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紅星美凱龍“3+星生態(tài)”東北戰(zhàn)略全面啟航，三家融合發(fā)展模式加速全國落地

來源：家居百科時(shí)間：2024年10月21日 15:01

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3+星生態(tài)東北戰(zhàn)略全面啟航儀式

10月10日，紅星美凱龍“3+星生態(tài)”東北戰(zhàn)略全面啟航暨東北全球家居1號店M+高端家裝設(shè)計(jì)中心揭幕式在遼寧沈陽舉行。掀開了東北三省25家紅星美凱龍商場超180萬平方商業(yè)空間優(yōu)化提質(zhì)升級、家電家居家裝“三家”全面融合發(fā)展的序幕，成為紅星美凱龍全新商業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略加速落地全國的又一標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)事件。

此次開館的東北全球家居1號店M+高端家裝設(shè)計(jì)中心面積達(dá)3.6萬平方，定位為打造東北最大設(shè)計(jì)CBD。目前已入駐60家設(shè)計(jì)工作室，擁有從各類設(shè)計(jì)到施工配套的完整服務(wù)鏈條，也是截至目前紅星美凱龍全國面積最大、入駐設(shè)計(jì)工作室最多的M+高端家裝設(shè)計(jì)中心，將為遼寧乃至東北地區(qū)消費(fèi)者帶來更創(chuàng)新、更個(gè)性的空間整體解決方案，為當(dāng)?shù)丶揖有袠I(yè)生態(tài)注入全新活力。

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東北1號店M+設(shè)計(jì)中心揭幕儀式

沈陽市鐵西區(qū)政府副區(qū)長張悅、場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲、中國家具協(xié)會副理事長祖樹武、沈陽室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會會長吳珅、紅星美凱龍家居集團(tuán)總裁施姚峰、執(zhí)行總裁朱家桂、副總裁彭永、副總裁趙磊等高管團(tuán)隊(duì)、資深設(shè)計(jì)大咖、設(shè)計(jì)工作室、經(jīng)銷商代表以及紅星美凱龍全國百M(fèi)all商總等200多位嘉賓出席活動(dòng)。值得一提的是，活動(dòng)開始前，紅星美凱龍高管團(tuán)隊(duì)還率百M(fèi)all商總進(jìn)行了巡店，交流學(xué)習(xí)“3+星生態(tài)”打造經(jīng)驗(yàn)，并和場內(nèi)經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)工作室等進(jìn)行了充分交流。

破圈融合打開商業(yè)想象，“3+星生態(tài)”顯現(xiàn)生命力

近兩年，面對復(fù)雜的市場環(huán)境，家居行業(yè)圍繞新的發(fā)展路徑進(jìn)行了廣泛探索。作為大家居行業(yè)長期引領(lǐng)者的紅星美凱龍，也在今年3月提出家電、家居、家裝融合發(fā)展的“3+星生態(tài)”戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)在其中定位為流量的入口、品類的鏈接器，電器則是智慧生活的場景芯片，是生態(tài)引擎。

這一戰(zhàn)略提出，并非天馬行空，而是基于過去幾年紅星美凱龍?jiān)诩译姟⒓已b設(shè)計(jì)方面的深度洞察和業(yè)務(wù)探索，在成果基礎(chǔ)上形成的對未來平臺發(fā)展的長遠(yuǎn)思考和總結(jié)升華。換言之，“3+星生態(tài)”是有機(jī)生長出的理念創(chuàng)新，天然更具生命力。

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紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂

事實(shí)也恰恰如此。紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂表示，在今年1月提出M+設(shè)計(jì)中心打造的“百M(fèi)all計(jì)劃”后，截至目前，計(jì)劃已完成70%，家裝設(shè)計(jì)成為今年紅星美凱龍?jiān)鲩L最快品類。而在新戰(zhàn)略指引下，東北全球家居1號店加快布局，今年出租率得到快速提升，回到高位。

“3+星生態(tài)”同時(shí)也開啟了巨大商業(yè)想象空間。“設(shè)計(jì)中心原本是紅星美凱龍部分商場在頂樓的一個(gè)小小創(chuàng)新，我們把它放大成了一個(gè)行業(yè)的賽道，打造成了家居行業(yè)和家裝行業(yè)打破邊界、共融共生的全新場域?！敝旒夜鸨硎荆壳安粌H僅是家裝、家電，其他如汽車、時(shí)尚餐飲、泛家居生活等新業(yè)態(tài)也在快速發(fā)展，未來的紅星美凱龍要形成60%家居、15%電器、15%家裝、10%新業(yè)態(tài)的全新格局。變化會帶來無限機(jī)遇，呼吁更多行業(yè)伙伴一起來重構(gòu)場景、重塑生態(tài)，共融共創(chuàng)共生。

場景再造+深度運(yùn)營，領(lǐng)航東北家居消費(fèi)新未來

作為一家在全國擁有400多家商場的大型家居流通平臺，紅星美凱龍“3+星生態(tài)”戰(zhàn)略提出后，各區(qū)域如何因地制宜，推動(dòng)快速落地，受到外界關(guān)注。

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紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁彭永

紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁兼東北/天津/河北營發(fā)中心總經(jīng)理彭永表示，紅星美凱龍2008年首次進(jìn)入東北市場，16年間開設(shè)了25家商場，既有1號店、標(biāo)桿商場、也有下沉市場門店，面臨的情況不同。其中，紅星美凱龍?jiān)诮?jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)沈陽牢牢占據(jù)著整個(gè)東北市場家居品牌的制高點(diǎn)，在東北打造3+星生態(tài)，重中之重是沈陽，沈陽的重中之重是東北全球家居1號店。

據(jù)了解，紅星美凱龍東北全球家居1號店在進(jìn)口家具、進(jìn)口衛(wèi)浴、進(jìn)口軟裝、進(jìn)口電器、進(jìn)口建材以及高端客廳、國際床墊，以及設(shè)計(jì)品類方面在沈陽市場份額處于領(lǐng)先地位，有較強(qiáng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性和豐富性優(yōu)勢，具備“一店賣四省”的輻射能力。而目前沈陽家裝市場分散，未形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，市場無統(tǒng)一的精細(xì)化運(yùn)營管理及發(fā)聲，電器方面友商的萎縮也帶來存量市場的釋放，這些都成為3+星生態(tài)打造的契機(jī)。

彭永表示，東北區(qū)域3+星生態(tài)戰(zhàn)略全面啟航，將以沈陽作為案例標(biāo)桿，一城一策一方案，逐步落地。招進(jìn)來僅僅是第一步，后續(xù)將重點(diǎn)做好深度運(yùn)營，通過設(shè)計(jì)師IP打造、組織M+品牌面對面、城市巡演、線上渠道運(yùn)營等，持續(xù)賦能設(shè)計(jì)師，在電器館方面，注重發(fā)揮3+星生態(tài)獨(dú)有的商業(yè)價(jià)值，強(qiáng)體驗(yàn)、強(qiáng)場景、強(qiáng)服務(wù)、強(qiáng)營銷，把M+高端家裝設(shè)計(jì)中心和智能電器館打造成最理想的狀態(tài)，引領(lǐng)東北消費(fèi)者對好設(shè)計(jì)、智能家電的消費(fèi)需求。

共建“3+星生態(tài)”，賦能家居行業(yè)提質(zhì)增效

此次紅星美凱龍“3+星生態(tài)”東北戰(zhàn)略全面啟航暨東北全球家居1號店M+高端家裝設(shè)計(jì)中心揭幕，為當(dāng)?shù)丶揖有袠I(yè)發(fā)展帶來全新動(dòng)能，受到了屬地政府、行業(yè)協(xié)會、合作伙伴代表的共同關(guān)注和肯定，并表達(dá)了全力支持。

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沈陽市鐵西區(qū)政府副區(qū)長張悅致辭中表示，紅星美凱龍東北全球家居1號店是沈陽最具地標(biāo)性、最具代表性的家居賣場，“3+星生態(tài)”東北戰(zhàn)略以及M+高端家裝設(shè)計(jì)中心在這里啟動(dòng)，既是對鐵西區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展預(yù)期的肯定，同時(shí)也為鐵西家居建材行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展樹立了新的標(biāo)桿，更為廣大消費(fèi)者提供了更加豐富、多元的家裝選擇和更具體驗(yàn)感的家居消費(fèi)場景。

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中國家具協(xié)會副理事長、遼寧省家具協(xié)會、沈陽家具產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長祖樹武表示，“3+星生態(tài)”東北戰(zhàn)略啟航是紅星美凱龍?jiān)诩揖宇I(lǐng)域的又一次重大創(chuàng)新和突破。這種將家電、家居、家裝緊密融合的模式，不僅順應(yīng)了消費(fèi)者一站式家居服務(wù)的需求，也為困境中的家居行業(yè)振興發(fā)展開辟了新賽道。也將進(jìn)一步激發(fā)遼沈家居市場的活力，提振消費(fèi)信心，推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展。

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合作伙伴代表、沈陽室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會會長吳珅表示，協(xié)會從2016年就攜手沈陽知名的八大設(shè)計(jì)名師入駐了紅星美凱龍。在紅星美凱龍平臺上，協(xié)會的設(shè)計(jì)師從行業(yè)影響力、發(fā)展規(guī)模及口碑方面都得到了大幅提升。未來協(xié)會將進(jìn)一步支持“3+星生態(tài)”東北戰(zhàn)略，積極參與到 M+設(shè)計(jì)中心的各項(xiàng)活動(dòng)中。

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合作伙伴代表、沈陽美扮家家居總經(jīng)理黃威驥表示，紅星美凱龍創(chuàng)變求新的基因和靈魂一直牽引著商戶的發(fā)展?！?+星生態(tài)”代表著紅星美凱龍從單維到多維的轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品到生態(tài)的蝶變，新的場景一定會贏得更好的市場和更好的未來。將積極響應(yīng)和擁護(hù)3+星生態(tài)，用最好的服務(wù)，更新的產(chǎn)品回饋消費(fèi)者。

大咖共論設(shè)計(jì)生態(tài)新增長機(jī)遇

財(cái)經(jīng)觀察大咖、場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、場景方法論提出者吳聲，是紅星美凱龍“3+星生態(tài)”的共同發(fā)起人之一，也是“3+星生態(tài)”戰(zhàn)略全國快速落地的見證人。作為特邀嘉賓，此次也來到“3+星生態(tài)”東北戰(zhàn)略啟航活動(dòng)現(xiàn)場，做了《場景美學(xué)：設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)家庭消費(fèi)新增長》主題演講。

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場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲

吳聲提到，很多人認(rèn)為紅星美凱龍M+高端家裝設(shè)計(jì)中心是流量入口，是交易的形態(tài)，是訂單，但換一個(gè)角度觀察，是場景正在成為真正的驅(qū)動(dòng)引擎和用戶消費(fèi)決策注意力的入口，場景美學(xué)正在驅(qū)動(dòng)家庭消費(fèi)新增長。“紅星美凱龍作為一個(gè)城市的超級美學(xué)目的地，需要每一個(gè)家庭的消費(fèi)者，每一個(gè)M+高端家裝設(shè)計(jì)中心入駐的設(shè)計(jì)師一起共創(chuàng)共建。”

吳聲認(rèn)為，三家一體帶來了“造場”的新機(jī)遇，這個(gè)新機(jī)遇意味著“漂亮的千篇一律”正越來越讓位于“萬里挑一的有趣的靈魂”，對機(jī)遇的把握取決于每個(gè)設(shè)計(jì)師能不能成為有趣的靈魂，能不能成為一個(gè)以用戶需求為中心，以用戶真實(shí)的場景邏輯重新定義的美學(xué)提案的發(fā)起者。他還進(jìn)一步從“快閃家庭”、“新角落”、“一鍵智慧家”三個(gè)視角闡述了對場景美學(xué)的創(chuàng)新思考，為現(xiàn)場設(shè)計(jì)師帶來了新的啟發(fā)。

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在“M+Talk：好設(shè)計(jì)，好生意”論壇環(huán)節(jié)，紅星美凱龍家居集團(tuán)M+家裝設(shè)計(jì)事業(yè)部總經(jīng)理萬莉蕓作為主持人，與志合聯(lián)聯(lián)合創(chuàng)始人孫志剛、一然設(shè)計(jì)創(chuàng)始人楊星濱、CCH ART SPACE創(chuàng)始人奚棟、好好住聯(lián)合創(chuàng)始人李楠4位資深大咖展開了一場深入對話。從市場環(huán)境、獲客模式、圈層客戶、供應(yīng)鏈、項(xiàng)目交付等維度，探討了設(shè)計(jì)生意的無限可能，各方都認(rèn)為要做好設(shè)計(jì)這門生意，發(fā)揮“合力”服務(wù)于消費(fèi)者至關(guān)重要，這需要包括平臺方的共同投入。

一個(gè)新商業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略從提出，到在各地打造落地，并非易事?！?+星生態(tài)”作為紅星美凱龍一項(xiàng)長期企業(yè)戰(zhàn)略，正在用一個(gè)個(gè)全新的啟航，全新的成果，反復(fù)驗(yàn)證其模型的可行性。此次“3+星生態(tài)”東北戰(zhàn)略全面啟航暨最大的M+中心揭幕，為東北家居市場注入了?股強(qiáng)勁動(dòng)力，引領(lǐng)著家居市場的新航向，也必然會加速新戰(zhàn)略在全國的落地，迸發(fā)新活力，為平臺長遠(yuǎn)發(fā)展打開全新的增長通道。