源氏木語(yǔ)攜手小紅書(shū)，共創(chuàng)【我的夢(mèng)中情房】

《我的夢(mèng)中情房》以家居真人秀的形式，對(duì)家居博主的家進(jìn)行洞察，傳遞美好生活的靈感，共同打造“夢(mèng)中情房”。

對(duì)于「家」，你曾有過(guò)什么樣的想象？是躺在柔軟的席夢(mèng)思上，曬著陽(yáng)光賴著床？還是兩人一貓，暖光落地?zé)粝聦?duì)著投影談笑對(duì)酌？又或在舒適的客廳里，陪孩子一起涂鴉、搭積木？

在小紅書(shū)平臺(tái)，源氏木語(yǔ)幫無(wú)數(shù)年輕人滿足對(duì)「家」的萬(wàn)千種想象，眾多用戶在小紅書(shū)分享各式各樣的源氏木語(yǔ)家，他們分享的不僅是房子的模樣，更是審美與個(gè)性，傳遞治愈、溫暖的家居生活方式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，小紅書(shū)上#源氏木語(yǔ)相關(guān)的筆記已接近1w條，而#源氏木語(yǔ)相關(guān)的商品頁(yè)超過(guò)了100+件。

近日，由小紅書(shū)聯(lián)合家居博主打造的家居真人秀《我的夢(mèng)中情房》，以沉浸式的room tour的形式，展現(xiàn)博主的審美、情感及生活方式。打破以往對(duì)產(chǎn)品圖文視頻類(lèi)的分享模式，以家居真人秀的形式，更深入對(duì)家居博主的家進(jìn)行洞察，引發(fā)用戶的向往與共情，讓品牌形象更深入人心。

堅(jiān)持純實(shí)木、打造環(huán)?？沙掷m(xù)實(shí)木家具的國(guó)內(nèi)家居品牌源氏木語(yǔ)，這一次也被小紅書(shū)官方邀請(qǐng)?jiān)凇段业膲?mèng)中情房》節(jié)目亮相，源氏木語(yǔ)的沙發(fā)和茶幾將走進(jìn)博主的家中，與博主共同打造“夢(mèng)中情房”。

家居類(lèi)目興起，迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇

新一代消費(fèi)者向往美好多元的生活，家居家裝逐漸成為人們提高生活幸福感的方式，尤其在宅經(jīng)濟(jì)健康生活的驅(qū)動(dòng)，及疫情狀態(tài)下對(duì)家的思考，家居家裝品類(lèi)受到廣大消費(fèi)者的追捧和喜愛(ài)。

小紅書(shū)作為90后喜愛(ài)的內(nèi)容種草社區(qū)之一，年輕人喜歡在小紅書(shū)上分享生活生活方式和愛(ài)用好物，營(yíng)造真實(shí)、向上、多元的社區(qū)氛圍。隨著小紅書(shū)的家居類(lèi)目的興起，家居裝修類(lèi)筆記互動(dòng)量逐漸排名前列，在平臺(tái)多元化發(fā)展下，小紅書(shū)家居行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

像“妙屋小天地”“家裝坦白局”“我家的窗景”等眾多家居場(chǎng)景化的話題，讓用戶暢言自己的生活理念，分享家居生活。在小紅書(shū)搜索裝修、家居有關(guān)的內(nèi)容，從原木風(fēng)、日式、新復(fù)古、輕奢等熱門(mén)風(fēng)格，侘寂、鹽系這樣的新興家裝美學(xué)的花式風(fēng)格，到家居裝修的細(xì)節(jié)，從沙發(fā)到陽(yáng)臺(tái)柜的各種寶藏好物，都有大量的人在討論和關(guān)注。

小紅書(shū)用戶們對(duì)家的熱愛(ài)程度，擔(dān)得起「人均生活家」的美名。源氏木語(yǔ)也定位“品質(zhì)生活實(shí)木家 ”，聚焦于家庭生活，讓用戶通過(guò)源氏木語(yǔ)家具打造他們喜歡的品質(zhì)家居，表達(dá)其真實(shí)的生活美學(xué)及生活態(tài)度。

此次源氏木語(yǔ)亮相《我的夢(mèng)中情房》，一方面體現(xiàn)了小紅書(shū)對(duì)源氏木語(yǔ)品牌實(shí)力的認(rèn)可，將與小紅書(shū)共同探討有溫度環(huán)?？沙掷m(xù)生活理念，滿足小紅書(shū)用戶對(duì)于家居裝修中實(shí)木類(lèi)別的高需求，體現(xiàn)家具是服務(wù)于人的理念，實(shí)現(xiàn)對(duì)理想家+理想生活+不同生活方式的暢想。

另一方面也看出源氏木語(yǔ)在營(yíng)銷(xiāo)上的用心，從大單品—一個(gè)場(chǎng)景—整屋家具打造，從原木風(fēng)—北歐—輕奢復(fù)古風(fēng)—不同風(fēng)格的演繹，從不同的生活方式、情緒價(jià)值貼切消費(fèi)者對(duì)家具的需求，更是堅(jiān)持家具是服務(wù)于人的理念，做以人為本的功能設(shè)計(jì)。將實(shí)用美學(xué)運(yùn)用其家具設(shè)計(jì)中，做這樣一個(gè)有溫度的家居品牌，注重人與物，人與他人，人與自己的關(guān)系及溫情，珍惜人和家之間的溫情，承接起家與情感上的連接，筑建原木自然的理想家。

90后主力軍崛起，打造眾多爆品

小紅書(shū)是年輕人分享多元生活方式的聚集地，如今小紅書(shū)的主要用戶人群是90后，他們追求品質(zhì)生活，對(duì)產(chǎn)品需求更加個(gè)性化、多元化。數(shù)據(jù)顯示，目前有超2億月活用戶，其中72%為90后，59%分布在一二線城市，24-32歲用戶占比52%。

今天的90后消費(fèi)者已經(jīng)不再單一對(duì)某個(gè)產(chǎn)品有很大需求，而是對(duì)品牌帶來(lái)的生活方式，情感溢價(jià)和社交網(wǎng)絡(luò)有更大需求。年輕人比以前更愿意為家花錢(qián)花心思，不僅追求品質(zhì)、追求個(gè)性化，也更關(guān)注顏值、品牌價(jià)值觀、理念、及環(huán)?？沙掷m(xù)。

源氏木語(yǔ)始終堅(jiān)持創(chuàng)新設(shè)計(jì)，抓住年輕消費(fèi)者的需求的同時(shí)，引流潮流。以人為本，針對(duì)不同人群的設(shè)計(jì)出美觀實(shí)用于一體的實(shí)木家具。像是針對(duì)養(yǎng)寵家庭，設(shè)計(jì)出的結(jié)實(shí)耐造的科技布沙發(fā)，耐磨耐抓又不粘毛，愛(ài)寵在沙發(fā)上隨意打滾。針對(duì)90后獨(dú)居男性，家具設(shè)計(jì)上會(huì)選用胡桃木、不銹鋼、皮革、玻璃等理性、酷一點(diǎn)的元素。針對(duì)喜歡輕奢風(fēng)的消費(fèi)者，家具設(shè)計(jì)上摒棄繁瑣的元素，以更簡(jiǎn)潔的、硬朗的直線條代替。

當(dāng)消費(fèi)者需求趨于多元化，單一的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)手段難以打動(dòng)新時(shí)代下的消費(fèi)者。特別對(duì)于家具產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，需要大量的創(chuàng)新與耐心才能真正在消費(fèi)者心中留下印象。源氏木語(yǔ)希望用自己的方式，讓更多喜歡年輕人喜歡上實(shí)木家具，《我的夢(mèng)中情房》節(jié)目呈現(xiàn)人與家的關(guān)系，通過(guò)家來(lái)傳遞情感。源氏木語(yǔ)與《我的夢(mèng)中情房》的這次碰撞，可謂不謀而和。

走進(jìn)真實(shí)博主家，帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)

此次源氏木語(yǔ)攜手小紅書(shū)，亮相家居真人秀《我的夢(mèng)中情房》，一起走進(jìn)家居博主@倔強(qiáng)的梨小姐的家。從梨小姐的視角出發(fā)，探索她眼里溫馨的家需要具備的要素，挖掘空間與人之間的情感，從裝修看到博主的生活方式。

梨小姐認(rèn)為家客廳，白天和夜晚有兩種模樣，“在二人世界時(shí)它是我們打游戲、追劇的地方，體現(xiàn)的是放松和舒適，那現(xiàn)在有了孩子，白天它又變成孩子的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，我又要追求活動(dòng)和可變性”。從二人世界，到三口之家，梨小姐在家的布置不是完成式，而是一起成長(zhǎng)，但對(duì)溫度、環(huán)?？沙掷m(xù)生活方式的追求是不會(huì)變的。

家不止是家具，還是審美的傳承。梨小姐希望能通過(guò)家居布置，在復(fù)古的空間和有限的時(shí)間給孩子留下美好的童年記憶，幫助孩子樹(shù)立審美。像是客廳中源氏木語(yǔ)的茶幾，實(shí)木的溫潤(rùn)質(zhì)地，還原自然之美，日常母女在茶幾上一起涂鴉、搭積木，在茶幾上陪伴孩子健康成長(zhǎng)。

關(guān)于“怎么營(yíng)造家的整體感和氛圍感”，梨小姐提到了沙發(fā)的選擇，對(duì)她來(lái)說(shuō)，這款源氏木語(yǔ)的牛皮沙發(fā)是首選，質(zhì)感是其他材質(zhì)不可比擬的。沙發(fā)也不是單純的裝飾品，高顏值也要坐著舒服。白天和寶寶在沙發(fā)上互動(dòng)，夜晚在沙發(fā)上盡享二人世界，感覺(jué)很幸福。

對(duì)梨小姐來(lái)說(shuō)，家是不需要風(fēng)格的，家是給生活治愈的地方，即使家人共同的空間，也能包容個(gè)性，每個(gè)人是家庭的一部分，但也是自己。梨小姐用家呈現(xiàn)出她的生活態(tài)度，用源氏木語(yǔ)的家具營(yíng)造溫馨的“夢(mèng)中情房”，呈現(xiàn)其自然舒適的生活方式，入住不是完成式，期望家和她一起成長(zhǎng)。也希望傳遞更多裝修靈感，提供客廳打造思路，讓用戶能從中學(xué)習(xí)到裝修技巧。

生活是舒適的，家是有溫度的，源氏木語(yǔ)賦予實(shí)木以溫度，追求高品質(zhì)的家具，給消費(fèi)者帶

來(lái)美好的居家體驗(yàn)，打造自然的生活方式。也在傳遞以“做健康家具，創(chuàng)美好生活”的品牌使命，為用戶提供更健康、更好看、更貼心的家具，力求拉近與消費(fèi)者的距離，讓更多人能夠有權(quán)利擁有這些美好的家居環(huán)境。

源氏木語(yǔ)與小紅書(shū)《我的夢(mèng)中情房》合作，走進(jìn)真實(shí)的家居場(chǎng)景中，共建博主的“夢(mèng)中情房”，也期望更多消費(fèi)者選擇在小紅書(shū)種草，分享自己的不同生活態(tài)度、生活方式、居家環(huán)境。

家不僅僅是居住的場(chǎng)所，還是情感的紐帶。源氏木語(yǔ)注重人的體驗(yàn)，珍惜人和家之間的溫情，尊重和關(guān)懷個(gè)體的感受。這次與小紅書(shū)一起探索美好生活的無(wú)限可能，傳遞美好生活的靈感，輸出對(duì)理想家的暢想，期望幫更多家庭打造屬于他們的“夢(mèng)中情房”。

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