方式的聚集地，12月22日，2022小紅書商業(yè)生態(tài)大會在上海舉辦，大會以「在這里生長」為主題，邀請行業(yè)專家、合作伙伴、品牌主理人，一同解鎖2022營銷新方法！

??源氏木語作為國內(nèi)家居知名品牌，一直追求新審美、新的生活方式，在小紅書積極分享自然健康家居好物，一年多的時間，收獲小紅書粉絲2.8w,點贊收藏數(shù)達18w,在此次大會上榮獲小紅書·新生爆品出圈獎。

??新審美 與消費者共價值

??傳統(tǒng)時代，產(chǎn)品由廣告人定義，有一整套嚴(yán)密邏輯來梳理產(chǎn)品賣點，再向用戶展示，但如今恰恰相反，新一代的年輕人有著自己的新審美、新價值，消費者走在前臺，產(chǎn)品開始由消費者定義。

??“早c晚a””城市野餐””無性別穿搭”等等。小紅書作為推動產(chǎn)品新場景的涌現(xiàn)與迭代的重要平臺，也意味著z世代人群，接收的信息更多，對于美的認(rèn)知有自己的偏好。

??商家想要打造爆品出圈，無疑要擁有新審美，順應(yīng)時代潮流。源氏木語一直注重創(chuàng)新設(shè)計，抓住年輕消費者的需求，根據(jù)消費者的個性化需求設(shè)計出美觀實用于一體的實木家具，打造出實木大板床、多功能斜靠床等多款國潮爆品。

??眾所周知，如今大部分消費潮流，幾乎都是在小紅書原生，然后在天貓、抖音、微博等平臺成為大眾流行。

??在小紅書做營銷，應(yīng)該以場景迭代為核心目標(biāo)，找到與用戶交流的密碼。

??源氏木語追求個性的而非從眾的，拒絕千篇一律的設(shè)計和風(fēng)格，與消費者的個性需求結(jié)合，打造出具有獨特美學(xué)意義的生活場景。

??空間布局上，結(jié)合小戶型需求，打造伸縮家具，一物多用；收納上，采取化繁為簡、利用最大化原理，讓收納空間直接翻倍；設(shè)計上，拒絕繁復(fù)多余的贅飾，讓消費體驗更加流暢......

??消費者審美和情緒價值發(fā)生變化，也帶來用戶場景變化。家具作為居家環(huán)境場景必不可分的一部分，家居界的潮流也在潛移默化中發(fā)生變化，比如餐桌的潮流變化，不再僅限于吃飯，更是聚集家人活動的效果。

??源氏木語其中一款滿足8—10人巖板餐桌，作為工作臺，陪孩子寫作業(yè)、畫畫、手工創(chuàng)作都可，成為爆品，正符合這一潮流變化。

??以前陽臺是晾衣服，堆雜物，現(xiàn)在變成年輕人的休息之地。源氏木語的羊羔絨懶人沙發(fā)之所以成為爆款，正因為其大小、顏值、舒適度就是讓年輕人看到向往的生活方式。

??源氏木語因注重消費者的真實需求、體驗感，還大力發(fā)展線下體驗門店，提供更完整的場景化購物、更多樣內(nèi)容溝通方式、拓展各種渠道讓消費者方便去了解、體驗、獲取他們的居家靈感。

??塑造創(chuàng)新場景，形成消費潮流是源氏木語在小紅書爆品出圈的一大玩法，從本質(zhì)上看，在給消費者創(chuàng)造價值的同時，也是與消費者共創(chuàng)價值。

??生態(tài)商業(yè)大會上，小紅書創(chuàng)始人木蘭說:”一個好的平臺生態(tài)一定是可持續(xù)發(fā)展的，也一定是平臺、商家和用戶共生共創(chuàng)而來。”那么對于源氏木語來說，堅持十余年100%純實木，品牌不斷升級，是品牌、產(chǎn)品、用戶的共同力量。

??多元化 與潮流共生長

??當(dāng)前，小紅書的主要用戶人群是90后，他們追求品質(zhì)生活，對產(chǎn)品需求更加個性化、多元化。品牌如何在這個諸多玩家都在“拼命”的賽道，沖鋒上前？

??源氏木語以“品質(zhì)生活實木家”為定位，不斷推出”美學(xué)藝術(shù)“”國潮“”物美價平新國貨“等為代表的高品質(zhì)產(chǎn)品，賦予空間以“探秘自然”的軟裝主題，在人、家具、空間，三者上創(chuàng)造家的無限值，美學(xué)藝術(shù)感、沉浸式場景體驗等，探索新生代潮流生活方式。

??2021年，源氏木語亮相《國貨潮起來》綜藝，推出國潮產(chǎn)品——實木床；與植物品牌聯(lián)名，推出實木自然、呼吸感，將實木藤編家具與多元文化結(jié)合，通過有趣、有料、有健康的潮流方式，為全球家庭創(chuàng)造美好生活。

??在小紅書內(nèi)容部署中，品牌需要通過內(nèi)容測試了解小紅書用戶需求和輿情意向，同時，挖掘出適合品牌內(nèi)容種草的關(guān)鍵詞，以匹配品牌在不同階段的內(nèi)容策略。

??實木家具品牌源氏木語，抓住”家具“”自然健康“”原木色““裝修搭配”等相關(guān)關(guān)鍵詞作為重點突破口，將其與品牌進行深度綁定，吸引用戶的注意力。

??2022小紅書生態(tài)商業(yè)大會提出了平臺的商業(yè)化愿景：是助力每一個好產(chǎn)品在小紅書生長?！毙〖t書CMO之恒表示，品牌的本質(zhì)是理解用戶需求，向用戶交付價值，而好產(chǎn)品好服務(wù)是品牌向用戶交付價值的終極形態(tài)。

??源氏木語在賦予實木家具更多的溫度，打造各種的實木家具風(fēng)格美學(xué)的同時，7X24小時客服，90天退換貨、5年質(zhì)保、終身售后，是給消費者的最真誠的品質(zhì)與服務(wù)承諾。

??一個有品質(zhì)、有溫度的品牌，或許這才是爆品出圈的關(guān)鍵！

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