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源氏木語攜手小紅書，共創(chuàng)【我的夢中情房】

來源：家居百科時間：2022年06月09日 11:50

《我的夢中情房》以家居真人秀的形式，對家居博主的家進(jìn)行洞察，傳遞美好生活的靈感，共同打造“夢中情房”。

對于「家」，你曾有過什么樣的想象？是躺在柔軟的席夢思上，曬著陽光賴著床？還是兩人一貓，暖光落地?zé)粝聦χ队罢勑ψ?？又或在舒適的客廳里，陪孩子一起涂鴉、搭積木？

在小紅書平臺，源氏木語幫無數(shù)年輕人滿足對「家」的萬千種想象，眾多用戶在小紅書分享各式各樣的源氏木語家，他們分享的不僅是房子的模樣，更是審美與個性，傳遞治愈、溫暖的家居生活方式。據(jù)不完全統(tǒng)計，小紅書上#源氏木語相關(guān)的筆記已接近1w條，而#源氏木語相關(guān)的商品頁超過了100+件。

近日，由小紅書聯(lián)合家居博主打造的家居真人秀《我的夢中情房》，以沉浸式的room tour的形式，展現(xiàn)博主的審美、情感及生活方式。打破以往對產(chǎn)品圖文視頻類的分享模式，以家居真人秀的形式，更深入對家居博主的家進(jìn)行洞察，引發(fā)用戶的向往與共情，讓品牌形象更深入人心。

堅持純實木、打造環(huán)?？沙掷m(xù)實木家具的國內(nèi)家居品牌源氏木語，這一次也被小紅書官方邀請在《我的夢中情房》節(jié)目亮相，源氏木語的沙發(fā)和茶幾將走進(jìn)博主的家中，與博主共同打造“夢中情房”。

家居類目興起，迎來發(fā)展新機(jī)遇

新一代消費(fèi)者向往美好多元的生活，家居家裝逐漸成為人們提高生活幸福感的方式，尤其在宅經(jīng)濟(jì)健康生活的驅(qū)動，及疫情狀態(tài)下對家的思考，家居家裝品類受到廣大消費(fèi)者的追捧和喜愛。

小紅書作為90后喜愛的內(nèi)容種草社區(qū)之一，年輕人喜歡在小紅書上分享生活生活方式和愛用好物，營造真實、向上、多元的社區(qū)氛圍。隨著小紅書的家居類目的興起，家居裝修類筆記互動量逐漸排名前列，在平臺多元化發(fā)展下，小紅書家居行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

像“妙屋小天地”“家裝坦白局”“我家的窗景”等眾多家居場景化的話題，讓用戶暢言自己的生活理念，分享家居生活。在小紅書搜索裝修、家居有關(guān)的內(nèi)容，從原木風(fēng)、日式、新復(fù)古、輕奢等熱門風(fēng)格，侘寂、鹽系這樣的新興家裝美學(xué)的花式風(fēng)格，到家居裝修的細(xì)節(jié)，從沙發(fā)到陽臺柜的各種寶藏好物，都有大量的人在討論和關(guān)注。

小紅書用戶們對家的熱愛程度，擔(dān)得起「人均生活家」的美名。源氏木語也定位“品質(zhì)生活實木家 ”，聚焦于家庭生活，讓用戶通過源氏木語家具打造他們喜歡的品質(zhì)家居，表達(dá)其真實的生活美學(xué)及生活態(tài)度。

此次源氏木語亮相《我的夢中情房》，一方面體現(xiàn)了小紅書對源氏木語品牌實力的認(rèn)可，將與小紅書共同探討有溫度環(huán)?？沙掷m(xù)生活理念，滿足小紅書用戶對于家居裝修中實木類別的高需求，體現(xiàn)家具是服務(wù)于人的理念，實現(xiàn)對理想家+理想生活+不同生活方式的暢想。

另一方面也看出源氏木語在營銷上的用心，從大單品—一個場景—整屋家具打造，從原木風(fēng)—北歐—輕奢復(fù)古風(fēng)—不同風(fēng)格的演繹，從不同的生活方式、情緒價值貼切消費(fèi)者對家具的需求，更是堅持家具是服務(wù)于人的理念，做以人為本的功能設(shè)計。將實用美學(xué)運(yùn)用其家具設(shè)計中，做這樣一個有溫度的家居品牌，注重人與物，人與他人，人與自己的關(guān)系及溫情，珍惜人和家之間的溫情，承接起家與情感上的連接，筑建原木自然的理想家。

90后主力軍崛起，打造眾多爆品

小紅書是年輕人分享多元生活方式的聚集地，如今小紅書的主要用戶人群是90后，他們追求品質(zhì)生活，對產(chǎn)品需求更加個性化、多元化。數(shù)據(jù)顯示，目前有超2億月活用戶，其中72%為90后，59%分布在一二線城市，24-32歲用戶占比52%。

今天的90后消費(fèi)者已經(jīng)不再單一對某個產(chǎn)品有很大需求，而是對品牌帶來的生活方式，情感溢價和社交網(wǎng)絡(luò)有更大需求。年輕人比以前更愿意為家花錢花心思，不僅追求品質(zhì)、追求個性化，也更關(guān)注顏值、品牌價值觀、理念、及環(huán)?？沙掷m(xù)。

源氏木語始終堅持創(chuàng)新設(shè)計，抓住年輕消費(fèi)者的需求的同時，引流潮流。以人為本，針對不同人群的設(shè)計出美觀實用于一體的實木家具。像是針對養(yǎng)寵家庭，設(shè)計出的結(jié)實耐造的科技布沙發(fā)，耐磨耐抓又不粘毛，愛寵在沙發(fā)上隨意打滾。針對90后獨(dú)居男性，家具設(shè)計上會選用胡桃木、不銹鋼、皮革、玻璃等理性、酷一點(diǎn)的元素。針對喜歡輕奢風(fēng)的消費(fèi)者，家具設(shè)計上摒棄繁瑣的元素，以更簡潔的、硬朗的直線條代替。

當(dāng)消費(fèi)者需求趨于多元化，單一的產(chǎn)品營銷手段難以打動新時代下的消費(fèi)者。特別對于家具產(chǎn)品來說，需要大量的創(chuàng)新與耐心才能真正在消費(fèi)者心中留下印象。源氏木語希望用自己的方式，讓更多喜歡年輕人喜歡上實木家具，《我的夢中情房》節(jié)目呈現(xiàn)人與家的關(guān)系，通過家來傳遞情感。源氏木語與《我的夢中情房》的這次碰撞，可謂不謀而和。

走進(jìn)真實博主家，帶來沉浸式體驗

此次源氏木語攜手小紅書，亮相家居真人秀《我的夢中情房》，一起走進(jìn)家居博主@倔強(qiáng)的梨小姐的家。從梨小姐的視角出發(fā)，探索她眼里溫馨的家需要具備的要素，挖掘空間與人之間的情感，從裝修看到博主的生活方式。

梨小姐認(rèn)為家客廳，白天和夜晚有兩種模樣，“在二人世界時它是我們打游戲、追劇的地方，體現(xiàn)的是放松和舒適，那現(xiàn)在有了孩子，白天它又變成孩子的室內(nèi)運(yùn)動場，我又要追求活動和可變性”。從二人世界，到三口之家，梨小姐在家的布置不是完成式，而是一起成長，但對溫度、環(huán)?？沙掷m(xù)生活方式的追求是不會變的。

家不止是家具，還是審美的傳承。梨小姐希望能通過家居布置，在復(fù)古的空間和有限的時間給孩子留下美好的童年記憶，幫助孩子樹立審美。像是客廳中源氏木語的茶幾，實木的溫潤質(zhì)地，還原自然之美，日常母女在茶幾上一起涂鴉、搭積木，在茶幾上陪伴孩子健康成長。

關(guān)于“怎么營造家的整體感和氛圍感”，梨小姐提到了沙發(fā)的選擇，對她來說，這款源氏木語的牛皮沙發(fā)是首選，質(zhì)感是其他材質(zhì)不可比擬的。沙發(fā)也不是單純的裝飾品，高顏值也要坐著舒服。白天和寶寶在沙發(fā)上互動，夜晚在沙發(fā)上盡享二人世界，感覺很幸福。

對梨小姐來說，家是不需要風(fēng)格的，家是給生活治愈的地方，即使家人共同的空間，也能包容個性，每個人是家庭的一部分，但也是自己。梨小姐用家呈現(xiàn)出她的生活態(tài)度，用源氏木語的家具營造溫馨的“夢中情房”，呈現(xiàn)其自然舒適的生活方式，入住不是完成式，期望家和她一起成長。也希望傳遞更多裝修靈感，提供客廳打造思路，讓用戶能從中學(xué)習(xí)到裝修技巧。

生活是舒適的，家是有溫度的，源氏木語賦予實木以溫度，追求高品質(zhì)的家具，給消費(fèi)者帶

來美好的居家體驗，打造自然的生活方式。也在傳遞以“做健康家具，創(chuàng)美好生活”的品牌使命，為用戶提供更健康、更好看、更貼心的家具，力求拉近與消費(fèi)者的距離，讓更多人能夠有權(quán)利擁有這些美好的家居環(huán)境。

源氏木語與小紅書《我的夢中情房》合作，走進(jìn)真實的家居場景中，共建博主的“夢中情房”，也期望更多消費(fèi)者選擇在小紅書種草，分享自己的不同生活態(tài)度、生活方式、居家環(huán)境。

家不僅僅是居住的場所，還是情感的紐帶。源氏木語注重人的體驗，珍惜人和家之間的溫情，尊重和關(guān)懷個體的感受。這次與小紅書一起探索美好生活的無限可能，傳遞美好生活的靈感，輸出對理想家的暢想，期望幫更多家庭打造屬于他們的“夢中情房”。

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